01,挑战
挑战:Nami Kin Ko 希望实现什么
Nami Kin Ko 销售一套由四件物品组成的解压仪式:陶瓷杯、折扇、笔记本、丝巾,灵感来自金缮,一种用黄金修补器物的日本工艺。
它的价值在于感官体验:质感、重复的动作、呼吸。这些都无法通过一张产品静物照传达。
目标人群是焦虑、敏感的人,他们不会被促销话术打动,只会被平静打动。
用产品视频的常规套路很难卖好一件解压好物:强烈的音乐、快速的剪切、闪烁的文字。而这正是目标人群购买此类产品时想要逃离的东西。
品牌还需要能够解释金缮的内容,不必讲一堂艺术史课,只需几秒,也无需旁白。
02,方案
我们的执行方案
我们拍的是动作,而不是物品。
极近景的 ASMR 片段:折扇带起的风、笔尖划过纸页、丝绸滑落、双手合拢捧住陶瓷。
节奏舒缓,声音精心处理,没有咄咄逼人的旁白,与电商视频的常规套路截然相反。
面向 TikTok 和 Instagram 的版本以激发向往为导向,钩子先说出感受,再说出产品。
画面采用 9:16 竖屏拍摄,柔和光线,近距离收音,让每个声音都清晰可感:丝绸的摩擦、笔记本的纸张、放在桌上的陶瓷。
钩子不在于口号,而在于画面。开头两秒展示一个缓慢而精准的动作,与信息流中的其他内容形成反差,让人停下滑动。
屏幕文字简短克制,便于静默阅读,因为部分观众静音观看。
03,视频
制作的视频
点击开启声音
04,成果
带来的成果
传递出照片无法传达的感受的内容。
与品牌金缮世界观一致的视频识别体系。
可在店铺和广告中复用的内容形式。
本页展示了两条视频。它们既适合在 TikTok 和 Instagram 上自然发布,也适合广告投放,还可用于店铺的商品详情页。
页面顶部的「Gala 推荐」指的是品牌获得的编辑精选。它被融入内容中作为可信度证明,并非视频带来的成果。
获《Gala》报道
编辑精选
4 件物品
一套完整的仪式可供拍摄
ASMR
创意取向
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