Glosario del vídeo vertical
Todos los términos clave de TikTok, UGC, creative ads y Shorts, explicados de forma sencilla.Definiciones claras de los términos que se repiten en vídeo vertical, creative ads y redes sociales. Una referencia útil antes de lanzar un proyecto con una agencia TikTok, una agencia de social media o para entender nuestros creative ads.
A/B testing
Método que consiste en publicar varias versiones de un vídeo o anuncio para comparar su rendimiento y quedarse con la más eficaz. Es la base de una estrategia de creative ads guiada por los datos.
Advantage+ (Meta)
Conjunto de campañas automatizadas de Meta (Facebook e Instagram) en las que el algoritmo optimiza por sí solo la segmentación y la difusión. Da sus mejores resultados cuando se alimenta con varias creatividades de vídeo para testear.
Brief creativo
Documento de encuadre que define el objetivo, el mensaje, la audiencia y el tono de un vídeo antes del rodaje. Un buen brief evita idas y venidas y alinea la producción con un resultado de negocio.
Community management
Gestión diaria de las cuentas sociales: publicación, respuesta a comentarios y mensajes, dinamización de la comunidad. Prolonga el trabajo de producción cuidando la relación con la audiencia.
CPA (coste por adquisición)
Importe invertido en publicidad para conseguir una conversión (venta, lead, registro). Es el indicador clave de una campaña: una buena creatividad de vídeo es la principal palanca para reducirlo.
CPM (coste por mil)
Coste por cada mil impresiones de un anuncio. Mide el precio de la difusión, no el rendimiento: un CPM bajo no sirve de nada si la creatividad no convierte.
Creative ad
Anuncio en vídeo pensado para las plataformas sociales, con un hook potente, un formato nativo 9:16 y un mensaje diseñado para convertir. En Esekai, cada creative ad se produce internamente y luego se adapta para TikTok Ads y Meta Ads.
Creador de contenido
Persona que produce vídeos auténticos para una marca, a menudo grabados mirando a cámara. Trabajar con creadores es el núcleo de la producción UGC.
CTR (tasa de clics)
Porcentaje de personas que hacen clic en un anuncio después de verlo. Un CTR alto indica que el gancho y el mensaje conectan con la audiencia.
Formato nativo
Vídeo pensado desde el principio para los códigos de una plataforma concreta, en lugar de un anuncio reciclado. En TikTok, Reels y Shorts, el formato nativo es vertical, rápido y sin apariencia publicitaria visible.
FYP (For You Page)
El feed de recomendaciones de TikTok, alimentado por el algoritmo según los intereses de cada usuario. Aparecer en él es el objetivo de una estrategia de contenido orgánico exitosa.
Hook (gancho)
Los primeros segundos de un vídeo, que deciden si el espectador se queda o sigue haciendo scroll. Es el elemento más determinante de un vídeo vertical y se testea de forma continua.
Instagram Reels
Formato de vídeo vertical de Instagram, competidor directo de TikTok. Favorece una estética cuidada y encaja especialmente con marcas de belleza, moda, lifestyle y lujo.
Línea editorial
Marco que define los temas, el tono y los formatos de una cuenta para mantener la coherencia en el tiempo. Convierte vídeos aislados en una verdadera presencia de marca.
Meta Ads
Plataforma publicitaria de Facebook e Instagram. El rendimiento depende sobre todo de la calidad de las creatividades de vídeo, y los formatos auténticos tipo UGC suelen superar a los anuncios demasiado pulidos.
Orgánico vs paid
Lo orgánico es el alcance gratuito que se obtiene gracias a la calidad del contenido; el paid es la difusión pagada a través de la publicidad. Ambos se refuerzan: lo orgánico construye la marca y el paid acelera las ventas.
RED (Xiaohongshu)
Plataforma social china que combina red social y e-commerce, imprescindible para llegar a un público chino premium. Exige una estrategia de contenido localizada, no una simple traducción.
Retargeting
Difusión de anuncios a personas que ya han interactuado con una marca sin convertir. Es una palanca eficaz para recuperar ventas a menor coste.
ROAS
Retorno de la inversión publicitaria: facturación generada por cada euro invertido en publicidad. Un ROAS superior a 1 significa que la campaña aporta más de lo que cuesta.
Scroll-stopper
Elemento visual o sonoro diseñado para frenar el scroll del espectador desde la primera imagen. Es la materialización concreta de un buen hook.
Sound design
Trabajo del sonido de un vídeo: música, efectos, ritmo y mezcla. En las plataformas sociales, el sonido es un motor clave de retención y emoción.
Subtítulos incrustados
Subtítulos integrados directamente en la imagen, legibles incluso sin sonido. Son imprescindibles, ya que una gran parte de los vídeos se ven en silencio.
Storyboard
Desglose visual de un vídeo plano a plano, realizado antes del rodaje. Asegura el resultado final y ahorra tiempo el día de la grabación.
Tasa de retención
Porcentaje de espectadores que siguen viendo el vídeo a medida que avanza, a menudo medido por el tiempo medio de visualización. Es una señal fuerte para los algoritmos, que impulsan los vídeos con buena retención.
TikTok Ads
Plataforma publicitaria de TikTok, donde las creatividades nativas se difunden como anuncios para conseguir ventas y leads. Para bajar el coste por adquisición, la creatividad pesa más que el ajuste de la segmentación.
Trend (tendencia)
Formato, sonido o concepto viral en un momento dado en una plataforma. Apoyarse en las tendencias en el momento adecuado multiplica el alcance orgánico de un contenido.
UGC (User Generated Content)
Contenido de estilo auténtico producido por creadores en lugar de por una marca, que inspira más confianza que un anuncio clásico. Esekai gestiona el casting, los guiones y la producción UGC de principio a fin.
Vídeo vertical (9:16)
Vídeo en formato retrato 9:16, nativo de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, pensado para el consumo móvil a pantalla completa. Es el núcleo del trabajo del estudio Esekai.
YouTube Shorts
Formato de vídeo vertical corto de YouTube, muy impulsado por la plataforma. Es una potente palanca de descubrimiento que alimenta un canal a largo plazo y se beneficia de la búsqueda de YouTube.