Nami Kin Ko
Nami Kin Ko, filmer une sensation, pas un produit
Le défi, qu'est-ce que Nami Kin Ko cherchait à accomplir
Nami Kin Ko vend un rituel anti-stress en quatre objets, tasse en céramique, éventail, carnet, foulard de soie, inspiré du kintsugi, l'art japonais de réparer avec de l'or.
Le bénéfice est sensoriel : la texture, le geste répété, le souffle. Rien de tout cela ne passe par une photo de packshot.
La cible, des personnes anxieuses et sensibles, ne réagit pas à un discours promotionnel : elle réagit au calme.
Un objet anti-stress se vend mal avec les codes habituels de la vidéo produit : musique forte, coupes rapides, texte qui clignote. C'est précisément ce que la cible cherche à fuir en achetant ce type de produit.
La marque avait aussi besoin de contenus capables d'expliquer le kintsugi sans faire un cours d'histoire de l'art, en quelques secondes et sans voix off.
Ce que nous avons mis en place
Nous avons filmé le geste, pas l'objet.
Séquences ASMR en plans très serrés : le souffle de l'éventail, la plume sur le carnet, la soie qui glisse, la céramique qu'on referme entre ses mains.
Rythme lent, son travaillé, aucune voix off agressive, l'inverse des codes habituels de la vidéo e-commerce.
Déclinaisons TikTok et Instagram orientées désir, avec des accroches qui nomment le ressenti avant de nommer le produit.
Les plans ont été tournés en vertical 9:16, en lumière douce, avec une prise de son rapprochée pour que chaque bruit compte : le frottement de la soie, le papier du carnet, la céramique posée sur la table.
L'accroche ne tient pas dans un slogan mais dans une image. Les deux premières secondes montrent un geste lent et précis qui arrête le défilement par contraste avec tout ce qui l'entoure dans le fil.
Le texte à l'écran reste court et sobre, pensé pour être lu en silence, puisqu'une partie du public regarde sans le son.
Les vidéos produites
Cliquez pour lancer le sonCe que ça a produit
Des contenus qui transmettent la sensation que la photo ne pouvait pas transmettre.
Une identité vidéo cohérente avec l'univers kintsugi de la marque.
Des formats réutilisables sur la boutique comme en publicité.
Deux vidéos sont visibles sur cette page. Elles fonctionnent aussi bien en publication organique sur TikTok et Instagram qu'en publicité, et peuvent être reprises sur les fiches produit de la boutique.
La mention « Vu dans Gala » en tête de page renvoie à la sélection de la rédaction obtenue par la marque. Elle a été intégrée aux contenus comme preuve de crédibilité, ce n'est pas un résultat attribuable aux vidéos.
Questions fréquentes sur notre studio de production vidéo
Une autre question ? Écrivez-nous, réponse sous 24h.
Nous écrire