PST&B
PST&B、クリエイティブ広告で新規入学登録2,000人超
課題：PST&Bが目指していたこと
PST&B（Paris School of Technology & Business）は、パリ11区にあるテックとビジネスのハイブリッド校です。BTSからマスターまで、サイバーセキュリティ、データ・AI、開発、デジタルマーケティング、コマースを学べ、学士3年目からは企業での実務と学業を両立するアルタナンスも可能です。
課題は、飽和した市場で新入生を集めることでした。どの学校も同じ時期に、同じSNSで、同じ層に向けて発信しています。
学校の広告はどれも似ています。遠くから撮ったキャンパス、学位の一覧、出願の呼びかけ。すぐに見分けがつくぶん、すぐにスクロールされてしまいます。
1日に何百本もの動画を流し見する若者の目を引き、学校の本当の強みを伝える必要がありました。実践型の教育、学費に含まれる資格取得、海外での研修、そして10月まで可能な入学です。
私たちが実施したこと
6本の縦型クリエイティブ広告を制作しました。それぞれ1つの訴求に絞り、学校の学生たちがカメラの前で語ります。
どの動画も学校からではなく、意外な場面から始まります。縛られて助けを求める学生、パリ上空のスカイダイビング中に掲げるバルセロナ行きのチケット、「置き換えられる」と予言するAI、24時間AIに任せたInstagramアカウント、自分のアカウントをハッキングしようとする学生。
そこで学校が答えとして登場します。10月まで可能な入学、テックとビジネスのハイブリッドなキャンパス、バルセロナでのLearning Expedition、データ・AIのPower BI資格、サイバーセキュリティのOSINT資格、デジタルマーケティング・AIの職業資格。
各動画は2種類のフックで編集し、最適な入り方をプラットフォームに選ばせました。全12バージョン、字幕付きで音なしでも見られる設計です。
すべての動画は、シンプルで直接的な同じ呼びかけで締めくくります。動画の周りをタップして学校を知ろう。
撮影は実際の学生とともに、11区のキャンパス内外で行いました。Learning Expeditionのためのパリ上空でのスカイダイビング、Fab Lab、サイバーセキュリティのためのサーバールーム。
制作した動画
クリックして音声をオンにする生まれた成果
成果：広告キャンペーンにより、新規入学登録は2,000人を超えました。
6つの切り口で、データ・AI、サイバーセキュリティ、デジタルマーケティング・AIといった主要プログラムと、キャンパス、アルタナンス、遅めの入学、Learning Expeditionという学校全体の強みをカバーしています。
入学登録の時期に合わせて設計した動画は、すべて学校の公式サイトへ誘導します。強い訴求は「まだ間に合う、入学は10月まで可能」です。
このページの動画は、各シリーズで1つ目のフックを使ったバージョンです。一部をスカイダイビング中に撮影したLearning Expeditionの動画は、学校の広告では誰も予想しない映像という、このアプローチを最もよく表しています。
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