Nami Kin Ko
Nami Kin Ko, filmar una sensación, no un producto
El reto: qué buscaba conseguir Nami Kin Ko
Nami Kin Ko vende un ritual antiestrés en cuatro objetos, taza de cerámica, abanico, cuaderno y pañuelo de seda, inspirado en el kintsugi, el arte japonés de reparar con oro.
El beneficio es sensorial: la textura, el gesto repetido, la respiración. Nada de eso se transmite con una foto de packshot.
El público objetivo, personas ansiosas y sensibles, no reacciona a un discurso promocional: reacciona a la calma.
Un objeto antiestrés se vende mal con los códigos habituales del vídeo de producto: música alta, cortes rápidos, texto que parpadea. Es precisamente lo que el público busca evitar al comprar este tipo de producto.
La marca también necesitaba contenidos capaces de explicar el kintsugi sin dar una clase de historia del arte, en pocos segundos y sin voz en off.
Lo que pusimos en marcha
Filmamos el gesto, no el objeto.
Secuencias ASMR en planos muy cerrados: el aire del abanico, la pluma sobre el cuaderno, la seda que se desliza, la cerámica que se rodea con las manos.
Ritmo lento, sonido cuidado, ninguna voz en off agresiva: lo contrario de los códigos habituales del vídeo de e-commerce.
Variantes para TikTok e Instagram orientadas al deseo, con ganchos que nombran la sensación antes de nombrar el producto.
Los planos se grabaron en vertical 9:16, con luz suave y una toma de sonido cercana para que cada ruido cuente: el roce de la seda, el papel del cuaderno, la cerámica apoyada en la mesa.
El gancho no está en un eslogan sino en una imagen. Los dos primeros segundos muestran un gesto lento y preciso que detiene el scroll por contraste con todo lo que lo rodea en el feed.
El texto en pantalla es breve y sobrio, pensado para leerse en silencio, ya que parte del público lo ve sin sonido.
Los vídeos producidos
Haz clic para activar el sonidoLo que generó
Contenidos que transmiten la sensación que la foto no podía transmitir.
Una identidad de vídeo coherente con el universo kintsugi de la marca.
Formatos reutilizables tanto en la tienda online como en publicidad.
En esta página se pueden ver dos vídeos. Funcionan igual de bien como publicación orgánica en TikTok e Instagram que como publicidad, y pueden reutilizarse en las fichas de producto de la tienda.
La mención «Visto en Gala» al principio de la página hace referencia a la selección de la redacción obtenida por la marca. Se integró en los contenidos como prueba de credibilidad, no es un resultado atribuible a los vídeos.
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