課題：Jōyō が目指していたこと
Jōyō Azian Pub は、食事、カクテル、にぎやかな体験を組み合わせたモダンな Asian Pub のコンセプトで、Groupe Bertrand の一員です。
オープン時、Jōyō は SNS 上にまったく存在していませんでした。
コンセプト自体は強く、差別化されており、若い都市部の客層に向けて設計されていたにもかかわらず、実績もオーディエンスもコンテンツもありませんでした。
そのため課題は戦略的なものでした。一貫したデジタルアイデンティティをつくり、SNS 上でコンセプトを素早く定着させ、コミュニケーションを店舗の集客力を高める本物の原動力にすることです。
ゼロからのスタートには、あまり語られない利点があります。直すべき悪い習慣がないことです。アカウントのトーン全体を一から設計でき、店内での体験と画面に映るものの一貫性を保つことができました。
コンセプトは食事、カクテル、夜の楽しみを組み合わせたものです。動画にはそのエネルギーを伝えることが求められ、すぐに忘れられる単なる雰囲気動画に陥らないことが必要でした。
私たちが実施したこと
当社はコンテンツ戦略全体をゼロから構築しました。明確な目標は、Jōyō を特別で、すぐにそれとわかり、行きたくなる場所として位置づけることです。
TikTok と Instagram のフォーマットに特化して設計した、フランスでは前例のない動画コンセプト。
雰囲気、店のエネルギー、体験全体を打ち出す没入型コンテンツ。
冒頭数秒から注目をつかむ、人が主役でダイナミック、ひと目でわかるフォーマット。
目的はレストランを見せることだけではなく、Jōyō の体験を感じてもらい、ターゲットとの本物のつながりを生むことでした。
撮影は店内で、店が最もにぎわう時間帯に縦型 9:16 で行いました。冒頭 2 秒のフックは、予想外のシーン、運ばれてくる料理、リアクションなど、スクロールを止めるように設計しています。
動画には字幕を付け、各プラットフォームのテンポに合わせて編集し、同じ撮影素材から TikTok 用と Instagram Reels 用に展開しています。
制作した動画
クリックして音声をオンにする生まれた成果
成長は早く、目覚ましいものでした。
最初のコンテンツ公開以来、Jōyō は当初の基盤も実績もない状態から、500万回超のオーガニック再生を生み出しました。
この形式とこの世界観ではフランスでまだ誰も見たことのなかったコンセプトにより、次のことが実現しました
SNS 上で強いアイデンティティを確立する
若くエンゲージメントの高いオーディエンスに広くリーチする
Jōyō を同分野で外せない店として位置づける
コミュニケーションはコンセプトの認知を支える柱となり、集客力を直接後押ししました。
制作した動画のうち 5 本をこのページでご覧いただけます。冒頭に記載した 500万回の再生は、オープン以降に公開したコンテンツの累計オーガニック再生数で、当初のオーディエンスはゼロでした。
「フランスで 100 % 初」とは、オープン当時、この形式とこの世界観ではまだ誰も見たことのなかった動画コンセプトそのものを指しており、オーディエンス指標ではありません。
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