EC商品動画の料金：4つの購入単位とSKU単位の見積もり

2026年、EC向けの商品動画の料金は80ユーロから2,000ユーロの幅があります。この1対25の開きは、市場が不安定だからではありません。同じ「商品動画」という言葉の裏に、4つの異なる購入単位が隠れているのです。カタログ向けにまとめて制作する商品動画のパックショットはSKUあたり80〜250ユーロ、hookのバリエーションつきで納品される広告クリエイティブは1本あたり350〜900ユーロ、定期的なスタジオ制作は月1,500〜4,000ユーロ、AI生成ツールは月29〜300ユーロが目安です。役に立つ基準は動画の価格ではなく、カタログ上で稼働させたSKUあたりのコストです。動画化の対象となるこのカタログは、規模の大きな市場に位置しています。Fevadの2025年年次レポートによると、フランスのEC市場（商品とサービス）は2025年に1,964億ユーロに達し、前年比7%増となりました。

同じSKUなのに、なぜ商品動画の料金は80ユーロから2,000ユーロまで開きがあるのですか？

それは、これらの料金を公表しているページが、同じものを売っているわけではないからです。Aprestaは簡易的な動画でSKUあたり80〜200ユーロと案内しています。LittleBox Filmsは、2025年9月10日公開の料金表で、EC向けの商品動画を600〜2,000ユーロとしています。どちらも事実です。前者はライン作業で処理するカタログの1行分を請求し、後者は台本、1商品のためだけに組んだ照明、オーダーメイドの編集を含む専用の撮影を請求しています。両者の間には1対25の開きがありますが、矛盾はまったくありません。

問題は単位にあります。EC事業者が「商品動画はいくらですか」と尋ねるとき、頭にあるのはたいてい自社のカタログです。動かしたい商品が40、120、600SKU。ところが制作会社は、1本の映像の価格で答えます。誰も嘘をついていませんが、話がかみ合っていません。こうしたカタログは小売の中でも大きな比重を占めます。EcommerceMag（2026年2月）がFevadのレポートを引用して伝えるところでは、ECは小売全体の12%、主要な非食品カテゴリーの約30%を占めています。

全体像をつかむための目安をひとつ挙げます。La Fabrique du Net（2026年6月17日）によると、分析した企業向け動画プロジェクト全体の中央値は6,500ユーロで、半数の動画はそれより安く、残り半数は高くなっています。EC向けの商品動画は、この中央値をはるかに下回ります。短く、テンポがよく、繰り返し作れる形式で、企業紹介映像とは正反対です。したがって、形式を明示せずに「動画1本の価格」を語っても意味がありません。

この市場には4つの購入単位が共存しています。SKU単位の価格（カタログ向け動画パックショット）、広告クリエイティブ単位の価格（マスター1本とそのバリエーション）、月間制作本数単位の価格（月X本）、ソフトウェアの利用枠単位の価格（サブスクリプション型のAI生成ツール）です。単位を決めない限り、どの見積もりも他の見積もりと比べることはできません。

SKU単位の動画パックショットはいくらかかり、どの数量から単価が下がりますか？

動画パックショットの価格は、画質ではなく、同じ日に撮影するSKUの数で決まります。これが支配的な変数ですが、公開されている料金表がもっとも触れない点でもあります。撮影セットでは、照明、背景、電動三脚、色調整は一度だけ組みます。その後は、SKUが1つ増えるごとに、置いて、撮って、書き出す時間だけがかかります。

経済性は商品写真と同じで、その仕組みは以前からよく知られています。Photographe-produit.frは10枚から段階的に値引きする料金を設け、コレクションには日額料金を見積もりで案内しています。Utopixは2024年5月29日の料金表で、パックショットは注文量によって1枚150ユーロから20ユーロまで下がりうると示していました。データは古く、動画の価格は写真とは異なりますが、原理は変わりません。単価を決めるのは、セットアップの費用をSKU数で割った額です。

