竖屏视频博客： UGC 与创意广告

TikTok 策略、UGC 制作、创意广告与拍摄幕后：这是我们每月为 350 多个品牌制作数百条竖屏视频所积累的经验。

我们在拍摄中学到的东西，写给委托制作视频的人

本博客由 Esekai 团队撰写。Esekai 是一家 2022 年起扎根巴黎的竖屏视频制作工作室，由 Tony Lo 创立。我们写的是每周在拍摄现场和客户广告账户里看到的真实情况：什么能在前两秒抓住观众，什么能降低单次点击成本，为什么一家餐厅在发布某条视频后满座，换一条却不行。

文章分为四大类。 Instagram Reels 与社交媒体：篇幅最多，涵盖内容方向、发布日历、危机管理与工具。 创意广告与视频广告 ：讲开头钩子、创意测试，以及 TikTok Ads 和 Meta Ads 的简报。 UGC 制作 ：介绍我们如何挑选达人、如何指导拍摄，以及手机拍摄的视频能达到什么效果。 品牌 TikTok 策略 ：最后一类，讲品牌账号、发布节奏与算法。

文章引用数据时都会注明来源；谈到我们的成果时，会链接到对应的客户案例 ，例如 BYD 在 TikTok Ads 和 Meta Ads 上的单次点击成本降为原来的 1/2.6。想查专业术语？ 术语表 逐一给出了定义； 方法页面 则介绍了我们从需求简报到交付的工作方式。

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