Esch-sur-Alzetteの動画制作エージェンシー：BelvalでのUGCとTikTokコンテンツ
Esch-sur-Alzetteでは、そびえ立つ高炉のふもとに大学キャンパスとコンサートホールが生まれ、この景色はルクセンブルクのどこにも似ていません。同市のObservatoire social（社会観測所）によると、2024年1月1日時点の人口は37,437人で、そのうちルクセンブルク人が43.5%、ポルトガル人が27.2%でした。パリから出発した私たちは、国境を越えてここでUGCコンテンツ、TikTok向けフォーマット、Meta広告を撮影し、それぞれのコミュニティに語り
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Esch-sur-Alzetteでは、そびえ立つ高炉のふもとに大学キャンパスとコンサートホールが生まれ、この景色はルクセンブルクのどこにも似ていません。同市のObservatoire social（社会観測所）によると、2024年1月1日時点の人口は37,437人で、そのうちルクセンブルク人が43.5%、ポルトガル人が27.2%でした。パリから出発した私たちは、国境を越えてここでUGCコンテンツ、TikTok向けフォーマット、Meta広告を撮影し、それぞれのコミュニティに語りかけられるクリエイターを選びます。
制作実績を見るEsch住民37,437人、同じ通りで飛び交う複数の言語
Observatoire socialの2025年報告書で分析された住民登録簿によると、2024年1月1日時点の人口は37,437人で、2022年より1,280人増え、面積は14.39平方キロメートルです。ルクセンブルク人が人口の43.5%、ポルトガル人が27.2%を占め、欧州以外の国籍は2020年以降、7.6%から10.5%に増えました。この顔ぶれの多様さは、広告の考え方を変えることを迫ります。ルクセンブルク語のFacebook広告は、オーディエンスの一部にしか届きません。ポルトガル語版、フランス語版、英語字幕を用意すれば、撮影を増やさずに配信範囲を広げられます。そこで、同じシーンを異なる言語のクリエイター2人で撮影したり、脚本の段階から、会話なしで商品自身が語るカットを組み込んだりすることがよくあります。TikTokでは、舞台よりも、クリエイターのアクセントや言語のほうが信頼感に寄与することが多いです。
鉄の都から科学都市へ
市は、1970年代初頭のルクセンブルクの鉄鋼業は年間600万トンを超え、約29,000人を雇用していたが、その後長い衰退に入ったと振り返っています。この産業のかつての中心だったBelvalには、現在Université du Luxembourg（ルクセンブルク大学）、研究センター、企業が集まっています。これは国内唯一の大学で、そのキャンパスにはさまざまな国籍の研究者や学生が集まります。Belvalに拠点を置く会社にとって役に立つ動画は、B2Bであることが多いです。LinkedIn向けに自分の研究をカメラの前で紹介する研究者、国際的な人材を採用するための研究室見学、鉄骨構造物の前での創業者インタビューなどです。新しい建物と高炉の錆の対比が、映像面での役割の多くを果たします。
rue de l’Alzette、ポップアップストア、中心部のテーブル
商業はrue de l’Alzetteに集中しており、ここで市は新規出店者向けのお試しスペースを2つ運営しています。新しい出店者を定期的に受け入れる121番地のPop Up Storeと、より長期の契約向けの120番地のDen 120です。数週間だけここに出店するブランドは、すばやく知名度を上げる必要があります。同じ日に撮影したオープニングのReel、初めて店を訪れたお客様のUGC動画、舞台裏のTikTokがあれば、契約期間中ずっと投稿できます。中心部のレストラン、ポルトガル風パン屋、カフェなら、ランチのピーク、キッチンでの手さばき、最初のお客様の反応を撮ります。住所、店先、看板メニューを盛り込んだ短いフォーマットは、旧市街を必ずしも知らないBelvalの多くの学生や会社員が足を運ぶきっかけになります。
高炉の炉頂とRockhalの2つのホール
Belvalの高炉は見学でき、市は、地区全体を見渡せる高さ40メートルの炉頂まで上るガイドツアーを案内しています。2009年にBelval-Ouestの跡地に開館したRockhalは、立ち見でそれぞれ6,500人と1,200人収容の2つのホールを持ち、国内最大の電気音響音楽の拠点を自称しています。撮影では、こうしたランドマークが非常に分かりやすい背景になります。アパレルブランドなら鉄製の通路、飲料やイベントならコンサートの夜のRockhal周辺、地域密着の店舗なら旧市街です。公共の広場での撮影には、市の事前の了承が必要です。
Esch駅から炉頂まで：1日の流れ
現地に向かう前に、すべて遠隔で整えます。脚本、写真でのロケハン、Eschや国の南部に住むクリエイターの選定、公共の広場が計画に含まれる場合はイベント担当部署への申請書類です。Eschに着いたら、チームは中心部の駅とBelval-Universitéの間を電車で移動するので、車を停める必要はありません。午前は、お客様が来る前のrue de l’Alzetteの店舗で。昼は、人であふれる地区のテーブルへ。一日の終わりはBelvalに充て、低い太陽が高炉の鉄を照らす時間を狙います。パリに戻ったら、各言語版と複数の異なる冒頭を編集し、ブランドがオーディエンスを本当に引きつけるものを比較できるようにします。Tony Loが立ち上げたEsekaiは、すでに350社以上のブランドでこの作業を行ってきました。
Creative adsが高い成果を生む理由
広告らしい広告は1秒でスキップされます。広告クリエイティブは、フック、メッセージ、フォーマットを磨き込んで最後まで見てもらい、成果が出る限りテストと展開を続けます。
成果を出す惹きつけ、関与を生み、成果につなげるコンテンツ
Creative adsへのアプローチ
すべての動画は、テストし、計測し、改善することを前提に設計しています。
戦略立案とオーディエンス分析
市場、目標、オーディエンス：テストする切り口を選びます。
ビジュアル制作と広告コピーライティング
各プラットフォームの作法に沿った台本、撮影、編集。
テスト、改善、継続的な最適化
バリエーションを比較し、勝ったものを展開します。
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