BYD
BYD France：TikTok Ads と Meta Ads で CPC を 2.6 分の 1 に削減
課題：BYD が目指していたこと
BYD は世界最大の電気自動車メーカーであり、欧州のエネルギー転換において最も意欲的なプレーヤーの一つです。中国でバッテリー研究に数十年取り組んできたパイオニアである同グループは、2024年にフランス市場での展開を大きく加速させることを決めました。
しかし、課題は現実的なものでした。フランスにおける BYD の純粋想起はほぼゼロからのスタートでした。Tesla、Renault、Volkswagen、Peugeot といった、何十年にもわたり人々の記憶に根付いたブランドを相手に一般消費者の支持を得るには、自動車業界が従来制作してきたものとはまったく異なるコミュニケーション戦略が必要でした。
問題は予算ではありませんでした。アプローチの問題だったのです。
Esekai に依頼した理由
BYD France のマーケティングチームは、プレミアム電気自動車の主要ターゲットである 25-45 歳にリーチするため、TikTok と Instagram Reels を優先チャネルと位置づけていました。
長尺の広告映像や企業イメージ用のビジュアルといった従来の制作物は、これらのプラットフォームでは成果が出ませんでした。視聴完了率は低く、CPC は高く、アルゴリズムにも評価されませんでした。
必要だったのは、TikTok と Instagram の作法を本当に理解しているパートナーです。2 秒で心をつかむ hook を書け、縦型フォーマットを一から十まで熟知している存在。それが当社に声がかかった理由です。
私たちが実施したこと
撮影に入る前に、当社は 2 週間かけて TikTok France と Meta で自動車・EV 分野の成果の高いフォーマットを分析しました。わかったのは、自動車ブランドがみな同じ過ちを犯しているということです。どのブランドも車そのものを見せていました。一方で成果を上げている動画は、その車を運転する体験を見せていたのです。
当社は、それぞれ異なる注目の瞬間を狙った 4 つの切り口でクリエイティブ戦略を構築しました。好奇心（「まだこのメーカーをご存じないですよね」）、憧れ（運転、静粛性、快適性）、合理性（電気自動車の経済的メリット）、そして社会的証明（UGC で撮影したドライバーの声）です。
制作した動画
クリックして音声をオンにする生まれた成果
Esekai は縦型 9:16 フォーマットの creative ads を 12 本制作し、TikTok Ads と Meta Ads の広告枠に合わせて複数の尺（7 秒、15 秒、30 秒）に展開しました。すべての動画は事前にテストした強い hook で始まります。各台本は撮影前に BYD のマーケティングチームと確認しました。
さらに、実際の BYD オーナーを起用した UGC 動画を 4 本制作しました。作り込みすぎない自然なスタイルで撮影し、ブランドの公式コミュニケーションとの対比を生み、より幅広い層へのリーチを図りました。
本プロジェクトで提供したサービス
· TikTok Ads・Meta Ads 向け Creative Ads
· UGC 制作
· コンテンツ戦略
· フォーマット展開
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