Hyper
Hyper, demostrar un coach que se adapta en directo
El reto: qué buscaba conseguir Hyper
Hyper es una aplicación francesa que crea sesiones de musculación a medida y las ajusta en directo: máquina ocupada, dolor, solo treinta minutos.
El mercado de las apps de fitness está saturado de promesas idénticas. Decir «personalizado» ya no significa nada para nadie.
Había que dejar de reivindicar la diferencia y empezar a demostrarla, en el escenario donde se juega: el gimnasio.
Los vídeos habituales del sector muestran cuerpos esculpidos y sesiones perfectas. Hablan a quienes ya entrenan con regularidad, mucho menos a quienes abandonan a las tres semanas porque su programa no encaja con su realidad.
El reto creativo era doble: mostrar un producto que vive en la pantalla de un móvil, y mostrarlo en un gimnasio ruidoso, lleno y con sus imprevistos.
Lo que pusimos en marcha
Serie UGC grabada en el gimnasio con perfiles deportivos reales, no actores.
Cada vídeo escenifica un imprevisto que vive cualquier deportista, la prensa está ocupada, el hombro molesta, solo queda media hora, y filma la respuesta de la app en directo.
Los hooks se centran en la progresión y la constancia, los dos motivos de abandono más frecuentes.
Montaje con ritmo y códigos de TikTok, subtítulos integrados y varias variantes de hook por vídeo para el test publicitario.
El rodaje se hizo en condiciones reales, en el gimnasio y en vertical 9:16. La pantalla de la aplicación aparece en el momento en que la sesión se adapta, para que el espectador vea la funcionalidad en acción en lugar de una descripción.
Cada gancho dura dos segundos y describe un problema concreto, por ejemplo una máquina ya ocupada. El resto del vídeo muestra la sesión que se reorganiza y al deportista que sigue entrenando.
Los vídeos producidos
Haz clic para activar el sonidoLo que generó
Una serie de contenidos que muestran el uso real en lugar de describir la funcionalidad.
Creatividades reutilizables en captación tanto en las stores como en paid social.
Un marco creativo replicable para las próximas tandas de rodaje.
El vídeo que se presenta en esta página es una de las variantes de la serie. Sirve de modelo para las siguientes: misma estructura, nuevos imprevistos, nuevos perfiles.
Las cifras que aparecen al principio de la página (sesiones completadas, nota en las stores, mensajes intercambiados con el coach) son cifras de uso de la aplicación Hyper. Sirven como pruebas en los vídeos, no son resultados de campaña.
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