縦型動画用語集
TikTok、UGC、クリエイティブ広告、ショートの重要用語をわかりやすく解説。縦型動画、クリエイティブ広告、SNSでよく出てくる用語をわかりやすく定義しました。次のようなパートナーとプロジェクトを始める前の参考に： TikTok運用代行、 SNS運用代行 や、当社の クリエイティブ広告.
A/Bテスト
動画や広告の複数バージョンを配信して成果を比較し、最も効果の高いものを残す手法です。データに基づくクリエイティブ広告戦略の土台となります。
Advantage+（Meta）
Meta（FacebookとInstagram）の自動化キャンペーン群で、ターゲティングと配信をアルゴリズムが自ら最適化します。テスト用の動画クリエイティブを複数投入したときに最も成果が出ます。
クリエイティブブリーフ
撮影前に動画の目的、メッセージ、ターゲット、トーンを定める設計書です。優れたブリーフは手戻りを防ぎ、制作をビジネス成果に結びつけます。
コミュニティマネジメント
SNSアカウントの日々の運用です。投稿、コメントやメッセージへの返信、コミュニティの活性化を行い、オーディエンスとの関係を育てることで制作の効果を広げます。
CPA（顧客獲得単価）
1件のコンバージョン（購入、リード、会員登録）を獲得するのに要した広告費です。キャンペーンの最重要指標であり、優れた動画クリエイティブがこれを下げる最大の鍵です。
CPM（インプレッション単価）
広告1,000回表示あたりのコストです。配信の価格を示すもので成果ではありません。クリエイティブがコンバージョンしなければ、CPMが低くても意味がありません。
クリエイティブ広告
SNS向けに設計された動画広告で、強いフック、ネイティブな9:16フォーマット、コンバージョンを狙ったメッセージが特徴です。Esekaiではすべてのクリエイティブ広告を自社で制作し、TikTok広告とMeta広告向けに展開します。
コンテンツクリエイター
ブランドのために、多くは顔出しでリアルな動画を制作する人です。クリエイターの起用はUGC制作の中心にあります。
CTR（クリック率）
広告を見た人のうちクリックした人の割合です。CTRが高いほど、フックとメッセージがオーディエンスに響いていることを示します。
ネイティブフォーマット
使い回しの広告ではなく、最初から特定のプラットフォームの文法に合わせて作る動画です。TikTok、リール、ショートでは、縦型でテンポが速く、広告らしさを感じさせないのがネイティブフォーマットです。
FYP（おすすめフィード／For You Page）
ユーザーごとの興味に合わせてアルゴリズムが動画を届ける、TikTokのおすすめフィードです。ここに表示されることが、オーガニック戦略の成功の目標です。
フック
視聴者が見続けるかスクロールするかを決める、動画の冒頭数秒です。縦型動画で最も重要な要素であり、継続的にテストします。
Instagram Reels
Instagramの縦型動画フォーマットで、TikTokの直接の競合です。洗練されたビジュアルが好まれ、ビューティー、ファッション、ライフスタイル、ラグジュアリーブランドに特に向いています。
編集方針
アカウントのテーマ、トーン、フォーマットを定め、長期的な一貫性を保つための枠組みです。単発の動画を、本当のブランドの存在感へと変えます。
Meta広告
FacebookとInstagramの広告プラットフォームです。成果は何より動画クリエイティブの質に左右され、作り込みすぎた広告よりもUGC風のリアルなフォーマットが上回ることがよくあります。
オーガニック vs 広告
オーガニックはコンテンツの質によって得られる無料のリーチ、広告（ペイド）は広告費を払って得る配信です。両者は補い合い、オーガニックがブランドを築き、広告が売上を加速させます。
RED（小紅書）
SNSとECを融合した中国のプラットフォームで、中国の富裕層にリーチするには欠かせません。単なる翻訳ではなく、現地に合わせたコンテンツ戦略が必要です。
リターゲティング
ブランドに接触したもののコンバージョンに至らなかった人へ広告を配信することです。低コストで売上を取り戻す効果的な手段です。
ROAS
広告費用対効果。広告に1ユーロ投じるごとに生まれた売上を示します。ROASが1を超えれば、キャンペーンが費用以上の売上を生んでいることを意味します。
スクロールストッパー
最初の1フレームで視聴者のスクロールを止めるための映像や音の要素です。優れたフックを具体化したものです。
サウンドデザイン
動画の音づくりです。音楽、効果音、リズム、ミキシングを手がけます。SNSでは、音が視聴維持と感情を大きく左右します。
焼き付け字幕
映像に直接組み込まれ、音がなくても読める字幕です。多くの動画が無音で視聴されるため、欠かせません。
絵コンテ
撮影前にカットごとに動画を視覚化した設計図です。仕上がりを確実にし、撮影当日の時間を節約します。
視聴維持率
動画の進行に合わせて見続けている視聴者の割合で、平均視聴時間で測られることが多い指標です。アルゴリズムにとって強いシグナルで、維持率の高い動画ほど拡散されます。
TikTok広告
TikTokの広告プラットフォームで、ネイティブなクリエイティブを広告として配信し、売上やリードを獲得します。獲得単価を下げるには、ターゲティング設定よりもクリエイティブが重要です。
トレンド
ある時点でプラットフォーム上で流行しているフォーマット、音源、コンセプトです。適切なタイミングでトレンドに乗ると、コンテンツのオーガニックリーチが大きく伸びます。
UGC（ユーザー生成コンテンツ）
ブランドではなくクリエイターが制作するリアルな雰囲気のコンテンツで、従来の広告より信頼を得やすいのが特徴です。Esekaiはキャスティング、台本、UGC制作までを一貫して手がけます。
縦型動画（9:16）
TikTok、Instagramリール、YouTubeショートのネイティブフォーマットである9:16の縦長動画で、スマートフォンでの全画面視聴を前提としています。Esekaiスタジオの本業です。
YouTube Shorts
プラットフォームが強く後押しするYouTubeの縦型ショート動画フォーマットです。チャンネルを長期的に育てる強力な発見の入り口であり、YouTube検索の恩恵も受けられます。