Jōyō
Jōyō +5 000 000 visualizaciones generadas
El reto: qué buscaba conseguir Jōyō
Jōyō Azian Pub es un concepto de Asian Pub moderno que combina restauración, cócteles y ambiente festivo, y forma parte del Groupe Bertrand.
En su lanzamiento, Jōyō no tenía ninguna presencia en redes sociales.
Ningún historial, ninguna audiencia, ningún contenido, a pesar de que el concepto era potente, diferenciador y pensado para un público joven y urbano.
El reto era, por tanto, estratégico: crear una identidad digital coherente, implantar rápidamente el concepto en redes y convertir la comunicación en una verdadera palanca de atracción para los locales.
Partir de cero tiene una ventaja que rara vez se menciona: no hay malos hábitos que corregir. Todo el tono de la cuenta podía pensarse de una sola vez, con coherencia entre la experiencia en el local y lo que se ve en pantalla.
El concepto combina restauración, cócteles y fiesta. Los vídeos tenían que transmitir esa energía sin caer en el simple clip de ambiente que se olvida al instante.
Lo que pusimos en marcha
Construimos toda la estrategia de contenidos desde cero, con una ambición clara: posicionar Jōyō como un lugar único, reconocible y deseable.
Conceptos de vídeo inéditos en Francia, pensados específicamente para el formato de TikTok e Instagram.
Contenidos inmersivos que destacan el ambiente, la energía del local y la experiencia global.
Formatos encarnados, dinámicos y reconocibles, capaces de captar la atención desde los primeros segundos.
El objetivo no era solo mostrar el restaurante, sino hacer sentir la experiencia Jōyō y crear una conexión real con el público objetivo.
Los rodajes tuvieron lugar en el propio local, en vertical 9:16, en los momentos de mayor ambiente. Los ganchos de los dos primeros segundos están pensados para frenar el scroll: una escena inesperada, un plato que llega, una reacción.
Los vídeos llevan subtítulos y se montan al ritmo de las plataformas, con adaptaciones para TikTok y para Instagram Reels a partir de los mismos rodajes.
Los vídeos producidos
Haz clic para activar el sonidoLo que generó
El crecimiento fue rápido y espectacular.
Desde el lanzamiento de los primeros contenidos, Jōyō ha generado más de 5 millones de visualizaciones orgánicas, sin base inicial y sin historial.
Los conceptos propuestos, nunca vistos en Francia en este formato y en este universo, permitieron
consolidar una identidad fuerte en redes
llegar de forma masiva a una audiencia joven y comprometida
posicionar Jōyō como un lugar imprescindible en su segmento
La comunicación se convirtió en un pilar de la notoriedad del concepto, impulsando directamente su atractivo.
Cinco de los vídeos producidos se pueden ver en esta página. Los 5 millones de visualizaciones mencionados al principio corresponden a las visualizaciones orgánicas acumuladas de los contenidos publicados desde el lanzamiento, sin audiencia de partida.
El « 100 % inédito en Francia » se refiere a los propios conceptos de vídeo, nunca vistos en este formato y en este universo en el momento del lanzamiento, y no a un indicador de audiencia.
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