Agencia de vídeo en Narbonne: UGC, TikTok y creative ads
El domingo por la mañana, justo antes del mediodía, el aperitivo se toma de pie por los pasillos de Les Halles de Narbonne, elegido el mejor mercado de Francia en junio de 2022 en el concurso de TF1.
Desliza para saber más ↓︎Rodaje, montaje y difusión para las marcas de Narbonne
El domingo por la mañana, justo antes del mediodía, el aperitivo se toma de pie por los pasillos de Les Halles de Narbonne, elegido el mejor mercado de Francia en junio de 2022 en el concurso de TF1. La ciudad cuenta con 57 587 habitantes en 2023 según el Insee, y los gana sobre todo gracias a los recién llegados. Para filmar sus comercios, sus bodegas y su estación balnearia, Esekai baja desde París con un equipo ligero y vuelve con anuncios para redes sociales, vídeos UGC y formatos de TikTok construidos sobre lo que Narbonne tiene de propio.
Ver nuestro trabajoUna ciudad que atrae, y residentes a media jornada
Entre 2017 y 2023, la población creció un 0,9 % anual según el Insee, íntegramente gracias al saldo de llegadas, que compensa un saldo natural negativo. Otro rasgo llamativo: el 17,6 % de las viviendas son segundas residencias o de uso ocasional en 2023, un nivel elevado para una ciudad de este tamaño, teniendo en cuenta que la estación de Narbonne-Plage forma parte del municipio. Una marca local habla, por tanto, a tres públicos distintos: narbonenses establecidos desde hace tiempo, recién llegados que descubren la ciudad y propietarios que solo están una parte del año. Una inmobiliaria, un artesano de la construcción o un gestor de alquileres de temporada no deben enseñarles a todos el mismo vídeo. Para los recién llegados, un formato «mi primer mes en Narbonne» protagonizado por un creador de UGC funciona bien; para los propietarios ausentes, un anuncio en Meta emitido antes del verano mantiene el vínculo.
Les Halles, la figuette y el aperitivo del Midi
La oficina de turismo de la Côte du Midi describe Les Halles como el pulmón de la ciudad: un edificio de acero y cristal siguiendo el modelo Baltard, con actividades temáticas en torno a las coles, los callos o la figuette, una golosina de Narbonne, y una gran apertura nocturna. Es un plató natural para el Reel de un comerciante o un restaurador: el puesto que se monta por la mañana, el gesto del carnicero, el mostrador que se llena hacia el mediodía. Un productor puede grabar allí un formato UGC en el que un cliente prueba, comenta y se marcha con su bolsa. Para una marca alimentaria regional, Les Halles ofrecen además un escenario reconocido que los vecinos identifican al instante en su feed de TikTok. Rodamos temprano, antes de la afluencia, y volvemos a la hora del aperitivo para captar el ambiente, pidiendo siempre el permiso de los comerciantes que aparecen en imagen.
Pequeñas empresas, viñedos y lagunas
El Insee contabiliza 2743 establecimientos empleadores en el municipio a finales de 2024, de los cuales el 72,4 % están en comercio, transporte y servicios y el 69,3 % tienen de 1 a 9 empleados. Narbonne vive, pues, de estructuras pequeñas: comercios, restaurantes, empresas de la construcción (el 9,4 % de los establecimientos) y proveedores turísticos. En torno a la ciudad, la carretera hacia el mar atraviesa los viñedos de la llanura y luego pinares y garriga, y el canal de la Robine bordea las lagunas con vistas a la Clape y a las Corbières. Una bodega o una cooperativa vinícola cuenta en vídeo sus parcelas, su bodega y sus vendimias; la normativa sobre el alcohol, en cambio, descarta cualquier escena de cata festiva. Para una empresa de la construcción o de servicios, un testimonio de cliente rodado en una obra terminada y un retrato de un aprendiz para reclutar suelen ser más útiles que un vídeo corporativo.
La Robine, Narbo Via y Féeries de Noël
Con 32 kilómetros de largo, el canal de la Robine une el canal del Midi con el mar y atraviesa el centro, bordeado por el paseo des Barques y el cours Mirabeau, con el pont des Marchands como mirador. A pocos minutos, el museo Narbo Via, inaugurado en 2021 y diseñado por Norman Foster, presenta un muro de 760 fragmentos lapidarios puestos en movimiento mecánicamente. Estos lugares ofrecen fondos potentes para un hotel o un restaurante del centro. En verano, Narbonne-Plage despliega una playa de arena de 5 kilómetros de largo y un paseo marítimo de 2,5 kilómetros, suficiente para rodar TikToks de ocio, de alquiler de bicicletas o de restauración de playa. En invierno, las Féeries de Noël animan la ciudad del 28 de noviembre de 2026 al 3 de enero de 2027, con proyecciones de luz sobre el edificio Aux Dames de France en la edición de 2025.
De Les Halles por la mañana al mar por la noche
Un rodaje en Narbonne bien llevado sigue al sol. El equipo duerme en la ciudad para empezar a la apertura de Les Halles, cuando se montan los puestos y los pasillos aún son practicables. Antes de salir de París, hemos acordado con usted los diálogos, los productos que mostrar y los comerciantes vecinos a los que avisar; el ayuntamiento ha recibido la solicitud para los muelles de la Robine si el dispositivo va más allá de un simple teléfono. Después del mercado viene su establecimiento, bodega, taller o tienda, y luego una pausa durante las horas más calurosas del verano. Salimos de nuevo a última hora de la tarde hacia el paseo des Barques o Narbonne-Plage. El resultado se corta en formatos de seis, quince y treinta segundos, cada uno con su propia frase de apertura, para comparar cuál retiene mejor en publicidad.
Por qué los Creative Ads consiguen más resultados
Un anuncio que parece un anuncio se salta en un segundo. Una creative ad trabaja el gancho, el mensaje y el formato para que se vea hasta el final, y después se prueba y se declina mientras convierta.
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Nuestro enfoque de los Creative Ads
Cada vídeo está pensado para probarse, medirse y mejorarse.
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Mercado, objetivos y audiencias: elegimos los ángulos que probar.
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Guiones, rodaje y montaje con los códigos de cada plataforma.
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