広告動画は9:16か4:5か：アスペクト比は配信面で選ぶ

9:16（1080×1920）は、TikTok、Reels、ストーリーズ、Shortsといったフルスクリーン配信面のネイティブフォーマットです。4:5（1080×1350）はFacebookとInstagramのフィード用で、フルスクリーンにならない範囲で許容される最大の高さを占めます。広告において「動画は9:16か4:5か」という問いに、唯一の勝者はありません。9:16のマスターを撮影し、中央に4:5で切り出せるエリアを確保したうえで、配信面ごとに2つのバージョンを納品します。撮影は1回、書き出しは2回です。以下では、セーフゾーン、2つ目のバージョンの実コスト、そして3つの変数を混ぜずにアスペクト比をテストする手順を詳しく説明します。CB Newsが紹介したMédiamétrieの『L’Année Internet 2025』によると、フランス人のネット閲覧時間に占めるモバイルの割合は80%で、2020年の66%から上昇しています。

アスペクト比を選ぶとき、本当は何を選んでいるのか？

選んでいるのは美的スタイルではなく広告インベントリです。9:16ならフルスクリーン配信面の対象になり、4:5ならフィードで違和感なく見てもらえます。しかも配信面ごとに参入コストが異なるため、納品するアスペクト比がキャンペーン全体の平均CPMをある程度左右します。これは、編集の話に見せかけたメディア購入の判断です。GoogleがGoogle広告ヘルプで公開している社内データ（2024年・グローバル）によると、Demand Genキャンペーンに縦型動画を加えると、Shortsでのコンバージョンが35%以上増加するとされています。

先に進む前に、市場でいつも混同されている3つのものを切り分けておく必要があります。コストも結果も同じではありません。

• 撮影のアスペクト比：センサーが捉える画。納品するものより広い、あるいは高精細にしておくことができ、多くの場合それは良い考えです。
• マスターのアスペクト比：編集、カラーグレーディング、字幕入れまで済ませた基準ファイル。原則として、クリエイティブ1本につき1つです。
• 配信のアスペクト比：プラットフォーム独自の処理を経て、実際にユーザーへ表示される比率。これは間接的にしかコントロールできません。

この3つの混同は、見積書で最も高くつく間違いです。「納品物：9:16動画1本」と書く広告主は、どこでも配信できるクリエイティブを買ったつもりでいます。しかし実際に買ったのはマスターです。その後フィード配信面を有効にすると、プラットフォームが勝手にクロップし、そのクロップ結果を誰も確認していない、ということが起こります。

メディアコストとの関係は直結しています。9:16だけのアセットは、Metaで最も厚いインベントリの一つであるフィードの競争に参加できません。逆に4:5だけのアセットはTikTokやReelsを逃すことになりますが、そこでは2026年にフランスで運用しているキャンペーンで計測したCPMが、従来型のソーシャルディスプレイより構造的に低い水準にとどまっています。配信面を絞ることは、オークションでの競争を絞ることでもあります。有利に働くこともありますが、そうでないことの方が多いのが実情です。

アスペクト比は好みではありません。インベントリへの鍵であり、どのインベントリにも値段があります。

4:5の動画フォーマットとは？マーケティング動画でどう使う？

4:5フォーマットとは、幅が高さの80%にあたる縦型動画で、1080×1350ピクセルで納品し、FacebookとInstagramのフィードで許される最大の高さを占めるよう設計されたものです。正方形とフルスクリーンの中間にある妥協案ではありません。インターフェースが9:16までは許さないフィードでのスクロールに、ネイティブに合ったフォーマットです。

なぜMetaはフィードの上限を4:5にしているのでしょうか。1つの投稿は、次の投稿の冒頭、アカウント名、キャプション、操作ボタンが見える余地を残す必要があるからです。フィードに9:16を置くと、それらがすべて画面の外に押し出されてしまいます。4:5は、広告主が閲覧体験を壊さずに占められる最大の面積です。

4:5が9:16に勝つ4つのケース

私たちが運用しているアカウントで観察していることです。普遍的な法則にするつもりはありません。

• Facebookの45歳以上のオーディエンス。Reelsよりもフィードをはるかに多く見ています。このターゲットに9:16を配信する予算は、彼らがあまり訪れないインベントリに集中してしまいます。
• 横に広い商品デモ。テーブル全体のカット、両手でのアンボクシング、左右に並べたビフォーアフター。9:16ではズームして必要な情報を切り落とすことになります。4:5なら余裕を持って見せられます。
• リターゲティング。温度感の高いオーディエンスは、その多くがフィードで再接触されます。これらのキャンペーンに4:5を納品するのはリフレーム1回分のコストで済み、すぐに配信ボリュームが生まれます。
• テキストが多いクリエイティブ。価格比較、ベネフィット表、法定表記。4:5は1行あたりの幅が広く、改行が減るため、読み取りが速くなります。

