Royal Kingdom
Royal Kingdom, diez conceptos UGC para lanzar el juego de Dream Games en Francia
El reto: lo que Royal Kingdom buscaba conseguir
Royal Kingdom es el juego móvil de Dream Games, el estudio detrás de Royal Match. Este puzle gratuito, lanzado en todo el mundo en noviembre de 2024, pide al jugador «salvar al rey» juntando bloques.
Para el mercado francés, Dream Games necesitaba creatividades rodadas en francés, con caras y lugares de aquí, para alimentar sus campañas de captación de jugadores.
Todos los editores de juegos móviles conocen el reto: los anuncios de gameplay se parecen y el público los pasa sin detenerse. Hacían falta situaciones cotidianas en las que el juego apareciera con naturalidad.
Lo que pusimos en marcha
Esekai es la agencia socia de Dream Games para Francia en Royal Kingdom. Escribimos y rodamos en París diez conceptos UGC, cada uno construido en torno a una escena cotidiana.
Un reto callejero de 200 € para salvar al rey en un solo intento, una cita en una terraza interrumpida por el camarero en el peor momento, una sala de espera donde una desconocida descubre el juego, un vecino atascado en un nivel, una jugadora que comenta su propia partida como un partido.
Cada escena muestra el tablero del juego en la imagen y termina con la misma tensión: ¿se salvará el rey? Los argumentos del juego pasan por los diálogos: es gratis y sin publicidad.
Cada concepto se entregó con dos ganchos y en cinco formatos, del vertical 9:16 al horizontal 16:9: cien archivos listos para las plataformas publicitarias.
Los rodajes se hicieron en lugares reales de París: un bulevar, una terraza, una sala de espera, un piso, un estudio de pódcast. Los actores reaccionan a la partida en curso: la tensión viene del propio juego, no de un argumento de venta.
Cada vídeo sigue la misma estructura en tres tiempos: una situación que engancha desde el primer segundo, la partida jugada en pantalla y luego el remate, a menudo un fallo en el último movimiento, que da ganas de intentarlo uno mismo.
Los vídeos producidos
Haz clic para activar el sonidoLo que generó
Diez conceptos rodados en francés, entregados en cien versiones para las campañas de Dream Games en Francia.
Creatividades que muestran el juego en lugares familiares, una calle de París, una terraza, un piso, en lugar de una simple captura de pantalla.
Para Dream Games, el interés es contar con un catálogo de creatividades francesas listas para probar: diez ángulos distintos, dos ganchos para cada uno y todos los formatos que piden las plataformas, del Reels vertical al vídeo horizontal.
Los vídeos de esta página son las versiones verticales con el primer gancho de cada concepto.
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