PST&B
PST&B：创意广告带来超过 2,000 名新注册学生
挑战：PST&B 想要实现什么
PST&B（Paris School of Technology & Business）是一所位于巴黎 11 区的科技与商业融合学校，提供从 BTS 到硕士的课程，涵盖网络安全、数据与 AI、开发、数字营销和商业，学士第三年起即可工学交替。
它的挑战是：在饱和的市场中招收新生。所有学校都在同一时间、同一社交平台上争夺同一批受众。
学校广告几乎千篇一律：远景拍摄的校园、一串学位名单、一句报名号召。它们一眼就能认出，也就一划而过。
关键在于吸引每天刷过数百条视频的年轻人，并突出学校真正的不同之处：实践教学、包含在学费中的认证、海外沉浸学习，以及可延至十月的入学时间。
我们的执行方案
我们打造了六条竖屏创意广告，每条只讲一个卖点，由学校的学生出镜演绎。
每条视频都以出人意料的场景开场，而不是学校本身：一个被绑住大喊求救的学生；在巴黎上空跳伞时挥舞的巴塞罗那机票；一个预言你会被“取代”的 AI；一个交给 AI 管理 24 小时的 Instagram 账号；一个准备入侵自己账号的学生。
随后，学校作为答案出现：可延至十月入学、科技与商业融合的校园、巴塞罗那 Learning Expedition、数据与 AI 方向的 Power BI 认证、网络安全方向的 OSINT 认证，以及数字营销与 AI 方向的职业认证。
每条视频都剪辑了两个不同的开头，让平台自行选出最佳版本：共十二个版本，均带字幕，适合静音观看。
所有视频都以同一个简单直接的行动号召收尾：点击视频周围，了解这所学校。
拍摄由真实学生参与，地点包括 11 区校园及校外：为 Learning Expedition 在巴黎上空跳伞、Fab Lab 创客空间、为网络安全课程拍摄的服务器机房。
制作的视频
点击开启声音带来的成果
成果：广告投放带来了超过 2,000 名新注册学生。
六个角度覆盖了学校的主要课程：数据与 AI、网络安全、数字营销与 AI，以及校园、工学交替、延后入学和 Learning Expedition 等共通卖点。
这些视频专为招生季设计，全部引导至同一个地方，即学校官网，并给出一个有力的理由：现在还不晚，入学可以延至十月。
本页展示的是每个系列中使用第一个钩子的版本。部分在跳伞中拍摄的 Learning Expedition 视频最能体现这一思路：一个没人会想到出现在学校广告里的画面。
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