4:5は広告以外でも新たな重要性を持つようになりました。2025年1月のAdam Mosseriの発表以降、Instagramのプロフィールグリッドは正方形ではなく縦長のサムネイルで表示されています。ブランドにとってのとても具体的な影響として、フルスクリーン前提だけで設計したクリエイティブはグリッド上でサムネイルが切り取られ、画像の下部に置いたロゴは消えてしまいます。読み進める前に、直近3件の投稿を確認してください。RTBFが2025年1月21日に報じたとおり、Instagramは投稿済みの写真や動画に自動クロップを適用し、グリッドを正方形から長方形へ切り替えました。

9:16が必須なのはどこで、納品しないとどうなる？

9:16は、TikTok In-Feed、InstagramとFacebookのReels、ストーリーズ、YouTube Shortsなど、すべてのフルスクリーン配信面のネイティブフォーマットです。納品しなければ、プラットフォームが自らクリエイティブの劣化版を作ります。広告が拒否されることはありません。クロップされ、枠で囲まれ、ぼかされます。しかも誰も教えてくれません。GoogleはYouTube Shorts広告の仕様に関するヘルプページで、横長動画をShortsで配信すると、縦長画面の上下にぼかしの帯が表示されると明記しています。

これは、あらゆるフォーマットガイドの盲点です。受け付けるアスペクト比は一覧にしても、比率が合わないファイルをプラットフォームがどう扱うかは決して書いていません。キャンペーンごとに配信面のプレビューを1つずつ開いて確認すると、次のようなことが分かります。

• Reelsに送った4:5は中央に表示され、上下には余白か自動生成の背景が付きます。クリエイティブは画面面積の約3分の1を失います。
• フィードに送った9:16は、クロップされるか縮小されます。画像の上部に置いたフックは切れてしまい、そこはまさに最初の3秒の維持率が決まるエリアです。
• TikTokでは、インターフェースが説明文、アカウント名、CTA、ボタン列をあなたの映像の上に重ねて表示します。これはクロップではなくオーバーレイで、いつも同じ場所が隠されます。

セーフゾーンは「つもり」ではなくピクセルで

1080×1920のマスターで、私たちが制作時に必ず適用している余白は次のとおりです。TikTok Ads Managerが公開しているセーフゾーンと、Metaの広告ガイドに合わせたもので、上端から約130px、下端から480〜500px、右端から150px、左端から60pxです。テキスト、価格、ロゴ、法定表記など、あらゆる情報要素は残った長方形の内側に収めます。これらの値は年に2、3回変わります。私たちは新しいプロジェクトの前に必ず公式ドキュメントで再確認していますし、制作会社にも同じことを求めるべきです。2023年のセーフゾーンのまま作業しているエージェンシーが納品するクリエイティブは、半分が読めません。

下の余白が最も厳しいところです。1920pxのうち約500px、つまり画像の4分の1です。専門外の編集者の80%は、横長編集のクセでここに字幕を置きます。縦型では、キャプションの下に隠れてしまいます。

SNS向けの動画フォーマットは？配信面ごとに整理

2つのマスターで、ソーシャル広告の95%のニーズをカバーできます。フルスクリーン配信面向けの1080×1920の9:16と、フィード向けの1080×1350の4:5です。16:9が残るのはインストリームとYouTubeの長尺動画だけです。正方形が勝てる配信面は、もうありません。

下の表はスペックの一覧ではありません。重要なのは4列目、つまり比率が合わないファイルをプラットフォームがどう扱うかです。

表には書かれていない点が2つあります。1つ目は、各プラットフォームが公開している「理想的な」尺は、私たちの計測結果と一致しないことです。私たちが制作しているEC向けキャンペーンでは、9:16で最も維持率が高い有料クリエイティブは15〜30秒で、同じメッセージでもフィードでは8〜20秒しか持ちません。2つ目は、16:9はYouTubeやLinkedInのオーガニックでは今も有用で、これを「終わった」と宣言するのは、まさにLinkedIn的なポーズだということです。

見積書で、2つ目のアスペクト比には実際いくらかかる？

9:16マスターからの人が確認する4:5リフレームは、マスター価格の10〜20%で請求されます。配信面に本当に合わせた再編集は40〜70%に達します。その中間は、何を作り直すかで決まります。構図だけか、構図に加えてフックもか。この範囲は、縦型の有料クリエイティブに対する当社の2026年社内料金表のもので、業界全体の公表データではありません。

