課題：Tang Tea が実現したかったこと
Tang Tea は、伝統的な世界観とフード系インフルエンサーとのコラボレーションで知られる中国発のバブルティーチェーンです。公式 Instagram アカウントは主に写真中心で、エンゲージメントや、その認知を実際の店舗来店につなげる力が限られていました。
課題：ブランドの伝統的なイメージを守りながら、写真による露出から、インタラクションと来店を生む成果の出る動画コンテンツへ、どう移行するか？
私たちが実施したこと
ショート動画と拡散を前提とした、包括的な動画戦略を実施しました。
クリエイティブディレクション：手仕事の所作、食感、風味を打ち出し、Tang Tea の体験を表現。
多様なフォーマット：チュートリアル、オリジナルのユーモアトレンド、素材へのフォーカス、ティーサロンへの没入、お客様の動画。
定期的なカレンダー：継続的な投稿でアルゴリズムに情報を与え、オーガニックな露出を維持。
すべてのコンテンツは、すばやく注目を集め、品質を伝え、ティーサロンを訪れたくなることを目指しています。
写真から動画への移行は、ブランドの伝統的なイメージを捨てることではありませんでした。調理の所作、素材、ティーサロンの空間を既存のビジュアルと同じこだわりで撮影し、アカウントの一貫性を保っています。
動画はティーサロン内で縦型 9:16 で撮影し、最初の2秒を意識したフックと、音声なしでも見られる字幕を組み込んでいます。
生まれた成果
動画により、デジタル上の露出を具体的なエンゲージメントと来店へとつなげることができました。
写真のみの投稿と比べてエンゲージメントが +70 %
1動画あたり平均 15 000回のオーガニック再生
動画投稿日の店舗来店数が +20 %
新規顧客の 40 % が動画またはインフルエンサーでお店を知ったと回答
動画にインタラクションしたお客様は、平均で 1.5 倍多く再来店
これらの成果は、動画が Tang Tea の伝統的でプレミアムなイメージを保ちながら、実際の来店を生み、デジタル上の存在感を補完し豊かにすることを示しています。
要点のまとめ
注目を集めエンゲージメントを生むための、写真から動画への移行
店舗での体験を伝える、短く没入感のあるコンテンツ
再生回数、インタラクション、フォロワーの大幅な増加
デジタル → 実店舗への来店へと転換
伝統的でプレミアムなイメージの強化
動画制作スタジオについてのよくある質問
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