これらの価格帯は、当社が実際に採用しているもの、そして比較を依頼された競合他社の見積もりで目にするものです。公表された調査に基づくものではありません。料金表ではなく、交渉の目安として扱ってください。

2つのカテゴリーは、数量による値下がりが成り立ちません。ひとつは繊維製品です。アイロンがけ、ピン留め、ときにはモデルも必要になるため、SKUあたりの時間は30〜50%増えます。もうひとつは生鮮食品です。照明の下で商品が傷むため、予備が必要になります。この2つのカテゴリーで「1SKU 90ユーロ」という見積もりが出ていれば、見積もりが過小か、成果物がかなり貧弱かのどちらかです。

広告向けのデモ動画やUGC動画はいくらかかりますか？

広告クリエイティブは動画1本単位では買いません。ロット単位で買います。マスター1本に、hookのバリエーション3〜5本と画面比率2種類をつけたものです。獲得用の動画1本に400ユーロを払うのは、宝くじを1枚買うようなものです。プラットフォームはクリエイティブを束で消化し、1つのバージョンだけでは活用できる情報が得られません。

そこから導かれる正しい計算があります。商品UGCの1ロットは、バリエーションの数と権利の範囲に応じて350〜900ユーロです。クリエイターの取り分は、Takema Studio（2026年）によると75〜400ユーロ。残りは、ブリーフ、商品の発送、確認、バリエーションの編集、字幕づけ、適切な形式での書き出しに充てられます。クリエイター料金や権利期間の詳細は、フランスでのUGC動画の費用に関する記事で別にまとめています。

スタジオで撮るデモ動画は、別の論理で動きます。1つの商品のために撮影の仕掛けを組みます。手、動作、ビフォーアフター、カット、質感です。Weplus（2026年料金表）は、1〜2分の編集つきの半日撮影を900〜2,700ユーロ（税抜）としています。EC商品の場合、LittleBox Filmsの600〜2,000ユーロという幅も、同じ現実を指しています。短い撮影で、成果物は1つです。

当社が売るのをやめたのは、単体で納品するデモ動画です。今は必ずバリエーションも一緒に納品しています。以前はお客様が3週間後に「同じものを9:16で、別の切り口で」と依頼しに戻ってこられましたが、素材の整理も予算の確保もなければ、それは2件目の見積もりになってしまうからです。ロットでの納品なら、そのやり取りが不要になります。

見積もりを本当に左右するのは、撮影、権利、バリエーションのどれですか？

撮影が商品動画の見積もりの40%を超えることはまれで、準備工程とバリエーションも同じくらいの比重を占めることが多いです。買い手がもっとも見ていない項目ですが、一見同じに見える2つの見積もりの価格差をもっともよく説明するのがここです。

Topo Vidéoは2025年12月27日の料金表で、準備工程を別枠で計上しています。ブリーフの聞き取りは無料または200〜500ユーロ、台本やシナリオの執筆は300〜800ユーロ、技術的なカット割りつきの絵コンテは400〜1,000ユーロです。カタログ向けのパックショットでは、これらの項目はほぼゼロになります。1SKUが120ユーロで収まるのは、まさにそのためです。商品デモでは、これらが予算の3分の1を占めることもあります。

きちんとした見積もりに現れる順に、項目を並べます。

• ブリーフと台本：カタログのまとめ制作なら0ユーロ、説得力のあるデモなら300〜800ユーロ。
• 商品の物流：受け取り、検品、保管、返送。どこでも過小評価されています。50SKUなら、半日の作業です。
• 撮影：専用の仕掛けを組む場合は半日で900〜2,700ユーロ（税抜）（Weplus、2026年）、またはスタジオ1日分をロット全体で償却。
• マスター編集：最初の編集がいつも一番高く、以降はテンプレート作業です。
• バリエーション：画面比率、尺、字幕つきバージョン、海外向けの文字なしバージョン。まとめて制作する場合は1バリエーションあたり15〜40ユーロ。
• 放映権：画面に人が映らない商品映像なら無料。顔、声、権利登録された音楽が映り込んだ時点で請求されます。
• 撮り直し：幽霊のような項目です。見積もりには決して載らず、プロジェクトの終わりに必ず精算されます。

