Nami Kin Ko
Nami Kin Ko：製品ではなく感覚を撮る
課題：Nami Kin Ko が目指していたこと
Nami Kin Ko は、陶器のカップ、扇子、ノート、シルクスカーフという4つのアイテムで構成されたリラックスのためのリチュアルを販売しています。金で器を修復する日本の技法、金継ぎに着想を得ています。
その価値は感覚にあります。質感、繰り返す所作、呼吸。どれも商品写真では伝わりません。
不安を感じやすく繊細なターゲット層は、販促的なメッセージには反応しません。反応するのは静けさです。
リラックスグッズは、大音量の音楽、速いカット、点滅するテキストといった一般的な商品動画のお作法では売れにくいものです。それこそが、この種の商品を買う人が避けたいものだからです。
ブランドには、美術史の講義にならずに、数秒で、ナレーションなしで金継ぎを説明できるコンテンツも必要でした。
私たちが実施したこと
私たちはモノではなく、所作を撮りました。
ごく寄りのカットで撮った ASMR シーン：扇子の風、ノートの上を走るペン、滑るシルク、両手で包み込む陶器。
ゆったりとしたテンポ、作り込んだ音、押しつけがましいナレーションは一切なし。一般的な EC 動画のお作法とは正反対です。
欲しい気持ちを喚起する TikTok と Instagram 向けのバリエーション。製品名より先に感覚を言葉にするフックを使っています。
縦型9:16、柔らかな光で撮影し、シルクの擦れる音、ノートの紙、テーブルに置かれる陶器など、ひとつひとつの音が生きるよう近接で録音しました。
フックはスローガンではなく映像にあります。冒頭2秒でゆっくりと丁寧な所作を見せ、フィードの周囲のコンテンツとの対比でスクロールを止めます。
一部の視聴者は音声なしで見るため、画面上のテキストは短く控えめにし、静かに読めるよう設計しました。
制作した動画
クリックして音声をオンにする生まれた成果
写真では伝えられなかった感覚を伝えるコンテンツ。
ブランドの金継ぎの世界観と一貫した動画アイデンティティ。
オンラインショップでも広告でも再利用できるフォーマット。
このページでは2本の動画をご覧いただけます。TikTok と Instagram のオーガニック投稿でも広告でも機能し、ショップの商品ページにも活用できます。
ページ上部の「Gala 掲載」は、ブランドが獲得した編集部セレクションを指します。信頼性の証拠としてコンテンツに組み込んだもので、動画による成果ではありません。
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