Marionnaud
Marionnaud, creación de la cuenta de TikTok de principio a fin para los 40 años de la marca
El reto: qué buscaba conseguir Marionnaud
Marionnaud es una de las principales cadenas de perfumerías y cosmética de Francia. Fundada en Montreuil en 1984, la cadena ha atravesado cuatro décadas hasta convertirse en un actor imprescindible de la belleza en Europa, con más de 700 puntos de venta.
En 2024, Marionnaud celebra sus 40 años. Un aniversario que se presenta como un momento de transformación tanto como de celebración. La cadena no se limita a mirar por el retrovisor: prepara su próximo capítulo. Y ese capítulo se juega en gran parte en TikTok.
Porque, pese a su presencia consolidada en Instagram, Marionnaud aún no tenía cuenta de TikTok. Una plataforma que ya no podía ignorar: es ahí donde los jóvenes de 18 a 35 años descubren hoy los productos de belleza, las tendencias y las nuevas marcas.
Por qué contactaron con Esekai
El reto de los 40 años
El aniversario era el momento ideal para dar ese paso. Marionnaud quería lanzar su cuenta oficial de TikTok dentro de su programa de celebración de los 40 años, con una ambición clara: convertir este lanzamiento en un acontecimiento, no en un simple comienzo discreto.
Esekai recibió el encargo de construir y lanzar la cuenta de TikTok @marionnaudfrance de principio a fin: estrategia de contenido, línea editorial, producción de los primeros vídeos, definición del estilo visual y gestión de las primeras semanas de publicación.
Lo que pusimos en marcha
Crear una cuenta de TikTok para una marca premium como Marionnaud no consiste solo en abrir un perfil y publicar vídeos. Es asentar una identidad en un espacio cuyas reglas son muy distintas a las de otras redes. TikTok premia la autenticidad, la reactividad y la capacidad de subirse a las tendencias, sin dejar de ser coherente con el ADN de la marca.
Nuestra primera decisión: no hacer el Marionnaud de siempre. Los usuarios de TikTok son impermeables a los contenidos demasiado pulidos, demasiado corporativos, demasiado «de agencia de publicidad». Construimos una línea editorial que habla de belleza con el tono de TikTok, directo, espontáneo y útil, manteniendo el nivel de exigencia visual que requiere la marca.
Lo que construimos
Esekai se encargó de todo el lanzamiento de la cuenta @marionnaudfrance: definición de la estrategia editorial, diseño de la guía visual para TikTok, redacción de los guiones de los primeros vídeos, rodaje y edición, y calendario de publicación para los 60 primeros días.
Los primeros contenidos se pensaron para el momento del aniversario: un unboxing de la It Box de los 40 años, contenido de sorteo, entre bastidores de las tiendas y puesta en valor de los 40 productos icónicos seleccionados por Marionnaud. Cada vídeo se construyó con un hook potente y hashtags estratégicos: #Marionnaud40, #MarionnaudForever, #MarionnaudOnTikTok.
También produjimos vídeos UGC con creadoras de belleza afines a la audiencia objetivo de Marionnaud, para alimentar la cuenta con contenido auténtico desde las primeras semanas.
Los vídeos producidos
Haz clic para activar el sonidoLo que generó
El lanzamiento de la cuenta de TikTok de Marionnaud se integró en la cobertura oficial de los eventos del 40 aniversario de la cadena y fue recogido por varios medios nacionales especializados en belleza y marketing.
Qué significa esta cobertura mediática
Cuando el lanzamiento de una cuenta de TikTok aparece citado en la cobertura de prensa del aniversario de una marca, no es casualidad. Es la señal de que la estrategia de lanzamiento era lo bastante sólida como para convertirse en un acontecimiento en sí misma.
La cuenta @marionnaudfrance no llegó a la plataforma de forma discreta. Llegó con un momento cultural fuerte (los 40 años), contenidos acordes con los códigos de TikTok y una identidad visual reconocible al instante.
Servicios utilizados
Creación y lanzamiento de cuenta de TikTok · Estrategia editorial · Producción UGC · Creative Ads Meta Ads · Edición y gestión de publicaciones
Preguntas frecuentes sobre nuestro estudio de producción de vídeo
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