Marionnaud
Marionnaud：为品牌 40 周年从零打造 TikTok 账号
挑战：Marionnaud 希望实现什么目标
Marionnaud 是法国领先的香水及化妆品连锁品牌之一。品牌 1984 年创立于蒙特勒伊，历经四十年发展，已成为欧洲美妆领域举足轻重的企业，拥有 700 多家门店。
2024 年，Marionnaud 迎来 40 周年。这既是一场庆典，也是一次转型。品牌不只是回望过去，更在筹备下一个篇章，而这个篇章很大程度上将在 TikTok 上书写。
尽管已在 Instagram 上站稳脚跟，Marionnaud 此前还没有 TikTok 账号。这是一个无法再忽视的平台：如今，18-35 岁的人群正是在这里发现美妆产品、潮流趋势和新品牌。
他们为何联系 Esekai
40 周年的挑战
周年庆是实现转型的最佳时机。Marionnaud 希望在 40 周年庆典计划中上线官方 TikTok 账号，目标明确：让这次上线成为一个事件，而不是悄无声息的起步。
Esekai 受托从零搭建并上线 TikTok 账号 @marionnaudfrance：内容策略、编辑方针、首批视频制作、视觉风格定义，以及发布初期数周的运营管理。
我们的执行方案
为 Marionnaud 这样的高端品牌创建 TikTok 账号，并不只是开个主页、发几条视频，而是要在一个规则与其他社交平台截然不同的空间里确立品牌身份。TikTok 推崇真实、快速反应和紧跟潮流的能力，同时又要与品牌 DNA 保持一致。
我们的第一个决定：不做传统意义上的 Marionnaud。TikTok 用户对过于精致、过于官方、过于“广告公司味”的内容无感。我们打造的内容方针用 TikTok 的语气谈美妆：直接、自然、有用，同时保持品牌所要求的视觉水准。
我们打造了什么
Esekai 全面负责 @marionnaudfrance 账号的上线：制定内容策略、设计 TikTok 视觉规范、撰写首批视频脚本、拍摄与剪辑，以及前 60 天的发布日历。
首批内容围绕周年时刻策划：Its Box 40 周年礼盒开箱、抽奖活动内容、门店幕后花絮，以及 Marionnaud 精选的 40 款标志性产品展示。每条视频都配有强有力的开头钩子和策略性话题标签：#Marionnaud40、#MarionnaudForever、#MarionnaudOnTikTok。
我们还与契合 Marionnaud 目标受众的美妆创作者合作制作 UGC 视频，从最初几周起就为账号注入真实内容。
制作的视频
点击开启声音带来的成果
Marionnaud TikTok 账号的上线被纳入品牌 40 周年活动的官方报道，并获得多家美妆及营销领域全国性媒体的转载报道。
媒体报道意味着什么
当一个 TikTok 账号的上线被写进品牌周年庆的新闻报道，这绝非偶然。这说明上线策略足够有力，本身就成为了一个事件。
@marionnaudfrance 账号并非悄然登场。它伴随着一个重要的文化时刻（40 周年）、契合 TikTok 风格的内容，以及一眼可辨的视觉识别。
所用服务
TikTok 账号创建与上线 · 内容策略 · UGC 制作 · Creative Ads Meta Ads · 剪辑与发布管理
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