小紅書 · RED
フランスNo.1のRED運用代行
RED（小紅書）は、3億人の中国人が「何を買うか」「どこへ旅するか」「どこで食べるか」を決めるプラットフォームです。ノートの制作、公式アカウントの運用、現地クリエイターの起用まで、プラットフォームの流儀に沿って行います。
InstagramでもTikTokでもない、ソーシャル検索エンジン
REDのユーザーは、購入前に自らレビューを探します。よく練られたノートは公開から数か月たっても閲覧を集め続けるため、制作の考え方そのものが変わります。
アカウント開設から最初の売上まで
公式アカウントとローカライズ
法人アカウントの開設と認証、中国語名、プロフィール、カテゴリー、検索キーワードの設定。フランス向けの発信を翻訳するのではなく、現地の期待に合わせてポジショニングを調整します。
ノート制作
REDの流儀で撮影する写真・動画ノートのシリーズ。リアルな映像、構成の整ったテキスト、比較、旅のルート紹介。すべてのノートはネイティブのライターが中国語で執筆し、機械翻訳は使いません。
クリエイターの起用
カテゴリーに合った現地のKOC・KOLの選定、ブリーフ、投稿のフォロー、使用権の管理まで対応します。第三者による推薦こそ、このプラットフォームで最も強力な手段です。
運用と分析
インプレッション、保存数、保存率、流入キーワードを追跡。プラットフォームが示すデータをもとに、キーワードと訴求軸を毎月調整します。
惹きつけ、関与を生み、成果につなげるコンテンツ
RED（小紅書）攻略のための戦略的アプローチ
構造化されたデータ重視のアプローチで、成果と文化的な共感を両立するコンテンツをつくります。各投稿はテストと最適化を重ね、現地のトレンドに合わせて調整し、中国市場でのインパクトを最大化します。
ローカライズと編集戦略
翻訳ではなく、ローカライズします。現地の検索トレンド（RED SEO）を分析し、中国のユーザーの文化的な感覚に響く訴求軸を設計します。
「ネイティブ」なコンテンツ制作
RED専用のビジュアルとキャプションを制作します。縦型フォーマット、「ノート」らしいレイアウト、洗練された世界観。どの投稿も「保存」と「シェア」を生むよう設計しています。
コミュニティ運用とKOC/KOL
ユーザーとのやり取りを運用し、マイクロインフルエンサー（KOC）のネットワークを活用して自然な形で認知を広げます。反応を分析し、リアルタイムで戦略を調整します。
RED（小紅書）：よくある基本の質問
更新日
RED（小紅書）とは？
SNS、ショッピングガイド、検索エンジンを兼ね備えた中国のアプリです。ロイターによると、2025年以降、月間アクティブユーザーは4億人を超えています。中国の若い世代が旅行の計画やレストラン選びに使うため、中国人客を迎えるフランスのブランドにとって重要な存在です。
REDのユーザー層は？
若い都市部の女性が中心です。Fortuneによると、ユーザーの約4分の3が女性で、半数が1995年以降の生まれ。美容、ファッション、ラグジュアリー、旅行体験を購入する層です。Esekaiでは、ノートを最初から中国語で書き、動画はフランスで撮影するため、翻訳を介しません。
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