Agencia de vídeo en Lyon: UGC, TikTok y creative ads rodados in situ
En Lyon, con 520 774 habitantes en 2022 según el Insee, una misma campaña puede dirigirse a un estudiante de las orillas del Ródano, a una ejecutiva de Part-Dieu y a un turista que ha subido a Fourvière.
Desliza para saber más ↓︎Rodaje, montaje y difusión para las marcas de Lyon
En Lyon, con 520 774 habitantes en 2022 según el Insee, una misma campaña puede dirigirse a un estudiante de las orillas del Ródano, a una ejecutiva de Part-Dieu y a un turista que ha subido a Fourvière. Salimos de París para filmar a estas marcas en el lugar: creative ads para Meta y TikTok, vídeos UGC, Reels y contenidos orgánicos. El equipo llega en TGV, graba un mostrador de Halles Paul Bocuse, una planta de oficinas o un patio del Vieux-Lyon y después entrega montajes con varios ganchos para probar en publicidad.
Ver nuestro trabajo520 774 lioneses repartidos en nueve distritos
El Insee registra 520 774 habitantes en Lyon en 2022, repartidos en nueve distritos. Un anuncio de Meta dirigido a la meseta de la Croix-Rousse, en el 4.º distrito, no habla a los mismos hogares que uno emitido en torno a Confluence, en el 2.º. La edición de 2025 del retrato económico de Opale, recogida por la Métropole, cuenta en la ciudad 80 470 establecimientos, de los cuales 17 960 de comercio y servicios y 9 490 empresas artesanas, con 288 400 empleos asalariados privados. Una panadería de la Croix-Rousse comparte audiencia con decenas de negocios vecinos: mostrar la fachada, la calle y a la persona tras el mostrador ayuda a destacar. En cuanto al público joven, las personas de 15 a 29 años suponen el 29,2 % de los habitantes de la ciudad en 2022 (Insee), y la metropolitana de Lyon cuenta con 191 000 estudiantes. Llegamos a ellos con creadores de su misma edad, grabados en la place Bellecour o en las orillas del Ródano en lugar de sobre fondo blanco.
De Part-Dieu al Biodistrict de Gerland
Part-Dieu es ante todo un lugar de trabajo: el Insee contaba allí 43 900 asalariados a finales de 2019 para 25 700 habitantes a principios de 2020, es decir, 1,7 asalariados por habitante frente a 0,6 en el conjunto de Lyon. La administración pública emplea al 19,5 % de los asalariados y las actividades científicas y técnicas al 14 %. Al sur, el Biodistrict Lyon-Gerland reúne, según la Métropole, grupos como Sanofi Pasteur, Merial y Genzyme, pymes como Aguettant, Episkin y Genoway, y el polo de competitividad Lyonbiopôle. La Métropole cita también el CIRC, Bayer, Boehringer Ingelheim o Framatome entre las empresas instaladas en Lyon. Aquí los vídeos útiles son precisos: el retrato de una técnica de laboratorio para captar talento, un proceso explicado en cuarenta segundos para LinkedIn, la entrevista a un directivo en una torre sobre las vías. La metrópolis de Lyon registró más de 30 500 creaciones de empresas en 2024: para una empresa joven, una primera serie de creative ads se rueda en sus propias instalaciones, con los fundadores ante la cámara.
Halles Paul Bocuse, Part-Dieu y 9,56 millones de pernoctaciones
En las Halles de Lyon Paul Bocuse, varios mostradores sirven desde primera hora de la mañana y algunos se presentan como bouchons lyonnais. Es la franja que hay que aprovechar para un Reel de restaurante: el puesto antes de la afluencia, el gesto del cocinero, el plato sobre la barra de zinc. El centro comercial de Part-Dieu, inaugurado en 1975, reúne 286 establecimientos y 5000 asalariados según el Insee, y las tiendas de ropa suponen el 31 % de los locales. Allí se graba UGC de probadores, pero también TikToks de reclutamiento, ya que la mitad de esos asalariados tiene menos de 30 años. En cuanto al turismo, ONLYLYON Tourisme et Congrès contabilizó 9,56 millones de pernoctaciones comerciales en la metrópolis en 2024, de las cuales 5,37 millones en hoteles. A un hotel de la Presqu'île o a una visita guiada del Vieux-Lyon le conviene difundir en Meta, antes de la estancia, un vídeo grabado desde el punto de vista del cliente, desde la llegada a la estación hasta la habitación.
Fourvière, traboules y Fête des Lumières
El sitio inscrito en la UNESCO el 5 de diciembre de 1998 abarca 427 hectáreas, el 10 % de la ciudad, según la oficina de turismo: Vieux-Lyon, la colina de Fourvière, las laderas de la Croix-Rousse y buena parte de la Presqu'île. Estos escenarios se reconocen en un segundo en TikTok: la explanada de Fourvière, el teatro romano, la subida de la Grande Côte, la place du Change. El panorama se filma desde el suelo, porque no hacemos dron. Las traboules atraviesan a menudo edificios habitados, de ahí un equipo reducido y ninguna iluminación pesada. El calendario cuenta tanto como el lugar: en 2024, ONLYLYON registró 2 millones de visitantes en la Fête des Lumières, 285 000 en la Bienal de Arte Contemporáneo, 180 000 en el festival Lumière y 165 000 en las Nuits de Fourvière, que se celebran en verano en el teatro antiguo. Para una campaña de diciembre, rodamos los planos de producto en noviembre y reservamos las noches de fiesta para el ambiente.
Una jornada de rodaje, de la estación de Part-Dieu a los muelles del Saona
El equipo sale de nuestras oficinas del 40 rue du Colisée, en París, y llega en TGV a Part-Dieu o a Perrache, las dos estaciones de Lyon con servicio de alta velocidad. El material cabe en maletas, y el metro, el tranvía y el funicular bastan para subir a Fourvière sin furgoneta. Antes del día del rodaje, validamos el guion a distancia, reservamos los lugares y, cuando el briefing pide UGC, organizamos un casting de creadores que viven en Lyon. Una jornada tipo empieza a la apertura de las Halles con los planos de los puestos, continúa con la comida en un bouchon, pasa la tarde en oficinas de Part-Dieu para las entrevistas y termina al final del día en los muelles del Saona, frente al Vieux-Lyon. El montaje se hace en París. Esekai, fundada por Tony Lo, ha acompañado a más de 350 marcas con este método: un rodaje, varios formatos, varios ganchos para probar en publicidad.
Por qué los Creative Ads consiguen más resultados
Un anuncio que parece un anuncio se salta en un segundo. Una creative ad trabaja el gancho, el mensaje y el formato para que se vea hasta el final, y después se prueba y se declina mientras convierta.
Conseguir resultadosContenidos pensados para captar, enganchar y convertir
Nuestro enfoque de los Creative Ads
Cada vídeo está pensado para probarse, medirse y mejorarse.
Estrategia y análisis de audiencias
Mercado, objetivos y audiencias: elegimos los ángulos que probar.
Creación visual y copywriting publicitario
Guiones, rodaje y montaje con los códigos de cada plataforma.
Tests, iteraciones y optimización continua
Comparamos las variantes y declinamos las que ganan.
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