竖屏视频术语表
TikTok、UGC、创意广告与 Shorts 的所有关键术语，一看就懂。竖屏视频、创意广告与社交媒体中常见术语的清晰定义。在与以下机构启动项目前可作参考： TikTok 代理服务、 社交媒体代运营服务 ，也可帮助您理解我们的 创意广告.
A/B 测试
同时投放同一视频或广告的多个版本，比较表现并保留效果最好的那一版。这是数据驱动型创意广告策略的基础。
Advantage+（Meta）
Meta（Facebook 与 Instagram）的自动化广告系列，由算法自行优化定向与投放。投入多支视频素材进行测试时，效果最佳。
创意简报
在拍摄前明确视频目标、核心信息、受众与调性的定位文件。一份好的简报能减少反复修改，让制作对准商业结果。
社群运营
社交账号的日常运营：发布内容、回复评论与私信、活跃社群。它通过维护与受众的关系，延续制作工作的价值。
CPA（单次获客成本）
为获得一次转化（销售、线索、注册）所花费的广告费用。这是广告活动的核心指标，而优质的视频素材是降低它的主要杠杆。
CPM（千次展示成本）
广告每千次展示的费用。它衡量的是投放价格而非效果：如果素材不转化，CPM 再低也没有意义。
创意广告
专为社交平台打造的视频广告：强有力的开头钩子、原生 9:16 画幅、以转化为导向的信息。在 Esekai，每支创意广告均由内部团队制作，再适配 TikTok广告与 Meta 广告。
内容创作者
为品牌制作真实风格视频的人，通常以面对镜头的方式拍摄。与创作者合作是 UGC 制作的核心。
CTR（点击率）
看到广告后点击的人数占比。CTR 高说明开头钩子与信息打动了受众。
原生格式
从一开始就按特定平台的表达习惯设计的视频，而非翻用的旧广告。在 TikTok、Reels 和 Shorts 上，原生格式意味着竖屏、节奏快、不带明显的广告包装。
FYP（推荐页 For You Page）
TikTok 的推荐信息流，由算法根据每位用户的兴趣推送。登上推荐页是自然流量内容策略成功的目标。
Hook（开头钩子）
视频最开始的几秒，决定观众是留下还是划走。它是竖屏视频中最关键的元素，需要持续测试。
Instagram Reels
Instagram 的竖屏视频格式，TikTok 的直接竞争对手。它偏好精致的视觉风格，尤其适合美妆、时尚、生活方式与奢侈品牌。
内容调性
规定账号主题、调性与形式的框架，让内容长期保持一致。它把零散的视频变成真正的品牌存在感。
Meta Ads
Facebook 与 Instagram 的广告平台。效果主要取决于视频素材的质量，真实感强的 UGC 风格素材往往优于过度精修的广告。
自然流量 vs 付费投放
自然流量指凭内容质量获得的免费曝光；付费投放指通过广告购买的曝光。两者相辅相成：自然流量塑造品牌，付费投放加速销售。
小红书
融合社交与电商的中国平台，是触达中国高端受众的必争之地。它需要本地化的内容策略，而不是简单的翻译。
再营销（Retargeting）
向曾与品牌互动但未转化的人群投放广告。这是以更低成本挽回销售的有效手段。
ROAS
广告支出回报率：每投入 1 欧元广告费所带来的营收。ROAS 高于 1 意味着广告活动的收益大于成本。
Scroll-stopper（停滑元素）
从第一帧起就让观众停止滑动的视觉或声音元素，是好钩子的具体体现。
声音设计
视频的声音创作：音乐、音效、节奏与混音。在社交平台上，声音是留存与情绪的重要驱动力。
内嵌字幕
直接嵌入画面的字幕，即使静音也能看懂。由于大量视频是在静音状态下观看的，字幕必不可少。
故事板
在拍摄前按镜头逐一拆解的视频画面脚本。它保障最终成片效果，并节省拍摄当天的时间。
留存率
随着视频播放仍在观看的观众比例，通常以平均观看时长衡量。这是算法的重要信号，留存好的视频会获得更多推荐。
TikTok 广告
TikTok 的广告平台，原生素材以广告形式投放，带来销售与线索。要降低获客成本，素材比定向设置更重要。
Trend（热门趋势）
某一时期在平台上爆火的形式、声音或创意。在恰当的时机借势热门趋势，能让内容的自然曝光成倍增长。
UGC（用户生成内容）
由创作者而非品牌本身制作的真实风格内容，比传统广告更能赢得信任。Esekai 一站式负责 UGC 的选角、脚本与制作。
竖屏视频（9:16）
9:16 竖版画幅视频，是 TikTok、Instagram Reels 与 YouTube Shorts 的原生格式，专为手机全屏观看设计。这是 Esekai 工作室的核心业务。
YouTube Shorts
YouTube 的竖屏短视频格式，平台大力扶持。它是强大的曝光渠道，能长期为频道带来增长，并受益于 YouTube 搜索。