BYD
BYD France：TikTok Ads 和 Meta Ads 上的 CPC 降低 2.6 倍
挑战：BYD 希望实现什么目标
BYD 是全球第一大电动汽车制造商，也是欧洲能源转型中最具雄心的参与者之一。作为在中国深耕电池研究数十年的先驱，集团决定于 2024 年大力加速进军法国市场。
然而，挑战确实存在。在法国，BYD 的自发品牌认知度几乎为零。面对 Tesla、Renault、Volkswagen 和 Peugeot 这些数十年来深入人心的品牌，要赢得大众认可，就需要一套与汽车行业惯常做法截然不同的传播策略。
这不是预算问题，而是方法问题。
他们为何联系 Esekai
BYD France 的营销团队已将 TikTok 和 Instagram Reels 确定为优先渠道，以触达 25-45 岁人群，这正是高端电动汽车购买的核心目标客群。
他们惯用的制作形式，例如长篇广告片和企业形象视觉，在这些平台上效果不佳。完播率低，CPC 高，算法也不青睐这些内容。
他们需要一个真正懂 TikTok 和 Instagram 规则的团队：能写出 2 秒内抓住注意力的 hook，并从头到尾精通竖屏格式。这正是他们找到我们的原因。
我们的执行方案
在拍摄任何画面之前，我们花了两周时间分析 TikTok France 和 Meta 上汽车及电动车领域表现出色的内容形式。我们的发现是：汽车品牌都在犯同一个错误，它们展示的是汽车本身。而表现好的视频，展示的是驾驶这辆车的体验。
我们围绕 4 个不同角度构建了创意策略，每个角度针对不同的注意力时刻：好奇（“你还不认识这家汽车制造商”）、向往（驾驶感受、静谧、舒适）、理性（电动车的经济性）以及社会认同（以 UGC 形式拍摄的车主评价）。
制作的视频
点击开启声音带来的成果
Esekai 制作了 12 支 9:16 竖屏 creative ads，并剪辑成多种时长（7 秒、15 秒、30 秒），以适配 TikTok Ads 和 Meta Ads 的广告库存。每支视频都以事先测试过的强力 hook 开场。每个脚本在拍摄前都经过 BYD 营销团队的确认。
我们还与真实的 BYD 车主合作制作了 4 支 UGC 视频，以真实自然、不过度制作的风格拍摄，与品牌的官方传播形成对比，并触达更广泛的受众。
本次合作中使用的服务
· TikTok Ads 和 Meta Ads Creative Ads
· UGC 制作
· 内容策略
· 多格式改编
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