Marketing vidéo pour la restauration : formats, chiffres et études de cas
L’industrie de la food est l’une des plus compétitives sur les réseaux sociaux. Pour émerger sur Instagram et TikTok, les marques doivent créer des contenus vidéo capables de capter l’attention instantanément, de susciter l’émotion et de devenir mémorables. Nous accompagnons les marques food dans la création de vidéos virales, engageantes et natives, pensées pour les usages réels des plateformes sociales.Notre approche repose sur la culture sociale, la compréhension des tendances food et la création de contenus qui donnent envie d’être regardés, partagés et commentés.
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Le contenu vidéo food sur les réseaux sociaux : de quoi parle-t-on ?
Un restaurant se choisit de plus en plus sur TikTok et Instagram : on voit un plat, une ambiance, une file d'attente, et on enregistre l'adresse pour le week-end. La vidéo food qui fonctionne ne ressemble pas à une publicité. Elle montre la texture du plat, le geste en cuisine, la salle pleine et la réaction de la personne qui goûte, avec un rythme rapide et une idée simple. C'est notre premier secteur : nous avons tourné pour des dizaines de restaurants, de la cantine de quartier au concept multi-adresses, et pour des marques alimentaires vendues en magasin. Nous gérons la stratégie, le tournage sur place, le montage et souvent la publication. L'objectif se mesure en couverts, en fréquentation aux heures creuses et en achats en magasin, pas seulement en vues.
La nourriture est l'un des sujets les plus regardés sur les réseaux, et la concurrence pour l'attention y est forte. Un restaurant qui publie régulièrement des vidéos pensées pour TikTok et Reels peut se faire connaître très vite, même en partant de zéro. Jōyō, Asian Pub du Groupe Bertrand, n'avait aucune présence en ligne à son lancement ; ses vidéos ont dépassé 5 millions de vues. Chez Shinko, le chiffre d'affaires des midis a progressé de 35 %. Pour Bao Club, marque de raviolis vendue en grande surface, 30 % d'achats en magasin supplémentaires ont été liés aux contenus vidéo.
Comment on travaille avec vous
Comprendre la carte et le quartier
Nous repérons les plats qui donnent envie à l'image, les moments forts du service et les créneaux à remplir. Une vidéo pour les midis en semaine ne se construit pas comme une vidéo pour le samedi soir.
Tournage sur place pendant le service
Nos équipes tournent en cuisine et en salle, avec l'équipe du restaurant devant la caméra quand c'est possible. Le décor, les gestes et l'ambiance réelle valent mieux que n'importe quelle mise en scène.
Publication, tests et ajustements
Nous suivons ce que chaque vidéo produit (vues, abonnés, réservations, fréquentation) et ajustons les angles au fil des semaines. Les formats qui marchent sont déclinés, les autres sont abandonnés.
Les formats vidéo qui fonctionnent dans votre secteur
Le plat signature en gros plan
Le fromage qui file, le bouillon versé, la découpe du plat. Quelques secondes de texture suffisent à donner faim. C'est le format de base de presque toutes nos séries restaurant.
Le créateur qui teste l'adresse
Un créateur food ou lifestyle découvre le lieu et réagit. Pour Chikin Bang, nous avons décliné ce format enseigne par enseigne, avec une trame commune et des variations locales.
L'immersion dans l'ambiance
Musique, salle pleine, cocktails, service : on fait ressentir l'expérience plutôt que de lister la carte. C'est ce format qui a porté le lancement de Jōyō sur TikTok et Instagram.
Le tutoriel produit pour les marques food
Pour une marque vendue en magasin, montrer la préparation simple à la maison. Les vidéos pédagogiques de Bao Club ont fait connaître un produit nouveau et incité à l'achat en rayon.
Ce que nous avons produit pour des marques comme la vôtre
Des contenus pensés pour capter, engager et convertir
Les autres secteurs que nous accompagnons
Questions fréquentes sur notre studio de production vidéo
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