Hyper
Hyper, prouver un coach qui s'adapte en direct
Le défi, qu'est-ce que Hyper cherchait à accomplir
Hyper est une application française qui compose les séances de musculation sur mesure et les ajuste en direct : machine occupée, douleur, trente minutes seulement.
Le marché des apps fitness est saturé de promesses identiques. Dire « personnalisé » ne veut plus rien dire pour personne.
Il fallait donc arrêter de revendiquer la différence et commencer à la démontrer, dans le décor où elle se joue : la salle de sport.
Les vidéos habituelles du secteur montrent des corps sculptés et des séances parfaites. Elles parlent aux sportifs déjà réguliers, beaucoup moins à ceux qui abandonnent au bout de trois semaines parce que leur programme ne colle pas à leur réalité.
Le défi créatif était donc double : montrer un produit qui vit sur un écran de téléphone, et le montrer dans une salle bruyante, pleine, avec ses aléas.
Ce que nous avons mis en place
Série UGC tournée en salle avec des profils sportifs réels, pas des acteurs.
Chaque vidéo met en scène un imprévu vécu par tous les pratiquants, la presse est prise, l'épaule tire, il ne reste qu'une demi-heure, et filme la réponse de l'app en direct.
Les hooks sont orientés progression et régularité, les deux motifs d'abandon les plus fréquents.
Montage rythmé aux codes TikTok, sous-titres intégrés, plusieurs variantes de hook par vidéo pour le test publicitaire.
Le tournage s'est fait en conditions réelles, en salle et en vertical 9:16. L'écran de l'application apparaît au moment où la séance s'adapte, pour que le spectateur voie la fonctionnalité au travail plutôt qu'une description.
Chaque accroche tient en deux secondes et décrit un problème concret, par exemple une machine déjà prise. La suite de la vidéo montre la séance qui se réorganise, puis le pratiquant qui continue.
Les vidéos produites
Cliquez pour lancer le sonCe que ça a produit
Une série de contenus qui montrent l'usage réel au lieu de décrire la fonctionnalité.
Des créatives réutilisables en acquisition sur les stores comme en paid social.
Un cadre créatif reproductible pour les prochaines vagues de tournage.
La vidéo présentée sur cette page est l'une des déclinaisons de la série. Elle sert de modèle pour les suivantes : même structure, nouveaux imprévus, nouveaux profils.
Les chiffres affichés en tête de page (séances terminées, note sur les stores, messages échangés avec le coach) sont des chiffres d'usage de l'application Hyper. Ils servent de preuves dans les vidéos, ce ne sont pas des résultats de campagne.
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