PST&B
PST&B, plus de 2 000 nouveaux inscrits grâce aux creative ads
Le défi, qu'est-ce que PST&B cherchait à accomplir
PST&B, Paris School of Technology & Business, est une école hybride tech et business installée dans le 11e arrondissement de Paris. Elle forme du BTS au mastère, en cybersécurité, data et IA, développement, marketing digital ou commerce, avec de l'alternance possible dès la troisième année de bachelor.
Son enjeu : recruter de nouveaux étudiants sur un marché saturé, où toutes les écoles s'adressent au même public, au même moment, sur les mêmes réseaux.
Les publicités d'écoles se ressemblent presque toutes : un campus filmé de loin, une liste de diplômes, un appel à candidater. Elles sont faciles à reconnaître, donc faciles à faire défiler.
Il fallait capter l'attention de jeunes qui voient passer des centaines de vidéos par jour, et mettre en avant ce qui distingue vraiment l'école : la pédagogie par la pratique, les certifications incluses, l'immersion à l'étranger et une rentrée possible jusqu'en octobre.
Ce que nous avons mis en place
Nous avons construit six creative ads verticales, chacune autour d'un seul argument, portées face caméra par des étudiants de l'école.
Chaque vidéo s'ouvre sur une situation inattendue plutôt que sur l'école : un étudiant ligoté qui appelle à l'aide, un billet pour Barcelone brandi en plein saut en parachute au-dessus de Paris, une IA qui prédit qu'on sera « remplacé », un compte Instagram confié à une IA pendant 24 heures, un étudiant prêt à pirater son propre compte.
L'école arrive ensuite comme la réponse : rentrée possible jusqu'en octobre, campus hybride tech et business, Learning Expedition à Barcelone, certification Power BI en data et IA, certification OSINT en cybersécurité, certification professionnelle en marketing digital et IA.
Chaque vidéo a été montée avec deux accroches différentes, pour laisser les plateformes désigner la meilleure entrée : douze versions au total, sous-titrées et pensées pour un visionnage sans le son.
Toutes se terminent par le même appel à l'action, simple et direct : cliquer autour de la vidéo pour découvrir l'école.
Le tournage s'est fait avec de vrais étudiants, sur le campus du 11e arrondissement et au-delà : un saut en parachute au-dessus de Paris pour la Learning Expedition, le Fab Lab, la salle serveurs pour la cybersécurité.
Les vidéos produites
Cliquez pour lancer le sonCe que ça a produit
Résultat : plus de 2 000 nouveaux inscrits grâce à la campagne ads.
Les six angles couvrent les principales formations de l'école, data et IA, cybersécurité, marketing digital et IA, ainsi que ses arguments transversaux : le campus, l'alternance, la rentrée décalée et la Learning Expedition.
Pensées pour la période des inscriptions, les vidéos renvoient toutes vers le même endroit, le site de l'école, avec un argument fort : il n'est pas trop tard, la rentrée reste possible jusqu'en octobre.
Les vidéos présentées sur cette page sont les versions avec la première accroche de chaque série. Celle de la Learning Expedition, tournée en partie en saut en parachute, illustre le mieux l'approche : une image qu'on ne s'attend pas à voir dans une publicité d'école.
Pour aller plus loin
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