Hyper
Hyper：リアルタイムで適応するコーチを証明する
課題：Hyper が目指していたこと
Hyper は、オーダーメイドの筋トレメニューを作成し、マシンが使用中、痛みがある、30分しかないといった状況に合わせてリアルタイムで調整するフランスのアプリです。
フィットネスアプリ市場は同じような約束であふれています。「パーソナライズ」と言っても、もはや誰にも響きません。
だからこそ、違いを主張するのをやめ、それが発揮される場所、つまりジムで実際に示す必要がありました。
業界でよく見る動画は、鍛え上げられた体と完璧なトレーニングを映しています。すでに習慣化している人には響いても、プログラムが自分の現実に合わず3週間で挫折してしまう人にはあまり届きません。
クリエイティブ面の課題は二重でした。スマートフォンの画面上で動くプロダクトを見せること、そしてそれを騒がしく混み合い、予期せぬことが起きるジムの中で見せることです。
私たちが実施したこと
俳優ではなく、実際にトレーニングをしている人たちとジムで撮影した UGC シリーズ。
各動画は、プレスマシンが使われている、肩が張る、残り30分しかないなど、誰もが経験するハプニングを描き、アプリがリアルタイムで対応する様子を撮影しています。
フックは、挫折の最も多い2つの理由に対応する「成長」と「継続」に焦点を当てています。
TikTok のお作法に沿ったテンポの良い編集、字幕入り、広告テスト用に1本あたり複数のフックバリエーションを用意。
撮影はジムの実際の環境で、縦型9:16で行いました。トレーニングが調整される瞬間にアプリ画面を映し、視聴者が説明ではなく、機能が働く様子を目にできるようにしています。
各フックは2秒に収まり、たとえばマシンがすでに使われているといった具体的な問題を描きます。その後、メニューが組み直され、利用者がトレーニングを続ける様子を見せます。
制作した動画
クリックして音声をオンにする生まれた成果
機能を説明するのではなく、実際の使い方を見せるコンテンツシリーズ。
ストアでの獲得にもペイドソーシャルにも再利用できるクリエイティブ。
今後の撮影でも再現できるクリエイティブの枠組み。
このページで紹介している動画は、シリーズのバリエーションの1つです。同じ構成に新しいハプニングと新しい人物を組み合わせ、次の動画のモデルとなっています。
ページ上部の数字（完了セッション数、ストアでの評価、コーチとのメッセージ数）は Hyper アプリの利用データです。動画内で証拠として使っているもので、キャンペーンの成果ではありません。
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