Marionnaud
Marionnaud：ブランド40周年に向けた TikTok アカウントのゼロからの立ち上げ
課題：Marionnaud が実現したかったこと
Marionnaud はフランスを代表する香水・コスメチェーンのひとつです。1984年にモントルイユで創業し、40年をかけて700店舗以上を展開する、ヨーロッパの美容業界に欠かせない存在へと成長しました。
2024年、Marionnaud は創業40周年を迎えました。この節目は祝福の場であると同時に、変革の機会でもありました。ブランドは過去を振り返るだけでなく、次の章の準備を進めていました。そしてその章の大部分は TikTok で描かれることになります。
Instagram ではすでに確かな存在感があったものの、Marionnaud はまだ TikTok アカウントを持っていませんでした。18〜35歳が美容製品やトレンド、新しいブランドを見つける場となった今、もはや無視できないプラットフォームです。
Esekai に依頼した理由
40周年という挑戦
周年はこの転換を図る絶好のタイミングでした。Marionnaud は40周年記念プログラムの一環として公式 TikTok アカウントを立ち上げたいと考えていました。目指したのは、ひっそりとした開設ではなく、ローンチそのものをイベントにすることです。
Esekai は TikTok アカウント @marionnaudfrance をゼロから構築・ローンチする役割を任されました。コンテンツ戦略、編集方針、最初の動画制作、ビジュアルスタイルの策定、最初の数週間の投稿運用までを担当しました。
私たちが実施したこと
Marionnaud のようなプレミアムブランドの TikTok アカウントをつくることは、プロフィールを開設して動画を投稿するだけではありません。他の SNS とはルールが大きく異なる場で、アイデンティティを確立することです。TikTok では、ブランドの DNA との一貫性を保ちながら、オーセンティシティ、スピード感、トレンドに乗る力が評価されます。
最初の判断は、従来型の Marionnaud にはしないことでした。TikTok ユーザーは、整いすぎた、企業的すぎる、いかにも広告代理店らしいコンテンツには反応しません。私たちは、ブランドが求める映像クオリティを保ちつつ、TikTok らしい直接的で自然体、かつ役に立つトーンで美容を語る編集方針を構築しました。
私たちが構築したもの
Esekai は @marionnaudfrance アカウントのローンチ全体を担当しました。編集戦略の策定、TikTok 用ビジュアルガイドラインの設計、最初の動画の台本執筆、撮影と編集、最初の60日間の投稿カレンダーまでを手がけました。
最初のコンテンツは周年の瞬間に合わせて企画しました。40周年記念ボックスの開封動画、プレゼントキャンペーン、店舗の舞台裏、Marionnaud が選んだ40のアイコン製品の紹介などです。各動画は強いフックと戦略的なハッシュタグ（#Marionnaud40、#MarionnaudForever、#MarionnaudOnTikTok）で構成しました。
さらに、Marionnaud のターゲット層に合う美容クリエイターと UGC 動画を制作し、最初の数週間からアカウントにオーセンティックなコンテンツを届けました。
制作した動画
クリックして音声をオンにする生まれた成果
Marionnaud の TikTok アカウントのローンチは、ブランド40周年イベントの公式発信に組み込まれ、美容・マーケティング分野の複数の全国メディアで取り上げられました。
メディア露出が意味すること
TikTok アカウントのローンチがブランドの周年に関する報道で取り上げられるのは、偶然ではありません。ローンチ戦略が、それ自体ひとつのイベントになるほど力強かったことの証です。
@marionnaudfrance はひっそりと登場したわけではありません。40周年という強いカルチャー的な節目、TikTok の文法に合ったコンテンツ、ひと目でわかるビジュアルアイデンティティとともに登場しました。
提供したサービス
TikTok アカウントの開設とローンチ · 編集戦略 · UGC 制作 · Creative Ads Meta Ads · 編集と投稿運用
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