Tang Tea est une chaîne de bubble tea chinoise reconnue pour son univers traditionnel et ses collaborations avec des influenceurs food.Le compte Instagram officiel reste principalement centré sur les photos, ce qui limite l’engagement et la capacité à transformer cette notoriété en visites réelles en boutique.,Problématique : comment passer d’une visibilité photo à des contenus vidéo performants qui génèrent interactions et fréquentation, tout en préservant l’image traditionnelle de la marque ?
Nous avons mis en place une stratégie vidéo complète, pensée pour les formats courts et la viralité :,Direction créative : mise en avant du geste artisanal, des textures et des saveurs pour traduire l’expérience Tang Tea.,Formats variés : tutoriels, trends humoristiques originales, focus sur les ingrédients, immersion dans le salon de thé, vidéos client.,Calendrier régulier : publication constante pour nourrir l’algorithme et maintenir la visibilité organique.,Chaque contenu vise à capturer l’attention rapidement, montrer la qualité et donner envie de visiter le salon de thé.
Les vidéos ont permis de transformer la visibilité digitale en engagement concret et fréquentation :,+70 % d’engagement par rapport aux posts photo seuls,15 000 vues organiques moyens par vidéo,+20 % de fréquentation en boutique sur les jours de publication vidéo,40 % des nouveaux clients mentionnent avoir découvert le salon via les vidéos ou un influenceur,Les clients interagissant avec les vidéos reviennent en moyenne 1,5 fois plus souvent,Ces résultats montrent que la vidéo complète et enrichit la présence digitale, en générant un trafic réel tout en conservant l’image traditionnelle et premium de Tang Tea.,,Résumé des points clés,Passage de la photo à la vidéo pour capter l’attention et générer de l’engagement,Contenus courts et immersifs pour traduire l’expérience en boutique,Hausse significative des vues, interactions et abonnés,Conversion digitale → fréquentation réelle en boutique,Renforcement de l’image traditionnelle et premium