Berliner Das Original
Berliner Das Original 動画 1 本あたり +100 000 回再生
課題：Berliner Das Original が目指していたこと
Berliner Das Original は急成長中のプレミアムケバブチェーンで、フランス国内に多数の店舗を展開しています。
明確なポジショニング、こだわりの商品、そして本格的なイベントとして企画される限定商品の発売で、他ブランドとの差別化を図っています。
期間限定の和牛ケバブの発売にあたり、課題は明確でした。オーガニックで最大限の認知を生み、商品への欲求を高め、何よりその注目を素早く売上につなげることです。
Berliner Das Original はすでに動画を制作していましたが、オーガニックでは目立った成果が出ていませんでした。
この戦略的な発売に向けて、ブランドはアプローチを変え、TikTok と Instagram で本当に成果を出すために設計されたフォーマットを試したいと考えていました。
私たちが実施したこと
当社は、編集方針の検討から制作まで一貫した動画戦略を展開しました。目標は明確で、和牛の発売をソーシャルメディア上のイベントにすることです。
発売に特化した編集方針。商品の希少性、プレミアムなポジショニング、店内での体験を打ち出しました
それぞれ明確な役割を持つ、差別化された動画コンセプト。注目を集める、好奇心を生む、試したい気持ちを引き出す
動画ごとの詳細な台本。セリフ、構成、テンポ、意図まで盛り込み、冒頭数秒からインパクトを最大化
SNS ネイティブな女優を起用し、ブランドを自然かつ説得力をもって体現
撮影はすべて社内で準備・管理し、構図、テンポ、縦型フォーマットに細心の注意を払いました
UGC、フードポルノ、商品の没入型動画、発見を促すショート動画など多彩なフォーマットで、アルゴリズムに供給し、オーガニックリーチを最大化
各動画は単体で成立するよう設計しつつ、一貫した全体戦略の一部として位置づけました。
制作した動画
クリックして音声をオンにする生まれた成果
変化はすぐに表れました。
このプロジェクト以前、Berliner Das Original の動画はオーガニックで成果を出せていませんでした。
この戦略の導入後、和牛ケバブの発売はまったく別次元のものになりました。
各動画がオーガニックで 100 000 回再生を超え、商品をめぐって多くのコメント、シェア、会話が生まれました。
生まれた認知は和牛メニューの売上の大幅な増加に直結し、ブランドにとって大きな山場の一つとなりました。
商品はすぐにコミュニティの間で認知され、求められ、待ち望まれる存在になりました。
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