01,挑战
挑战:Tang Tea 希望实现什么目标
Tang Tea 是一家中国奶茶连锁品牌,以传统风格和与美食博主的合作而闻名。其官方 Instagram 账号主要以图片为主,限制了互动,也难以将知名度转化为真实到店。
核心问题:如何从图片曝光转向高效的视频内容,带来互动和客流,同时保留品牌的传统形象?
02,方案
我们的执行方案
我们制定了一套完整的视频策略,专为短视频格式和传播力而设计:
创意方向:突出手工制作、口感与风味,诠释 Tang Tea 的体验。
多样化形式:教程、原创搞笑热梗、食材特写、茶饮店沉浸式体验、顾客视频。
规律的发布日历:持续发布,喂养算法,保持自然曝光。
每条内容都旨在迅速抓住注意力、展示品质,并激发到店的欲望。
从图片转向视频,并不意味着放弃品牌的传统形象。制作手法、食材和茶饮店环境都以与现有视觉素材同样的用心拍摄,确保账号风格一致。
视频在茶饮店内以 9:16 竖屏拍摄,开头针对前两秒精心设计,并内嵌字幕,无声也能观看。
04,成果
带来的成果
视频将线上曝光转化为切实的互动和客流:
互动量比纯图片帖子高 +70 %
每条视频平均自然播放 15 000 次
视频发布当天门店客流 +20 %
40 % 的新顾客表示是通过视频或博主发现这家茶饮店的
与视频互动的顾客,回访频率平均高出 1.5 倍
这些成果表明,视频补充并丰富了线上布局,在带来真实客流的同时,保留了 Tang Tea 传统而高端的形象。
要点总结
从图片转向视频,抓住注意力并带动互动
以简短沉浸的内容诠释门店体验
播放量、互动量和粉丝数显著增长
线上 → 门店真实客流的转化
强化传统与高端形象
40 % 的新顾客
核心成果
15 000
平均自然播放量
+20%
门店客流
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