Royal Kingdom
Royal Kingdom、Dream Gamesのゲームをフランスで広めるUGCコンセプト10本
課題：Royal Kingdomが目指していたこと
Royal Kingdomは、Royal Matchを手がけたスタジオDream Gamesのモバイルゲームです。2024年11月に世界同時リリースされた無料パズルで、ブロックをそろえて「王様を救う」ゲームです。
フランス市場向けに、Dream Gamesはプレイヤー獲得キャンペーンのため、フランス語で撮影し、現地の人や場所が映るクリエイティブを必要としていました。
モバイルゲームのパブリッシャーなら誰もが知る課題です。ゲームプレイ広告はどれも似ていて、視聴者は止まらずにスクロールしてしまう。ゲームが自然に登場する日常の場面が必要でした。
私たちが実施したこと
EsekaiはRoyal KingdomにおけるDream Gamesのフランスのパートナー代理店です。パリで、日常の一場面を軸にしたUGCコンセプトを10本、企画・撮影しました。
1回で王様を救えたら200ユーロという路上チャレンジ、最悪のタイミングでウェイターに邪魔されるテラスでのデート、待合室で見知らぬ人がゲームを紹介する場面、レベルで行き詰まった隣人、自分のプレイを試合のように実況するプレイヤー。
どの場面でも画面にゲームボードが現れ、「王様は救えるのか？」という同じ緊張感で締めくくります。ゲームの魅力は会話の中で伝えます。無料で、広告なし。
各コンセプトはフック2種、縦型9:16から横型16:9まで5フォーマットで納品。広告配信にすぐ使えるファイルを計100本用意しました。
撮影はパリの実際の場所で行いました。大通り、カフェのテラス、待合室、アパルトマン、ポッドキャストのスタジオ。出演者はプレイ中のゲームに反応します。緊張感は売り込みではなく、ゲームそのものから生まれます。
どの動画も同じ3段構成です。最初の1秒で引き込む場面、画面上でのプレイ、そしてオチ。最後の一手で失敗することが多く、自分でも挑戦したくなります。
制作した動画
クリックして音声をオンにする生まれた成果
フランス語で撮影した10コンセプトを、フランスでのDream Gamesのキャンペーン向けに100パターンで納品。
単なる画面キャプチャではなく、パリの通り、カフェのテラス、アパルトマンといった身近な場所でゲームを見せるクリエイティブ。
Dream Gamesにとっての価値は、すぐにテストできるフランス語クリエイティブのカタログを持てることです。10の切り口、それぞれ2種のフック、縦型リールから横型動画まで広告配信に必要な全フォーマット。
このページの動画は、各コンセプトで1つ目のフックを使った縦型バージョンです。
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