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运动与移动应用
Hyper
Hyper:证明教练能实时调整
+3.9 万次课程
在应用内完成
4,8 / 5
App Store & Play Store
+85K 条消息
与教练的往来交流
01,挑战
挑战:Hyper 希望实现什么
Hyper 是一款法国应用,可量身编排力量训练课程并实时调整:器械被占用、身体疼痛、只有三十分钟。
健身应用市场充斥着千篇一律的承诺。「个性化」这个词已经对谁都没有意义了。
因此,必须停止空谈差异,转而在差异真正发生的场景中证明它:健身房。
行业常见的视频展示的是雕塑般的身材和完美的训练。它们能打动已经规律训练的人,却很难打动那些因为计划不贴合实际而在三周后放弃的人。
因此创意挑战是双重的:展示一款存在于手机屏幕上的产品,并且要在嘈杂、拥挤、状况频出的健身房里展示它。
02,方案
我们的执行方案
在健身房拍摄的 UGC 系列,出镜的是真实健身者,而非演员。
每条视频都呈现所有训练者都遇到过的意外:推举机被占、肩膀发紧、只剩半小时,并实时拍下应用的应对。
钩子聚焦进步与坚持,这正是最常见的两大放弃原因。
采用 TikTok 风格的快节奏剪辑,内嵌字幕,每条视频提供多个钩子版本用于广告测试。
拍摄在真实条件下进行,在健身房内采用 9:16 竖屏。应用界面在训练调整的那一刻出现,让观众看到功能实际运作,而不是听一段描述。
每个钩子都控制在两秒内,描述一个具体问题,比如器械已被占用。视频随后展示训练如何重新安排,以及训练者如何继续。
03,视频
制作的视频
点击开启声音
04,成果
带来的成果
一系列展示真实使用场景、而非描述功能的内容。
可在应用商店获客和付费社交投放中复用的创意素材。
可复制的创意框架,用于后续几轮拍摄。
本页展示的视频是该系列的版本之一,也是后续视频的模板:相同结构,新的意外,新的人物。
页面顶部的数字(完成训练次数、应用商店评分、与教练的消息往来)是 Hyper 应用的使用数据。它们在视频中作为证明使用,并非投放成果。
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