3つの請求モデルと、3つ目の落とし穴

1つ目のモデル：展開版はクリエイティブの価格に含まれ、本数の上限が書面ではっきり明記されます（「マスター1本＋2アスペクト比」）。最も分かりやすい形です。2つ目のモデル：展開版ごとの定額料金で、1つずつ請求されます。これも誠実な形ですが、単価がメールではなく見積書に記載されていることが条件です。3つ目のモデル：「展開し放題」。要注意です。私たちが監査してきた大半のケースで、「し放題」とは人が確認しない自動書き出しを意味します。つまり上の表で0%に当たる行を、営業上の強みとして売っているのです。

この点は、2つの提案の比較を根本から変えます。人が確認する2アスペクト比付きで1本420ユーロの見積もりと、「全フォーマット対応」で1本350ユーロの見積もりは、同じ納品物ではありません。この仕組みはReelsの見積もりを1行ずつ読み解く記事で詳しく説明し、2つの提案を同じ条件に揃える方法は動画制作の2つの見積もりを比較する方法で解説しています。覚えやすいルールです。人が確認するアスペクト比の数が同じでない2つの見積もりは、比較できません。以上です。

必ず聞いてください。「4:5版は、編集者がクロップするのですか、それともプリセットですか？」その答えで、見積書のそれ以外の部分がすべて分かります。

1回の撮影で9:16と4:5を、どちらも犠牲にせず納品するには？

9:16でフレーミングし、中央に4:5のエリアを守ります。顔、商品、テキスト、価格など、情報を担うものはすべて中央の1080×1350の長方形の内側に収め、フレームの残りは背景としてのみ使います。この規律は撮影現場で、モニターにガイドを表示して決めるものです。3週間後にタイムラインの前で決めるものではありません。

計算は単純で、それがこの手法を堅牢にしています。1080×1920のマスターから1080×1350を切り出すのは、高さを570px分カットするだけで、幅には手を付けず、解像度の劣化も一切ありません。被写体が水平方向に動くこともありません。すべては縦方向の配置で決まります。

撮影チェックリスト：8項目

• 出演者の目線は4:5の長方形の上3分の1に置き、9:16の上端130pxには決して入れない。
• 商品は胸の高さで持ち、水平方向は中央に。腕を高く伸ばして差し出した商品は4:5からはみ出す。
• 字幕は垂直方向の中央に置く。下端から100pxの位置には置かない。テレビ出身の編集者には直感に反するが、これは譲れない。
• 挿入テキストは、幅1080のフレームで大文字の高さが最低48px。それ以下では、30cm離した6インチの画面では読めない。
• ロゴは左上に置き、下や右には決して置かない。TikTokのボタン列とMetaのキャプションが通るのがそこだから。
• グラフィック要素が出るすべてのショットで、右側に150pxの余白を確保する。
• 9:16の上下の帯には、見ごたえのある背景を置く。4:5では消えるので、情報を担わせずに画を豊かにするだけにする。
• セットを撤収する前に、2つのクロップの両方でフックを必ず確認する。

最後の項目は少し立ち止まる価値があります。大きな動き、フルスクリーンのテキスト、フレームの上からの入りに頼るフックは、4:5になると生き残れません。約束が切れた状態で届き、クリエイティブは1秒目で維持率を失います。この瞬間の測り方は広告動画のフックに関するこの記事で体系化しました。短くまとめると、クロップ後に読めないフックはもうフックではなく、ただのカットアウェイです。

撮影は1080pか4Kか？

答えは、編集時に何をしたいかによります。よく言われるほど単純ではありません。

どの場合でも、納品は1080です。プラットフォームは再生時に強力に再エンコードするため、300MBの4K書き出しはエンドユーザーには何の違いも生まず、確認のやり取りを遅くするだけです。

自分をごまかさずに9:16と4:5をテストするには？

アスペクト比のテストが有効なのは、2つのバージョンが同じ配信面で、同じターゲティング、同じ予算、同じフックで配信される場合だけです。そうでなければ、テストしているのはアスペクト比ではなくインベントリです。私たちが見るテスト結果の読み違いの10件中9件が、このミスです。

典型的なシナリオはこうです。広告主がReelsで9:16、フィードで4:5を配信し、CPAを比較して「9:16のほうが効果的」と結論づける。しかし比較したのは、2つのオーディエンス、2つの入札の仕組み、2つの注目の文脈です。アスペクト比は3つの変数のうちの1つにすぎず、最も影響が大きいわけでもありません。

