PST&B
PST&B, más de 2.000 nuevos inscritos gracias a los creative ads
El reto: lo que PST&B buscaba conseguir
PST&B, Paris School of Technology & Business, es una escuela híbrida tech y business situada en el distrito 11 de París. Forma desde el BTS hasta el máster, en ciberseguridad, data e IA, desarrollo, marketing digital o comercio, con formación en alternancia posible desde el tercer año del bachelor.
Su reto: captar nuevos estudiantes en un mercado saturado, donde todas las escuelas se dirigen al mismo público, en el mismo momento y en las mismas redes.
Los anuncios de escuelas se parecen casi todos: un campus filmado de lejos, una lista de títulos, una llamada a inscribirse. Son fáciles de reconocer, y por tanto fáciles de pasar de largo.
Había que captar la atención de jóvenes que ven pasar cientos de vídeos al día y destacar lo que realmente distingue a la escuela: la pedagogía práctica, las certificaciones incluidas, la inmersión en el extranjero y una incorporación posible hasta octubre.
Lo que pusimos en marcha
Construimos seis creative ads verticales, cada uno en torno a un solo argumento, protagonizados frente a cámara por estudiantes de la escuela.
Cada vídeo arranca con una situación inesperada en lugar de con la escuela: un estudiante atado que pide ayuda, un billete a Barcelona agitado en pleno salto en paracaídas sobre París, una IA que predice que serás «reemplazado», una cuenta de Instagram confiada a una IA durante 24 horas, un estudiante a punto de hackear su propia cuenta.
La escuela llega después como la respuesta: incorporación posible hasta octubre, campus híbrido tech y business, Learning Expedition a Barcelona, certificación Power BI en data e IA, certificación OSINT en ciberseguridad, certificación profesional en marketing digital e IA.
Cada vídeo se montó con dos ganchos distintos, para que las plataformas eligieran la mejor entrada: doce versiones en total, subtituladas y pensadas para verse sin sonido.
Todos terminan con la misma llamada a la acción, simple y directa: hacer clic alrededor del vídeo para descubrir la escuela.
El rodaje se hizo con estudiantes reales, en el campus del distrito 11 y más allá: un salto en paracaídas sobre París para la Learning Expedition, el Fab Lab, la sala de servidores para la ciberseguridad.
Los vídeos producidos
Haz clic para activar el sonidoLo que generó
Resultado: más de 2.000 nuevos inscritos gracias a la campaña de anuncios.
Los seis ángulos cubren las principales formaciones de la escuela, data e IA, ciberseguridad, marketing digital e IA, así como sus argumentos transversales: el campus, la alternancia, la incorporación tardía y la Learning Expedition.
Pensados para el periodo de inscripciones, todos los vídeos remiten al mismo sitio, la web de la escuela, con un argumento fuerte: no es demasiado tarde, la incorporación sigue abierta hasta octubre.
Los vídeos de esta página son las versiones con el primer gancho de cada serie. El de la Learning Expedition, rodado en parte durante un salto en paracaídas, es el que mejor ilustra el enfoque: una imagen que nadie espera ver en un anuncio de escuela.
Para saber más
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