Royal Kingdom
Royal Kingdom, dix concepts UGC pour lancer le jeu de Dream Games en France
Le défi, qu'est-ce que Royal Kingdom cherchait à accomplir
Royal Kingdom est le jeu mobile de Dream Games, le studio derrière Royal Match. Ce puzzle gratuit, lancé dans le monde entier en novembre 2024, demande au joueur de « sauver le roi » en assemblant des blocs.
Pour le marché français, Dream Games avait besoin de créas tournées en français, avec des visages et des lieux d'ici, pour nourrir ses campagnes d'acquisition de joueurs.
Le défi est connu de tous les éditeurs de jeux mobiles : les publicités de gameplay se ressemblent, et l'audience les fait défiler sans s'arrêter. Il fallait des situations du quotidien dans lesquelles le jeu arrive naturellement.
Ce que nous avons mis en place
Esekai est l'agence partenaire de Dream Games pour la France sur Royal Kingdom. Nous avons écrit et tourné dix concepts UGC à Paris, chacun construit autour d'une scène de la vie courante.
Un défi de rue à 200 € pour sauver le roi en un seul essai, un rendez-vous en terrasse interrompu par le serveur au pire moment, une salle d'attente où une inconnue fait découvrir le jeu, un voisin bloqué sur un niveau, une joueuse qui commente sa propre partie comme un match.
Chaque scène fait apparaître le plateau de jeu dans l'image et se termine sur la même tension : le roi sera-t-il sauvé ? Les arguments du jeu passent dans les dialogues : il est gratuit et sans publicité.
Chaque concept a été livré avec deux accroches et en cinq formats, du vertical 9:16 au paysage 16:9, soit cent fichiers prêts pour les régies.
Les tournages ont eu lieu dans de vrais lieux parisiens : un boulevard, une terrasse de café, une salle d'attente, un appartement, un studio de podcast. Les comédiens réagissent à la partie en cours : la tension vient du jeu lui-même, pas d'un argumentaire de vente.
Chaque vidéo suit la même structure en trois temps : une situation qui accroche dès la première seconde, la partie jouée à l'écran, puis la chute, souvent un échec au dernier coup, qui donne envie de réessayer soi-même.
Les vidéos produites
Cliquez pour lancer le sonCe que ça a produit
Dix concepts tournés en français, livrés en cent déclinaisons pour les campagnes de Dream Games en France.
Des créas qui montrent le jeu dans des lieux familiers, une rue de Paris, une terrasse, un appartement, plutôt qu'en simple capture d'écran.
Pour Dream Games, l'intérêt est de disposer d'un catalogue de créas françaises prêtes à tester : dix angles différents, deux accroches pour chacun, et tous les formats demandés par les régies, du Reels vertical à la vidéo horizontale.
Les vidéos présentées sur cette page sont les versions verticales avec la première accroche de chaque concept.
Pour aller plus loin
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