捨てるべき思い込みがあります。パリのプレミアムです。La Fabrique du Netは2026年6月に、フランス国内に拠点を持ち映像制作の専門性を掲げるスタジオやエージェンシーを約200社数えました。典型的なスタジオは2019年以降の創業で、パリに集中しつつ、リヨン、トゥールーズ、リール、ナント、ニース、マルセイユ、ボルドー、レンヌにも拠点があります。彼らの見方では、こうした地方の存在が、予算にパリのプレミアムがない理由を説明しています。スタジオがパリにあるからという理由で高く払うことに、構造的な根拠はありません。1日に80SKUを撮影するから高く払う、というのなら根拠があります。

同じ内訳の分解を、今度はソーシャル向けの形式に当てはめたものは、Instagram Reels制作の項目別見積もりで詳しく紹介しています。

2026年、AI動画生成ツールはカタログの動画制作に取って代わりますか？

AIが劇的に下げたのは商品動画の生成コストであって、検証コストではありません。そしてカタログでは、高くつくのは検証のほうです。Digenはドル建てのサブスクリプションを提供しており、月約10ドルから、クレジット単位の利用枠と1080pの解像度上限があります。Revid AIはECのURLから直接商品動画を生成し、システムが商品ページから主要情報を抽出します。2026年時点ではフリーミアムモデルです（Campioni、2026年2月16日）。技術的には機能します。

問題はその後に出てきます。商品写真から生成すると、パッケージの文字がゆがみ、生地の質感を捉えきれず、商品を妙な角度で持つ手を作り出し、表示義務のある法定表記の位置がずれます。200SKUを抱えるECアカウントでは、すべての出力を商品を知る人がチェックしなければなりません。それは社内の時間であり、諸経費込みの時間単価がかかりますが、どのツール比較にも載っていないコストです。

当社の立場ははっきりしています。AIは、検証済みの素材のバリエーションを増やす、背景を変える、ビジュアルのフックを6パターン作る、冒頭12秒のテストをする、といった用途には非常に優れています。一方で、お客様が自宅で受け取る実物の商品について、基準となる素材を作るのには向いていません。動画と届いた荷物のずれは、返品になります。

また、「AI」は「安い」を意味しません。Obeeviは2026年に、スタジオが管理するAI動画制作を、プロジェクトに応じて1,000〜10,000ユーロとしています。アートディレクション、ブランドの一貫性、コンプライアンス確認が加わった時点で、予算は従来型の制作と変わらなくなります。この確認には法的な枠組みもあります。欧州委員会のFAQによると、EUのAI規則の第50条は2026年8月2日から適用されており、AIシステムの提供者も展開者も、この日以降、その透明性義務を守らなければなりません。

まだ正確に測れていないこともあります。生成した商品動画がレビューで却下される率を、カテゴリー別に示すことです。コスメでは非常に高く（質感、光沢、ボトルの透明感）、マットな表面で形がシンプルな商品ではかなり低いと見ています。誠実な数字として公表できるだけのボリュームが、まだありません。

商品動画はどこに置くべきですか？また、あるSKUで元が取れたかどうかはどう判断しますか？

商品動画は、商品ページ、広告フィード、ショッピング対応の形式のどこで使うかによって、評価する指標が変わります。3つの配置場所、3つの数え方、混ぜてはいけない3つの予算です。

