Agencia de vídeo en Montpellier: UGC, TikTok y creative ads
Montpellier tenía 310 240 habitantes en 2023 según el Insee, de los cuales el 22,4 % tenía entre 15 y 24 años: un público al que los comercios y restaurantes de la ciudad llegan ante todo en TikTok e Instagram.
Desliza para saber más ↓︎Rodaje, montaje y difusión para las marcas de Montpellier
Montpellier tenía 310 240 habitantes en 2023 según el Insee, de los cuales el 22,4 % tenía entre 15 y 24 años: un público al que los comercios y restaurantes de la ciudad llegan ante todo en TikTok e Instagram. Desde nuestras oficinas de París, bajamos a rodar sobre el terreno los anuncios sociales, los contenidos UGC y los Reels de las marcas de Montpellier. Ya conocemos la ciudad: aquí lanzamos las cuentas de Instagram y TikTok de Top Grands Buffets, con 50 000 visualizaciones por vídeo.
Ver nuestro trabajo310 240 habitantes y una población que se renueva rápido
Las cifras del Insee describen una ciudad que crece con la llegada de nuevos vecinos. Montpellier pasó de 285 121 habitantes en 2017 a 310 240 en 2023, con una densidad de 5454 habitantes por km². De un crecimiento anual medio del 1,4 % entre 2017 y 2023, 0,8 puntos proceden del saldo migratorio. Para una marca, esto significa que cada septiembre llega gente que aún no tiene peluquero, ni gimnasio, ni sitio donde comer al mediodía. Buscan en TikTok e Instagram. El porcentaje de directivos entre los mayores de 15 años también ha subido hasta el 15,1 % en 2023, frente al 12,4 % en 2017. Una misma campaña local en Instagram puede, por tanto, hablar a dos públicos distintos, estudiantes y jóvenes profesionales, con dos series de vídeos rodadas el mismo día. La Métropole, por su parte, tenía 516 657 habitantes en 2022.
Salud, digital e industrias creativas
La Métropole estructura su desarrollo en torno a cinco sectores: salud, digital, industrias culturales y creativas, energías renovables y agroalimentario. El ayuntamiento recuerda además que alberga la universidad de medicina más antigua del mundo, lo que explica el peso de los laboratorios, los hospitales y las startups medtech. Estas organizaciones contratan de forma continua perfiles escasos: enfermeros, investigadores, desarrolladores. Un vídeo de marca empleadora rodado en un laboratorio o en una oficina diáfana, con un empleado que cuenta su día ante la cámara, funciona mejor en LinkedIn e Instagram que un folleto. Para una medtech o una startup digital, también rodamos formatos B2B cortos: demostración de producto en 30 segundos, entrevista al fundador, subtítulos pensados para verse sin sonido en una feria profesional o en una campaña de LinkedIn Ads.
De la rue de la Loge a las Halles Castellane
Según el Ayuntamiento de Montpellier, el centro urbano reúne 2000 comerciantes y artesanos, 360 tiendas de moda y 150 comercios de alimentación, entre ellos 2 mercados cubiertos y 3 mercados de productores. El Écusson sigue atrayendo marcas: la Métropole cita la llegada de Decathlon City, Søstrene Grene, Atelier Tuffery y el restaurante MUSE, dentro de una estrategia llevada a cabo con la CCI Hérault. Cada apertura de este tipo merece un vídeo de lanzamiento y una serie UGC: probarse la ropa en el probador, primera visita filmada por una creadora, opinión espontánea a la salida. En restauración, las Halles Castellane ofrecen un decorado de mercado cubierto donde un quesero o un charcutero-cocinero se graba bien en plano cerrado. Las terrazas de la place de la Comédie y de las calles peatonales del Écusson sirven de fondo a los Reels de restaurante, sobre todo al final del día, cuando la luz rasante recorre las fachadas claras.
Comédie, Peyrou, Antigone y el calendario de festivales
Montpellier ofrece escenarios muy distintos a pocas paradas de tranvía. La place de la Comédie y su ópera para el ambiente, el paseo del Peyrou con su arco de triunfo y su torre de agua para los planos generales, el barrio de Antigone de Ricardo Bofill para una estética arquitectónica nítida, Port Marianne y las orillas del Lez para un aire contemporáneo con el Hôtel de Ville de Jean Nouvel y el Arbre Blanc. El calendario cuenta tanto como el lugar. De mayo a julio, el Ayuntamiento destaca cuatro grandes festivales: la Comédie du Livre, el Printemps des Comédiens, Montpellier Danse y el Festival Radio France. Estas semanas van bien a las marcas que quieren gente en el encuadre; para una calle vacía o un plano sin transeúntes, es mejor una mañana entre semana fuera de temporada.
Top Grands Buffets y una jornada tipo en Montpellier
Top Grands Buffets, un local ya asentado en Montpellier, quería lanzar oficialmente su presencia en Instagram y TikTok para llegar a una clientela local que no lo conocía. Construimos una línea de contenidos gastronómicos en torno a la generosidad y la variedad del bufé. Resultado: 50 000 visualizaciones por vídeo, 97 000 en el mejor de ellos y un crecimiento del +30 % en la facturación. Para un nuevo proyecto, cogemos el tren hasta la estación de Saint-Roch, a pocos minutos a pie de la Comédie. Antes, validamos el guion, los creadores y el plan de rodaje, y después los permisos si se ocupa el espacio público. Sobre el terreno, una jornada permite filmar los exteriores por la mañana antes del calor, el servicio del mediodía en cocina y sala, y los testimonios UGC por la tarde, con varios ganchos por vídeo para testear los anuncios.
Nuestros casos de éxito en Montpellier
Top Grands Buffets: +30 % de crecimiento de la facturación Cómo Esekai generó un +30% de crecimiento de la facturación para Top Grands Buffets gracias a TikTok e Instagram Reels. Estrategia de contenido para un restaurante bufé libre.Por qué los Creative Ads consiguen más resultados
Un anuncio que parece un anuncio se salta en un segundo. Una creative ad trabaja el gancho, el mensaje y el formato para que se vea hasta el final, y después se prueba y se declina mientras convierta.
Conseguir resultadosContenidos pensados para captar, enganchar y convertir
Nuestro enfoque de los Creative Ads
Cada vídeo está pensado para probarse, medirse y mejorarse.
Estrategia y análisis de audiencias
Mercado, objetivos y audiencias: elegimos los ángulos que probar.
Creación visual y copywriting publicitario
Guiones, rodaje y montaje con los códigos de cada plataforma.
Tests, iteraciones y optimización continua
Comparamos las variantes y declinamos las que ganan.
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