Troyesの動画エージェンシー：オーブ県向けのUGC・TikTok・広告
市によると、木造の建築物を残すフランスの都市のなかで、Troyesほど豊かな遺産を守っている街はなく、カラフルな木骨造りのファサードはどんなスタジオにも引けを取りません。Inseeによると、2023年の人口は62,088人で、フランス中から買い物客を集めるアウトレットを擁する都市圏の中心にあります。私たちはパリから北上し、Troyesの小売店、レストラン、企業のUGCコンテンツ、TikTok、広告を撮影します。
スクロールして詳しく見る ↓︎Troyesのブランドのための撮影・編集・配信
市によると、木造の建築物を残すフランスの都市のなかで、Troyesほど豊かな遺産を守っている街はなく、カラフルな木骨造りのファサードはどんなスタジオにも引けを取りません。Inseeによると、2023年の人口は62,088人で、フランス中から買い物客を集めるアウトレットを擁する都市圏の中心にあります。私たちはパリから北上し、Troyesの小売店、レストラン、企業のUGCコンテンツ、TikTok、広告を撮影します。
制作実績を見る密度が高く安定していて、市域を超えて人を引きつける街
Inseeは、人口がほぼ安定した自治体として描いており、2023年の人口は62,088人、2017年以降の年間変動は0.1%です。目を引くのは密度で、1km²あたり4,703.6人。中心部では多くのことを徒歩で済ませる、コンパクトな街の密度です。また、2023年の雇用は33,245件で、住民2人に対して1件を超える水準です。オーブ県の一部の人々が毎日ここへ働きに来ています。そのため、地元ブランドにとっては、区別すべき顧客層が3つあります。地元で買い物をする中心部のTroyesの人々、仕事や買い物でやって来る都市圏の住民、アウトレット目当ての他地域からの訪問者です。1本の動画を、最初の数秒のフックだけを変え、背後には同じ撮影素材を用いて、それぞれ向けに展開できます。
靴下・ニット産業からアウトレットへ
市は、Troyesが19世紀に靴下・ニット産業の都となり、1885年から1910年にかけて黄金期を迎え、郊外にはのこぎり屋根の工場が並んだことを伝えています。この遺産は今、3つのブランドアウトレットを支えています。Pont-Sainte-MarieのMcArthurGlenは、210以上の有名ブランドに向けて110店超のメーカー直営店を擁し、Marques Cityは11棟に30店以上、Saint-Julien-les-VillasのMarques Avenueは35店です。これらの施設に出店するブランドなら、試着室や店を出たところで戦利品を見せるクリエイターのショッピングUGC動画が、TikTokで一日の計画を立てる訪問者に直接届きます。今も操業中の繊維企業なら、編み機や職人の技が、雰囲気のある採用ブランディングのポートレートになります。
アンドゥイエット、シャンパーニュ、コルク型の旧市街の商店
Inseeは、2024年末の市内の雇用主事業所を2,091件と数えており、そのうち68.7%が従業員1～9人、72.7%が商業・運輸・サービスに属します。これは、地図がシャンパンのコルクの形を描く歴史的中心部の、個人商店、レストラン、ワインショップの世界です。レストランなら、湯気の立つTroyesのアンドゥイエットを、ナイフの音とともにアップで撮ったReelは、説明なしで伝わります。ワインショップなら、カメラの前でコート・デ・バール（Côte des Bar）のシャンパーニュやペイ・ドトゥ（pays d'Othe）のシードルを開け、シャンパーニュ地方が街の入り口から始まることを思い出させられます。店舗なら、路地を散歩してから店のドアを開けるUGCクリエイターが、地元らしくかつ魅力的な動画をもたらします。
木骨造り、シャンパーニュの大市、猫の小路
主な舞台は、市によると1,500軒の家を焼いた1524年5月24日の大火のあとに再建された、木骨造りの家々とシャンパーニュ地方特有の市松模様の邸宅です。狭くて薄暗い猫の小路（ruelle des Chats）は、すぐにそれと分かるオープニングのカットになり、サン＝ピエール＝サン＝ポール大聖堂（cathédrale Saint-Pierre-et-Saint-Paul）とそのステンドグラスは引きの画に使えます。サン＝ジャン地区は、暑い市が6月24日、寒い市が10月1日に始まったシャンパーニュの大市（foires de Champagne）を思い起こさせます。季節では、春と秋の初めはファサードに柔らかな光が当たり、通りも混雑していません。12月はショーウィンドウとイルミネーションがあり、祝祭向けコンテンツに向いています。セール週末のアウトレットは混雑しており、雰囲気づくりには役立ちますが、落ち着いた商品カットには向きません。
パリから、中身の濃い日帰り往復
私たちは、東駅（gare de l'Est）から列車で、機材が大きいときは車で、Troyesまで北上します。準備はリモートで進めます。台本、検証するフック、クリエイターのプロフィール、一日の計画、屋外やショッピングセンターで機材を設置する際の許可申請。撮影当日は、路地に人がいない早朝に、歴史的中心部の屋外から撮り始めます。午前の終わりは貴社や店舗でのインタビュー、午後の早い時間はレストランのシーン、一日の終わりは広告用に複数のオープニングを用意した、バストアップの構図で撮るUGCクリエイターのセリフ収録です。素材の仕分けと編集はその後社内で行い、ネットワークごとに1つの版を作成し、そのまま公開できる状態でファイルをお届けします。
Creative adsが高い成果を生む理由
広告らしい広告は1秒でスキップされます。広告クリエイティブは、フック、メッセージ、フォーマットを磨き込んで最後まで見てもらい、成果が出る限りテストと展開を続けます。
成果を出す惹きつけ、関与を生み、成果につなげるコンテンツ
Creative adsへのアプローチ
すべての動画は、テストし、計測し、改善することを前提に設計しています。
戦略立案とオーディエンス分析
市場、目標、オーディエンス：テストする切り口を選びます。
ビジュアル制作と広告コピーライティング
各プラットフォームの作法に沿った台本、撮影、編集。
テスト、改善、継続的な最適化
バリエーションを比較し、勝ったものを展開します。
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