商品ページでは

指標は、ページのコンバージョン率と商品の返品率です。実際の大きさ、素材、開閉の仕組みを見せるパックショット動画は、「説明と違う」という理由の返品を減らします。Trusted Shopsは2026年に、ソーシャルプルーフ（レビュー、写真、使用動画）は、安心感とコンバージョンを直接高める手段であり続けると指摘していました。30日間で測定し、動画を入れていないSKUを比較対照のグループとして置いてください。こうした返品には法的な枠組みがあります。Bpifrance Créationの解説が撤回権について述べているとおり、消費者は通信販売で行った購入を14日以内であれば取り消せます。

広告フィードでは

指標は獲得単価と、疲弊するまでのクリエイティブの寿命です。パックショットだけでは、ここでは機能しにくいです。最初の2秒に人を惹きつける要素が足りないからです。そのため当社は、ほとんどの場合、UGCクリエイティブや、手の動きを見せるデモと組み合わせています。

ショッピング対応動画とライブでは

Videopopは2026年3月に、ショッピング対応動画の台頭について述べていました。再生を止めずに、すべての要素をクリックして価格表示やカート追加ができる動画、アジアから広がったライブショッピング、縦型ネイティブのショッピング対応ストーリーズです。これらの形式は大量の素材を消費し、3本の動画しかないライブラリでは持ちこたえられません。取り組む前に、カタログがすでに動画パックショットでカバーされているか確認してください。そうでなければ、空のショーウィンドウを作ることになります。

10、50、200SKUのカタログには、どれくらいの予算を見込むべきですか？

同じ成果物であれば、稼働させたSKUあたりのコストは、10SKUのカタログで約290ユーロ、200SKUで約115ユーロになります。これが判断に使える唯一の数字です。動画の表示価格だけでなく、準備工程、バリエーション、数量まで織り込んでいるからです。

それに対応する納期は、10SKUで2〜3週間、50SKUで4〜6週間、200SKUで8〜12週間（分割納品）です。これらの金額は当社の制作ロットに対応するもので、商品の輸送費とクリエイターの権利料は含みません。

「バリエーション」の行は、立ち止まって見る価値があります。予算が膨らむのはここだからです。原則として画面比率を増やすのは、費用がかかる上に意味がありません。制作すべき形式の数は、実際に購入する配置場所から決まります。これは配置場所別の9:16と4:5の比較記事で説明しているとおりです。Shopifyの商品ページなら、画面比率が1種類で足りることもよくあります。

EC事業者のお客様との決め方をお伝えします。カタログ全体を一度に撮影することは決してありません。売上の80%を生む20%のSKUを選んで動画を整備し、45日間測定してから、残りに価値があるかを判断します。200SKUのカタログのうち140SKUが月3個未満しか売れていないなら、必要なのは200本の動画ではなく、40本の動画と、より良い売り場づくりです。

必要なのが単発のプロジェクトより継続的な流れに近いなら、購入単位は月額契約に移ります。Emeric Visualsは^{2026年4月1日}時点で、汎用性の高いビデオグラファーによる定期的なソーシャルコンテンツの支援を、月1,000〜2,500ユーロ（税抜）としていました。月間の動画コンテンツ制作予算の分析で、このモデルを詳しく解説しています。

商品動画の見積もりをどう読み、あとで高くつく6項目をどう見抜きますか？

いつも同じ6つの言い回しが、商品動画の見積もりを青天井の請求書に変えます。不誠実なのではなく、曖昧なのです。そして曖昧さのツケは、必ず買い手に回ってきます。比較の一般的な進め方は、2つの動画制作の見積もりを比較する4ステップの方法で公開しています。ここでは、商品カタログ特有の項目に絞ります。

ソースファイルの行は、打ち合わせで当社がもっとも頻繁に守ろうとする項目です。素材を取り戻さないままエージェンシーを変えたEC事業者は、カタログがゼロからのやり直しになります。2025年に、他社ですでに90SKU分を撮影済みのお客様がいらっしゃいました。ソースがなかったため、すべて撮り直す必要がありました。条項ひとつの抜けで、7,000ユーロです。

