BYD
BYD France - CPC dividido por 2.6 en TikTok Ads y Meta Ads
El reto: qué buscaba conseguir BYD
BYD es el primer fabricante de vehículos eléctricos del mundo y uno de los actores más ambiciosos de la transición energética en Europa. Pionero en China, con décadas de investigación en baterías, el grupo decidió acelerar de forma masiva su despliegue en el mercado francés en 2024.
Sin embargo, el reto era real. En Francia, BYD partía casi de cero en notoriedad espontánea. Frente a Tesla, Renault, Volkswagen o Peugeot, marcas arraigadas en el imaginario colectivo desde hace décadas, imponerse ante el gran público exigía una estrategia de comunicación radicalmente distinta de lo que la industria del automóvil producía habitualmente.
No era una cuestión de presupuesto. Era una cuestión de enfoque.
Por qué contactaron con Esekai
Los equipos de marketing de BYD France habían identificado TikTok e Instagram Reels como los canales prioritarios para llegar a la franja de 25 a 45 años, el público principal para la adquisición de vehículos eléctricos premium.
Sus producciones habituales, anuncios largos y piezas institucionales, no funcionaban en estas plataformas. La tasa de finalización era baja. El CPC era alto. Los algoritmos no los favorecían.
Necesitaban a alguien que entendiera de verdad los códigos de TikTok e Instagram. Alguien que supiera escribir un hook que enganche en 2 segundos y que dominara el formato vertical de principio a fin. Eso es lo que les llevó a contactarnos.
Lo que pusimos en marcha
Antes de grabar un solo plano, dedicamos dos semanas a analizar los formatos que funcionaban en automoción y en vehículo eléctrico en TikTok Francia y Meta. Lo que descubrimos: todas las marcas de coches cometían el mismo error. Mostraban el coche. Los vídeos que funcionaban, en cambio, mostraban la experiencia de conducirlo.
Construimos una estrategia creativa en torno a 4 ángulos distintos, cada uno dirigido a un momento de atención diferente: la curiosidad ("todavía no conoces este fabricante"), la aspiración (la conducción, el silencio, el confort), la razón (el argumento económico del eléctrico) y la prueba social (opiniones de conductores grabadas en UGC).
Los vídeos producidos
Haz clic para activar el sonidoLo que generó
Esekai realizó 12 creative ads en formato vertical 9:16, adaptadas a varias duraciones (7 segundos, 15 segundos, 30 segundos) para ajustarse a los inventarios de TikTok Ads y Meta Ads. Cada vídeo arrancaba con un hook potente probado previamente. Cada guion se validó con los equipos de marketing de BYD antes del rodaje.
También produjimos 4 vídeos UGC con conductores reales de BYD, grabados con un estilo auténtico, sin sobreproducción, para contrastar con la comunicación institucional de la marca y llegar a un público más amplio.
Servicios utilizados en esta colaboración
· Creative Ads TikTok Ads y Meta Ads
· Producción UGC
· Estrategia de contenido
· Adaptaciones de formato
Preguntas frecuentes sobre nuestro estudio de producción de vídeo
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