課題:Chaotianmen が目指していたこと
Chaotianmen はアラカルト式のアジア風火鍋を専門とする店で、より上質でパーソナライズされた体験を提供しています。
ポジショニングの柱:
食材の品質
厳選された具材
より洗練されたプレミアムな体験
課題は認知度を上げることだけではなく、次のことでした:
アラカルトというポジショニングの価値を伝える
狙った客層を呼び込む
デジタル上の存在感を継続的な来店につなげる
私たちが実施したこと
当社は、成果とブランドイメージを重視した体系的なデジタル戦略を導入しました。
戦略の軸
編集方針の再構築
食材の品質、アラカルトの選択肢、パーソナライズされた体験を打ち出しました。
没入型コンテンツの制作
次の魅力を伝える動画を制作:
スープとその力強い味わい
食材の鮮度
盛り付けとディテール
テーブルでのお客様の体験
美しさ、テンポ、視覚的な高まりを工夫し、食べたい気持ちを引き出しました。
TikTok と Instagram でのパフォーマンス最適化
冒頭数秒からのフック
短くテンポの良いフォーマット
人気メニューの打ち出し
イベント施策と特別企画
予約を促し来店のピークを生むため、戦略的なイベントや見どころを企画しました。
生まれた成果
最初の数週間から、成果は大きく、数値で確認できるものでした。
100 000 回再生を超えた動画が複数。
期間中に公開したコンテンツ全体で累計 100万回超の再生
TikTok と Instagram での地域での認知度 +210 %
施策期間中の来店数 +100 %
生まれたエンゲージメント(コメント、シェア、保存)は、Chaotianmen を同分野の活気ある上質な店として位置づけることに大きく貢献しました。この戦略により、店は競争の激しい市場で明確に差別化し、リピーターとなる常連客を獲得しました。
この事例が示すこと
飽和した市場での差別化は、商品だけで決まるものではありません。次の力が問われます:
ポジショニングを明確にする
品質の価値を伝える
デジタル上のオーディエンスを継続的な来店につなげる
動画制作スタジオについてのよくある質問
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