まだ商品動画が1本もない場合、何から始めればよいですか？

上記の料金表によると、パックショット10SKUに広告クリエイティブ2本を加えた最初の契約は、税抜で約5,000〜5,500ユーロです。何かを測るには十分で、失敗しても痛くない小ささです。

うまくいく進め方は次のとおりです。回転の速い10SKUを選んで撮影し、公開し、比較できる10SKUを6週間動画なしのままにしておきます。広告クリエイティブは、バリエーションを一緒に配信して、アルゴリズムに選別させます。カタログの残りをどうするかは、それから決めます。

制作を売る立場ではめったに言わないことがあります。商品動画が要らないカタログもあります。部品番号で管理されたスペアパーツのサイトで、買い手が探しているのは互換性だけという場合、動くパックショットよりも、見やすいスペック表のほうがはるかに価値があります。商品動画が役立つのは、疑問が素材、サイズ、動作、使い方に関わるときです。疑問が技術的な型番に関わるときは、まったく役に立ちません。

見積もりを依頼する日には、「商品動画はいくらですか」から始めないでください。こう尋ねてください。うちのSKUは、2種類の画面比率で納品され、12か月間広告に使え、ソースファイルつきで、いくらですか。この問いへの答えなら、スタジオ同士で比較できます。もう一方の問いでは比較できません。

よくある質問

2026年のフランスで、EC向け商品動画の平均価格はいくらですか？

使える平均価格は存在しません。購入単位が違うからです。公表されている目安は、AprestaではSKUあたり80〜200ユーロ、LittleBox Films（2025年）では動画1本あたり600〜2,000ユーロと幅があります。カタログ向けのパックショットなら、数量に応じてSKUあたり80〜250ユーロ、バリエーションつきで納品する広告クリエイティブなら1ロットあたり350〜900ユーロが目安です。

動画パックショットとデモ動画では、料金にどんな違いがありますか？

動画パックショットは、すでに調整済みの撮影セットで連続して撮るため、SKUあたり80〜250ユーロです。デモ動画には台本、専用の仕掛け、半日の撮影が必要で、Weplus（2026年）によると900〜2,700ユーロ（税抜）で請求されます。差は画質ではなく、準備工程と、共有できないセットの占有時間から生まれます。

商品動画は、SKU単位で払うべきですか、それとも月額定額ですか？

カタログに一度だけ動画を整備する必要があるなら、SKU単位です。数量に応じて価格が下がり、成果物は完成品です。毎週投稿してテストするなら、月額定額です。Emeric Visualsは、2026年のこの種の支援を月1,000〜2,500ユーロ（税抜）としています。多くのブランドは両方を行っています。最初にカタログのまとめ制作を行い、その後は月額で継続制作する形です。

フリーランスのマーケットプレイスでは、商品動画はいくらですか？

ComeUpには、62.59ドルからの商品動画広告があり、実際の平均予算は149.99ドルです。1つのSKUでの孤立したテストには向いています。制約は、放映権がほとんど明確にされていないこと、やり直しの保証がないこと、実物の商品の物流には対応しないこと、バリエーションのない単一の成果物であることです。そのため、本格的な広告テストには使えません。

勝ちクリエイティブを見つけるには、商品動画が何本必要ですか？

単体ではなく、ロットで考えてください。使える広告テストには、マスター1本と、同時に配信するhookのバリエーション3〜5本が必要です。必要なロット数は、オファーとオーディエンスによって変わります。計算の全体像は、EC向けUGCエージェンシーにおける勝ちクリエイティブ1本あたりのコストについての記事で詳しく解説しています。

広告の放映権は料金に含まれていますか？

画面に人が映らない動画パックショットなら、ほとんどの場合含まれています。肖像権もクリエイターの出演料もないからです。顔、声、権利登録された音楽が出てきた時点で、権利は地域と期間ごとに別途請求されます。見積もりには、媒体、地域、期間、更新価格という正確な表現を求めてください。