Bayonneの動画制作エージェンシー：バスク地方のUGC、TikTok、広告クリエイティブ
Académie du Chocolat de Bayonneに所属するショコラティエは6軒で、そのうち3軒は19世紀創業の老舗です。カウンターでこれほど撮影しやすい名物を持つフランスの都市は、そう多くありません。Inseeによると、Bayonneの2023年の人口は54,306人で、2017年以降、年1%のペースで増えています。私たちがパリから少人数のチームで出向いて撮るコンテンツは、この街ならではのもの、すなわち特産品、ニーヴ川の両岸、そして祭りから出発します。
スクロールして詳しく見る ↓︎Bayonneのブランドのための撮影・編集・配信
Académie du Chocolat de Bayonneに所属するショコラティエは6軒で、そのうち3軒は19世紀創業の老舗です。カウンターでこれほど撮影しやすい名物を持つフランスの都市は、そう多くありません。Inseeによると、Bayonneの2023年の人口は54,306人で、2017年以降、年1%のペースで増えています。私たちがパリから少人数のチームで出向いて撮るコンテンツは、この街ならではのもの、すなわち特産品、ニーヴ川の両岸、そして祭りから出発します。
制作実績を見るSaint-Espritのチョコレートとアドゥール川のハム
観光案内所によると、チョコレートは17世紀初頭、Saint-Espritに住み着いたポルトガル系ユダヤ人によってフランスにもたらされました。Saint-Espritは1857年にBayonneに編入された地区で、当時の街には32軒の製造業者がありました。現在、Académie du Chocolatには、Cazenave（1854年）、Daranatz（1890年）、Pariès（1895年）、l’Atelier du Chocolat、Chocolat Pascal、Monsieur Txokolaが名を連ねます。同じ情報源によると、Bayonneのハムは国内の生ハム生産の20%を占めます。これらの商品はUGCにぴったりです。カメラの前でパキッと割る板チョコ、昔ながらの方法で注がれる泡立つホットチョコレート、お客様の目の前で手切りするハムなどです。職人の店なら、工房と店舗を見せるReelで、歴史を文章にしなくても伝わります。バスクの商品を扱う全国ブランドなら、地元のクリエイターが産地の裏付けになります。
人口が増えている街
Inseeによると、2017年から2023年にかけて、Bayonneは年1%のペースで人口が増え、それは転入だけによるものです。2023年の人口密度は1平方キロメートルあたり2,504.9人で、主たる住居が持ち家の世帯はわずか36.1%です。人が集まり、賃貸が多い密集した街です。新しく来た人を取り込みたい不動産会社、引っ越しサービス、ジム、銀行にとって有利な土地です。彼らにとって最も効果的なフォーマットは、引っ越してきたばかりの人が自分の地区、Petit BayonneやSaint-Espritで撮影したUGCの感想であることが多いです。雇用面では、2023年に36,345件の雇用があり、2024年末の雇用主事業所は2,740で、そのうち74.5%が商業・運輸・サービス業でした。1本の映像作品より、定期的なコンテンツを必要とする小規模な事業者が多いということです。
ポテオ、ピンチョス、Grand Bayonneのテーブル
観光案内所の説明によると、夜のポテオの習慣とは、バーを次々とはしごし、そのたびに1杯とピンチョス1つを頼むことです。バーやレストランにとって、そのまま使えるTikTokのフォーマットです。クリエイターが3つのカウンター、3口、3つの雰囲気を、40秒以内でつないでいきます。Grand Bayonneにはrue Port-Neufのアーケード下のお店やHalles（市場）周辺のビストロが並び、Petit Bayonneにはサガルノ（バスクのシードル）を樽から注いで飲むシードル酒場があります。タロ（具入りのトウモロコシのガレット）は、祭りの間あちこちで売られます。こうしたお店では、客席が埋まる時間帯のサービスを、お客様の邪魔にならない近めの構図で撮影し、営業前にキッチンで商品カットを別撮りします。
2027年7月14日から18日、白と赤に染まる街
公式サイトによると、2027年のBayonne祭り（Fêtes de Bayonne）は7月14日から18日に開催されます。この5日間、街は表情を変え、中心部の店舗は一年で最も忙しい時期のひとつを迎えます。白と赤に染まったこの人波を再現できるスタジオはありません。撮影するには、あらかじめ書いておいたカットと、人混みの中をすり抜けるカメラが必要です。観光案内所は、主要なイベントとしてFoire au jambon（ハム市）も挙げています。一年の残りの期間、2011年からVille d'art et d'histoire（芸術と歴史の街）に認定されているこの街は、城壁、大聖堂、中世の地下室、色とりどりのファサードが並ぶニーヴ川の河岸を見せてくれ、ホテルやレストランに素敵な背景を提供します。観光案内所が提案するストリートアートの散策コースは、より若い層を狙うブランドに役立ちます。
ニーヴ川と、ショコラティエの工房のあいだで
Grand Bayonneの通りは狭く、ピーク時の河岸はとても混み合います。そのため私たちは早朝に、2〜3人のチームと、バッグに収まる機材で撮影します。前日にパリから到着し、セリフ、商品カット、ブランドがルーツを打ち出す場合はバスク地方で選んだクリエイターを、すでに遠隔で確認しています。午前は職人の時間です。テンパリング、ハムのスライス、ショーウィンドウの陳列。昼間は、経営者やお客様の語りを、店の奥で落ち着いて撮ります。夜はPetit Bayonneのバーで雰囲気のカットを撮ります。各シーケンスは再編集を前提に設計されています。同じ職人の所作が、Meta広告の冒頭になり、Reelの絵になり、ストーリーズの素材にもなります。
Creative adsが高い成果を生む理由
広告らしい広告は1秒でスキップされます。広告クリエイティブは、フック、メッセージ、フォーマットを磨き込んで最後まで見てもらい、成果が出る限りテストと展開を続けます。
成果を出す惹きつけ、関与を生み、成果につなげるコンテンツ
Creative adsへのアプローチ
すべての動画は、テストし、計測し、改善することを前提に設計しています。
戦略立案とオーディエンス分析
市場、目標、オーディエンス：テストする切り口を選びます。
ビジュアル制作と広告コピーライティング
各プラットフォームの作法に沿った台本、撮影、編集。
テスト、改善、継続的な最適化
バリエーションを比較し、勝ったものを展開します。
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