モンペリエ（Montpellier）の動画エージェンシー：UGC・TikTok・広告クリエイティブ
Inseeによると、Montpellierの人口は2023年時点で310,240人、うち22.4%が15〜24歳です。街の店舗やレストランがまずTikTokとInstagramで届けられる層です。当社はパリのオフィスから南下し、Montpellierのブランドのためにソーシャル広告、UGCコンテンツ、Reelsを現地で撮影します。この街はすでによく知っています。Top Grands BuffetsのInstagramとTikTokのアカウントを立ち上げたのがここで、動画1本あ
スクロールして詳しく見る ↓︎Montpellierのブランドのための撮影・編集・配信
Inseeによると、Montpellierの人口は2023年時点で310,240人、うち22.4%が15〜24歳です。街の店舗やレストランがまずTikTokとInstagramで届けられる層です。当社はパリのオフィスから南下し、Montpellierのブランドのためにソーシャル広告、UGCコンテンツ、Reelsを現地で撮影します。この街はすでによく知っています。Top Grands BuffetsのInstagramとTikTokのアカウントを立ち上げたのがここで、動画1本あたり50,000回再生を達成しました。
制作実績を見る人口310,240人、入れ替わりの早い街
Inseeの数字が描くのは、新しい住民の流入で成長する街です。Montpellierの人口は2017年の285,121人から2023年には310,240人に増え、人口密度は1km²あたり5,454人です。2017〜2023年の年平均1.4%の増加のうち、0.8ポイントは転入と転出の差し引き分によるものです。ブランドにとっては、新学期のたびに、まだ美容師もジムも昼食をとる場所も決まっていない人たちがやって来るということです。彼らはTikTokやInstagramで探します。15歳以上に占める管理職の割合も、2017年の12.4%から2023年には15.1%に上昇しました。そのため、同じInstagramのローカルキャンペーンでも、学生と若手社会人という2つの異なる層に向けて、同じ日に2シリーズの動画を撮影できます。なお、Métropole（都市圏）の人口は2022年時点で516,657人でした。
医療、デジタル、クリエイティブ産業
Métropoleは、医療、デジタル、文化・クリエイティブ産業、再生可能エネルギー、農業・食品の5つの分野を軸に発展を進めています。市は、世界最古の医学部がある街でもあると強調しており、研究所、病院、メドテックのスタートアップが大きな存在感を持つ理由もそこにあります。こうした組織は、看護師、研究者、開発者といった希少な人材を常時採用しています。研究所やオープンオフィスで撮影した採用ブランディング動画で、社員が自分の1日をカメラに向かって語る形式は、パンフレットよりもLinkedInやInstagramで効果を発揮します。メドテック企業やデジタル系スタートアップには、30秒の製品デモや創業者インタビューなど、短いB2B向けフォーマットも撮影します。字幕は、展示会やLinkedIn Ads配信で音なしでも見られるよう設計します。
rue de la LogeからHalles Castellaneまで
Montpellier市によると、中心部には商店主・職人が2,000人、ファッション店が360店、食料品店が150店あり、その中には屋根付き市場が2か所、生産者市場が3か所含まれます。Écussonには引き続き店舗が出店しており、MétropoleはCCI Hérault（エロー県商工会議所）と進める戦略の一環として、Decathlon City、Søstrene Grene、Atelier Tuffery、レストランMUSEの出店を挙げています。こうした出店には、オープニング動画とUGCシリーズがふさわしいでしょう。試着室での試着、クリエイターによる初来店の撮影、帰り際のその場の感想などです。飲食面では、Halles Castellaneが屋根付き市場の背景を提供し、チーズ商や惣菜店はアップで撮ると映えます。place de la ComédieやÉcussonの歩行者通りのテラスは、レストランのReelsの背景になります。特に夕方、斜めの光が明るい色のファサードをなでる時間帯が向いています。
Comédie、Peyrou、Antigone、そしてフェスティバルの日程
Montpellierには、トラムで数駅の距離に、まったく異なる景色があります。にぎわいを撮るならplace de la Comédieとオペラ座、広角のカットなら凱旋門と給水塔のあるPeyrou遊歩道、すっきりした建築美を狙うならRicardo BofillのAntigone地区、現代的な雰囲気ならPort MarianneとLez川沿い（Jean Nouvelが設計した市庁舎とArbre Blancがあります）です。場所と同じくらい、時期も重要です。5月から7月にかけて、市は4つの大きなフェスティバルを前面に出しています。Comédie du Livre、Printemps des Comédiens、Montpellier Danse、Festival Radio Franceです。この時期は、画面に人出がほしいブランドに向いています。人のいない通りや通行人のいないカットなら、オフシーズンの平日の朝がおすすめです。
Top Grands Buffetsと、Montpellierでの1日の流れ
Montpellierにすでに店を構えていたTop Grands Buffetsは、店を知らない地元の客層に届けるため、InstagramとTikTokでの展開を正式にスタートしたいと考えていました。当社は、ビュッフェの豊富さと種類の多さをテーマにしたフードコンテンツのラインを構築しました。結果は、動画1本あたり50,000回再生、最も再生された動画で97,000回、売上は+30%の成長です。新しい案件では、Saint-Roch駅まで電車で移動します。Comédieまでは徒歩数分です。事前に、台本、クリエイター、撮影プランを確認し、公共スペースを使う場合は許可も取ります。現地では1日のうちに、暑くなる前の午前中に屋外、昼のサービスを厨房とホールで、午後にUGCの体験談を撮影でき、広告テスト用に動画ごとに複数のフックを用意します。
Montpellierでの導入事例
Top Grands Buffets：売上30％増 Esekai が TikTok と Instagram Reels を活用し、Top Grands Buffets の売上を +30% 成長させた方法。食べ放題ビュッフェレストランのためのコンテンツ戦略です。Creative adsが高い成果を生む理由
広告らしい広告は1秒でスキップされます。広告クリエイティブは、フック、メッセージ、フォーマットを磨き込んで最後まで見てもらい、成果が出る限りテストと展開を続けます。
成果を出す惹きつけ、関与を生み、成果につなげるコンテンツ
Creative adsへのアプローチ
すべての動画は、テストし、計測し、改善することを前提に設計しています。
戦略立案とオーディエンス分析
市場、目標、オーディエンス：テストする切り口を選びます。
ビジュアル制作と広告コピーライティング
各プラットフォームの作法に沿った台本、撮影、編集。
テスト、改善、継続的な最適化
バリエーションを比較し、勝ったものを展開します。
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