蒙彼利埃（Montpellier）视频代理机构：UGC、TikTok 与创意广告
据 Insee 统计，Montpellier 2023 年有 310,240 名居民，其中 22.4% 年龄在 15 至 24 岁：当地商家和餐厅最先通过 TikTok 和 Instagram 触达这群人。我们从巴黎的办公室出发，南下为 Montpellier 的品牌现场拍摄社交广告、UGC 内容和 Reels。我们对这座城市并不陌生：Top Grands Buffets 的 Instagram 和 TikTok 账号就是在这里启动的，单条视频播放量达 50,000 次。
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据 Insee 统计，Montpellier 2023 年有 310,240 名居民，其中 22.4% 年龄在 15 至 24 岁：当地商家和餐厅最先通过 TikTok 和 Instagram 触达这群人。我们从巴黎的办公室出发，南下为 Montpellier 的品牌现场拍摄社交广告、UGC 内容和 Reels。我们对这座城市并不陌生：Top Grands Buffets 的 Instagram 和 TikTok 账号就是在这里启动的，单条视频播放量达 50,000 次。
查看作品案例310,240 名居民，人口更替迅速
Insee 的数据描绘出一座靠新居民迁入而不断增长的城市。Montpellier 的人口从 2017 年的 285,121 人增至 2023 年的 310,240 人，人口密度为每平方公里 5,454 人。2017 至 2023 年间年均 1.4% 的增长中，有 0.8 个百分点来自迁入与迁出的净差额。对品牌来说，这意味着每年开学季都会有一批还没有理发师、健身房，也没有午餐去处的新居民到来。他们会在 TikTok 和 Instagram 上搜索。15 岁及以上人口中管理人员的占比也从 2017 年的 12.4% 升至 2023 年的 15.1%。因此，同一场 Instagram 本地投放可以面向学生和年轻上班族两类不同的人群，在同一天拍摄两组视频。至于 Métropole（都会区），2022 年共有 516,657 名居民。
医疗健康、数字与创意产业
Métropole 的发展围绕五大产业展开：医疗健康、数字、文化与创意产业、可再生能源，以及农业与食品加工。市政府还强调，这里拥有世界上历史最悠久的医学院，这也解释了实验室、医院和医疗科技初创企业为何举足轻重。这些机构持续招聘稀缺人才：护士、研究人员、开发者。在实验室或开放式办公室里拍摄雇主品牌视频，让一位员工对着镜头讲述自己的一天，在 LinkedIn 和 Instagram 上比宣传册更有效。对医疗科技企业或数字初创公司，我们也会拍摄简短的 B2B 形式：30 秒产品演示、创始人访谈，字幕则专为展会或 LinkedIn Ads 投放中的静音观看而设计。
从 rue de la Loge 到 Halles Castellane 菜市场
据 Montpellier 市政府介绍，市中心聚集了 2,000 家商户和手工艺人、360 家时装店和 150 家食品店，其中包括 2 个有顶市场和 3 个农民集市。Écusson 持续吸引品牌入驻：Métropole 提到 Decathlon City、Søstrene Grene、Atelier Tuffery 和餐厅 MUSE 的入驻，这是与 CCI Hérault（埃罗省工商会）共同推进的战略。每一次这样的开业，都值得拍一条开业视频和一组 UGC：试衣间里的试穿、达人首次到店的实拍、出门时的即兴点评。在餐饮方面，Halles Castellane 提供了有顶市场的场景，奶酪商或熟食商在近景镜头里很上镜。place de la Comédie 和 Écusson 步行街的露台，是餐厅 Reels 的背景，尤其是在傍晚，斜阳掠过浅色立面的时候。
Comédie、Peyrou、Antigone 与艺术节日历
Montpellier 有迥然不同的场景，彼此只隔几站有轨电车。place de la Comédie 及其歌剧院适合拍摄热闹的氛围，Peyrou 散步广场带着凯旋门和水塔，适合大全景，Ricardo Bofill 设计的 Antigone 街区呈现利落的建筑美学，Port Marianne 和 Lez 河岸则有现代感，可见 Jean Nouvel 设计的市政厅和 Arbre Blanc。日程与地点同样重要。5 月至 7 月，市政府主推四大艺术节：Comédie du Livre、Printemps des Comédiens、Montpellier Danse 和 Festival Radio France。这些周次适合希望画面里有人群的品牌；若想拍空街或没有路人的镜头，淡季的工作日早晨更合适。
Top Grands Buffets，以及在 Montpellier 的典型一天
Top Grands Buffets 在 Montpellier 已经是一家老牌餐厅，想正式启动 Instagram 和 TikTok 账号，以触达不认识它的本地客群。我们围绕自助餐的丰盛与种类繁多，打造了一系列美食内容。成果：单条视频播放量 50,000 次，最佳视频达 97,000 次，营业额增长 +30%。新项目开拍时，我们会乘火车到 Saint-Roch 站，步行几分钟即可到 Comédie。拍摄前，我们先确认脚本、达人和拍摄计划，若要占用公共空间，再办理相关许可。到了现场，一天之内可以在清晨高温来临前拍摄室外场景，中午拍摄后厨和大堂的用餐服务，下午拍摄 UGC 访谈，每条视频配多个开场钩子，用于广告测试。
我们在Montpellier的客户案例
Top Grands Buffets：营业额增长 30% Esekai 如何借助 TikTok 和 Instagram Reels，为 Top Grands Buffets 带来 +30% 的营业额增长。为一家自助餐厅打造的内容策略。为什么 Creative ads 效果更好
看起来像广告的广告，一秒就会被划走。创意广告会打磨开头钩子、信息和形式，让人看到最后，然后持续测试并衍生新版本，只要它还在带来转化。
获得成果为吸引、互动与转化而生的内容
我们的 Creative ads 方法
每条视频都为测试、衡量和持续优化而设计。
策略与受众分析
市场、目标与受众：我们先选定要测试的切入角度。
视觉创作与广告文案
脚本、拍摄与剪辑，均遵循各平台的规则。
测试、迭代与持续优化
我们对比各个版本，并扩展表现最好的版本。
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