ボルドーの動画制作エージェンシー：UGC、TikTok、広告クリエイティブ
ボルドーでは、Insee が 2022 年に把握した住民 265,328 人のうち 29.8% が 15〜29 歳で、これは TikTok や Reels の多くのキャンペーンがターゲットとする層です。パリを拠点とする動画制作エージェンシーの Esekai は、ボルドーの企業のために現地で広告クリエイティブ、UGC 動画、オーガニックコンテンツを撮影します。対象は、Chartrons のワイン商、Saint-Pierre のレストラン、Saint-Jean 駅周辺のスタートア
スクロールして詳しく見る ↓︎Bordeauxのブランドのための撮影・編集・配信
ボルドーでは、Insee が 2022 年に把握した住民 265,328 人のうち 29.8% が 15〜29 歳で、これは TikTok や Reels の多くのキャンペーンがターゲットとする層です。パリを拠点とする動画制作エージェンシーの Esekai は、ボルドーの企業のために現地で広告クリエイティブ、UGC 動画、オーガニックコンテンツを撮影します。対象は、Chartrons のワイン商、Saint-Pierre のレストラン、Saint-Jean 駅周辺のスタートアップ、rue Sainte-Catherine の店舗などです。チームは朝に列車で到着し、夜にはフォーマット別に整理済みの素材を持って帰ります。
制作実績を見る人口 831,500 人の大都市圏に 79,062 人の若年層
Insee の 2022 年の数字では、ボルドー市の 15〜29 歳は 79,062 人です。ただしこの市は都市圏の一部にすぎません。Bordeaux Métropole は 2023 年の人口を 28 のコミューンで 831,500 人、年 1.2% の増加と発表しています。そのため、Meta のキャンペーンではブリーフの段階からターゲティングが課題になります。La Bastide のジムや Saint-Michel 地区の店は、トラム数駅分の範囲を狙います。一方、Mérignac や Pessac にも店舗を持つブランドなら、28 コミューン全体で考えます。キャスティングの面では、学生の多い地域のため、フォロワーと同じ言葉で話し、地元の文脈をよく知り、自宅や Talence、Chartrons で撮影できる UGC クリエイターを集めやすいのが利点です。ブロンドの石造りのファサードを背景に、地元のクリエイターが出演する広告は、ボルドー市民のフィードに流れてもすぐにそれと分かります。
航空、ワイン取引、デジタル：三つの異なる動画ニーズ
Invest in Bordeaux の 2023 年経済プロフィールは、ジロンド県の大手雇用主として ArianeGroup（従業員 3,300 人）、Thales（2,700 人）、Dassault Aviation（2,400 人）、Cdiscount（2,300 人）を挙げています。これらのグループと下請け企業にとって、動画はまず採用のために使われます。技術者が自分の仕事を 40 秒で語る動画は、セキュリティ上許可されたエリアで撮影すれば、求人広告よりも 15〜29 歳に響きます。同じ資料によると、ワインは県内最大の雇用産業でもあり、直接・間接合わせて 60,000 人の雇用、300 のワイン商社、80 人のブローカーがいます。ここでは B2B の撮影になります。輸入業者向けに英語字幕を付けたヴィンテージの紹介や、LinkedIn 向けのワイン貯蔵庫の舞台裏などです。Ubisoft、Deezer、Back Market など近年進出したデジタル企業は、主にエンプロイヤーブランディングと、複数のフックに展開した商品の広告クリエイティブを必要としています。
レストラン、Capucins、そして 720 万泊
Bordeaux Métropole の観光・会議局は、2024 年の商業宿泊数を 720 万泊と集計しました。フランス人客は観光客の 73% を占め、5 人に 1 人がイル＝ド＝フランスからの訪問者です。そのため Saint-Pierre のレストランは、週末の予定を立てているパリ在住者に、出発の 2 週間前に Reels で狙いを定めることができます。外国人客ではスペイン人がトップで、イギリス人、アメリカ人、ドイツ人が続くため、一本の動画にスペイン語と英語の字幕を付ける意味があります。Capucins 市場では、カウンターで生ガキを提供する生産者や、canelé を切るクローズアップを撮影します。こうした短いフォーマットは TikTok のオーガニックで効果があります。rue Sainte-Catherine の店舗には、試着室での試着 UGC をおすすめします。クリエイターが place de la Comédie に向かって歩きながら、購入品にコメントする形です。
季節に応じて選ぶ河岸、Porte Cailhau、Bassins à flot
ガロンヌ川沿いの河岸と水の鏡（miroir d'eau）は今も最も象徴的な背景ですが、早朝に撮影し、港のスケジュールを確認することが条件です。ボルドーには 2024 年に 38 回のクルーズ船の寄港があり、その日は河岸が人であふれます。Porte Cailhau は、同じ年に新しい見学コースで 19,000 人を集め、中世風の背景を提供してくれます。5 社の河川クルーズ会社は 2024 年に 172 便を運航しました。会社の許可があれば、船のデッキを夕暮れの Reels の舞台にできます。さらに北の Bassins à flot は、旧港湾地区をエコ地区に再開発した場所で、ライフスタイル系ブランドに向いています。右岸の Darwin は、より素朴な撮影に向いています。5 月には Parc des Expositions で国際見本市（Foire internationale）が開かれます。会議は一年中あり、2024 年には 3,300 件のビジネスイベントが開催され、会議の開催日数は 16% 増えました。撮影できるブースが数多くあります。
Saint-Jean 駅から出発する一日の撮影
Invest in Bordeaux の 2023 年プロフィールによると、パリ〜ボルドー間の高速鉄道（LGV）の最短所要時間は 2 時間 04 分です。チームは Montparnasse 駅の始発列車で出発し、午前中ごろから撮影を始めます。シンプルな案件なら宿泊は不要です。準備はすべて、40 rue du Colisée の私たちのオフィスから事前に行います。写真とビデオ会議によるロケハン、ボルドー在住の UGC クリエイターのキャスティング、河岸の公共空間を使う場面での許可申請などです。典型的な一日は、屋台が並び始める Capucins から始まり、レストランでのランチ営業、午後は店舗や Euratlantique にある御社のオフィス、そして夕方の光の中の河岸で終わります。Esekai ではドローンは使いません。地上で、スタビライザーか手持ちで撮影します。Tony Lo が創業し、350 以上のブランドを支援してきたエージェンシーとして、同じ日に複数のフックを撮影し、数週間分の広告テストをまかないます。
Creative adsが高い成果を生む理由
広告らしい広告は1秒でスキップされます。広告クリエイティブは、フック、メッセージ、フォーマットを磨き込んで最後まで見てもらい、成果が出る限りテストと展開を続けます。
成果を出す惹きつけ、関与を生み、成果につなげるコンテンツ
Creative adsへのアプローチ
すべての動画は、テストし、計測し、改善することを前提に設計しています。
戦略立案とオーディエンス分析
市場、目標、オーディエンス：テストする切り口を選びます。
ビジュアル制作と広告コピーライティング
各プラットフォームの作法に沿った台本、撮影、編集。
テスト、改善、継続的な最適化
バリエーションを比較し、勝ったものを展開します。
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