最低限の手順

• 1回のテストで有効にする配信面は1つだけ。InstagramのフィードだけまたはReelsだけ。結果を読む期間はAdvantage+配置を使わない。
• 同一の広告セットを2つ。同じオーディエンス、同じ日予算、同じアトリビューションウィンドウ。
• フックは一言一句同じ、編集も同じ。変えるのは構図だけ。
• 結論を出す前に学習フェーズを抜けていること。それ以前に読んでいるのはノイズ。
• 指標はこの順に見る。3秒時点のホールド率、完了率、そしてその後にようやくCPA。CTRだけでは構図について何も分からない。

捨てるべき思い込み

「アルゴリズムはReelsの4:5にペナルティを課す」という話をよく目にします。そのようなペナルティを記したプラットフォームのドキュメントはなく、私たち自身のテストでもそれを切り分けられたことは一度もありません。計測できるのは別のことです。Reelsでの4:5は画面の占有面積が小さく、周囲のインターフェースが見え、視覚的に「使い回しの広告」というシグナルを発します。注目が下がり、エンゲージメントのシグナルが下がり、配信がそれに続く。この仕組みはアルゴリズムではなく、行動に根ざしています。実務上の結論は同じですが、説明は重要です。直すべきは隠れたパラメーターではなく、構図だと教えてくれるからです。

私たちには分からないこと、そしてそれを認めておくべきことがあります。ネイティブの9:16とリフレームした4:5の成果の差は、クリエイティブの種類によって大きく変わります。UGCのトーキングヘッドでは差は小さく、誤差の範囲に収まることもあります。グラフィックの比重が高いものやテキストが多いクリエイティブでは、差がはっきりします。すべてのブランドに通用する単一の数字を示せる人はいません。そう言う人には注意してください。ECならではの課題については、フォーマットと数字をEC向け縦型動画ガイドにまとめています。

本当の判断は9:16か4:5かではない

ブランドから広告用の動画を9:16にするか4:5にするか決めてほしいと頼まれるとき、その裏にある問いはほぼ必ず予算です。「今ある予算で、クリエイティブを何本作れるのか」。私たちの答えは、1つの判断に集約されます。予算が一定なら、コンセプトの数を優先します。9:16の10コンセプトを人が確認する4:5リフレーム付きで展開するほうが、私たちのキャンペーンでは、マルチフォーマットの5コンセプトより良い成果が出ています。テストするコンセプトの数は、個々のアセットのフォーマットの完璧さより重みがあります。構図の規律さえ根付けば、アスペクト比は話題ですらなくなり、納品プロセスのチェック項目の1つになります。そしてそれこそが、あるべき位置です。

よくある質問

2つのアスペクト比を納品するには、1080pと4Kのどちらで撮影すべき？

編集時に位置を調整したりズームしたりしたいなら、4Kで撮影してください。それがダブル書き出しを楽にします。1080×1920のマスターでも、高さを切るだけなので、1080×1350の4:5を劣化なしで切り出せます。いずれの場合も納品は1080で。プラットフォームが再エンコードします。

現在最も普及している動画フォーマットは？

何を数えるかで答えは2つあります。既存ファイルの数では、20年分のウェブ動画とテレビの遺産として16:9が今も圧倒的です。モバイルの広告インプレッション数では、TikTok、Reels、Shortsの台頭以降、9:16が多数派です。2026年の有料ソーシャルでは、作業上の基準は9:16です。

9:16フォーマットのピクセル数は、正確にはいくつ？

幅1080ピクセル、高さ1920ピクセルで、比率は0.5625です。TikTok、Instagram Reels、Facebook Reels、ストーリーズ、YouTube Shortsが求める標準の納品解像度です。より大きく（2160×3840）納品することもできますが、プラットフォームが再生時に再エンコードするため、目に見える効果はありません。

広告で1:1フォーマットはもう終わり？

有料ソーシャルでは、そのとおりです。正方形が勝てる配信面はもうありません。フィードでは4:5に高さで負け、フルスクリーンの9:16には画面全体で負けます。商品のサムネイルや一部のパートナー連携ではわずかに使えますが、主要な広告マスターとしては決して使えません。

アセットを1つだけ送り、自動配置に任せてもいい？

技術的には可能で、キャンペーンも配信されます。しかしプラットフォームは見境なくクロップします。テキストが切れ、視線が中心からずれ、CTAがインターフェースに隠れます。クリエイティブに問題がないのに「成果が出ない」クリエイティブになる最大の原因です。配信前に、必ず配信面ごとのプレビューを開いてください。

月額契約では、クリエイティブ1本につきいくつのアスペクト比を納品すべき？

大半のケースで2つあれば十分です。9:16のマスターと、人が確認する4:5リフレームです。16:9を加えるのは、インストリームやYouTube長尺を有効にする場合だけです。人が確認するアスペクト比の数を契約書に明記するよう求めてください。「フォーマット無制限」は、ほとんどの場合、管理されていない自動書き出しを意味します。