挑战:Bao Club 希望实现什么目标
Bao Club 是一个新的中式饺子品牌,2025 年 3 月在法国上市,此前完全不为公众所知。其产品荣获“2025 年度风味”(Saveur de l’Année 2025)称号,但主要挑战在于让大众认识品牌和产品,展示其制作简便,并促进门店购买。
挑战:让大众认识产品,展示其制作简便,并促进门店购买。
门店销售的产品,胜负往往在货架前的几秒钟内决定。如果顾客从未见过这个产品,就不会冒险购买。因此,视频必须提前在手机上完成说服工作,赶在顾客到店之前。
我们的执行方案
认知与教育:短视频展示产品概念和饺子的简单做法。
产品价值:提及“2025 年度风味”称号,突出产品品质。
门店行动号召:直接促使观众购买并烹饪饺子的内容。
高互动形式:教程、沉浸式内容和快速演示,适配 TikTok 和 Instagram Reels。
每支视频都旨在让法国消费者认识产品,同时让他们对在家制作充满信心。
视频以 9:16 竖屏在厨房拍摄,流程简单:包装袋、烹饪、上桌成品。前两秒的开场钩子依靠饺子煎制或破开的画面,先于任何讲解。
屏幕文字和字幕复述了制作步骤,即使静音观看的用户也能明白这款产品做起来很快。
制作的视频
点击开启声音带来的成果
视频互动率比静态内容高 +75 %
每支视频 40 000 至 90 000 次自然播放
视频内容带动门店购买 +30 %
3 个月内新增 +3 000 名 Instagram 粉丝和 +4 000 名 TikTok 粉丝
35 % 的顾客表示通过视频或网红认识了这款产品
视频帮助消费者迅速接受了这款产品
关键总结
Bao Club 在法国上市,兼具高曝光度与品质认证
简短且具教育性的视频内容,带人认识中式饺子
突出制作简便,并促进购买
数字转化 → 门店客流与产品快速普及
本页的数据需要结合来看:播放量和粉丝数衡量的是品牌认知,而与内容相关的 30 % 门店购买则表明,这种认知一直延伸到了货架前。
本页展示了其中三支制作的视频。
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