Agencia de vídeo en Troyes: UGC, TikTok y anuncios para el Aube
Según el Ayuntamiento, ninguna ciudad francesa que haya conservado edificios de madera mantiene un patrimonio tan importante como Troyes, y sus fachadas de entramado de madera coloridas resisten la comparación con cualquier plató.
Desliza para saber más ↓︎Rodaje, montaje y difusión para las marcas de Troyes
Según el Ayuntamiento, ninguna ciudad francesa que haya conservado edificios de madera mantiene un patrimonio tan importante como Troyes, y sus fachadas de entramado de madera coloridas resisten la comparación con cualquier plató. El municipio contaba con 62 088 habitantes en 2023 según el Insee, en el centro de una aglomeración que atrae a compradores de toda Francia hacia sus outlets. Subimos desde París para rodar los contenidos UGC, los TikToks y los anuncios de las tiendas, restaurantes y empresas de Troyes.
Ver nuestro trabajoUna ciudad densa, estable y que atrae más allá de sus límites
El Insee describe un municipio de población casi estable, con 62 088 habitantes en 2023 y una variación del 0,1 % anual desde 2017. Lo que llama la atención es la densidad: 4703,6 habitantes por km², la de una ciudad compacta donde en el centro se hace mucho a pie. El municipio concentraba además 33 245 empleos en 2023, más de un empleo por cada dos habitantes: parte del Aube viene aquí cada día a trabajar. Para una marca local hay, por tanto, tres públicos que distinguir. Los habitantes de Troyes del centro, que compran cerca de casa; los habitantes de la aglomeración que vienen por trabajo o por compras; los visitantes de otras regiones que vienen por los outlets. Un mismo vídeo puede declinarse para cada uno, con un gancho distinto en los primeros segundos y el mismo rodaje detrás.
De la calcetería a los outlets
El Ayuntamiento recuerda que Troyes se convirtió en el siglo XIX en la capital de la calcetería y del género de punto, con una edad de oro entre 1885 y 1910 y fábricas con tejados en diente de sierra en los arrabales. Esa herencia alimenta hoy tres centros de marcas: McArthurGlen en Pont-Sainte-Marie, con más de 110 tiendas de fabricantes para más de 210 grandes marcas, Marques City y sus más de 30 tiendas en 11 edificios, y Marques Avenue en Saint-Julien-les-Villas, con 35 tiendas. Para una enseña presente en estos centros, un vídeo UGC de compras, un creador que enseña sus hallazgos en el probador o al salir de la tienda, habla directamente a los visitantes que preparan su jornada en TikTok. Para una empresa textil todavía activa, las máquinas de tricotar y el saber hacer de las operarias dan retratos de marca empleadora muy elocuentes.
Andouillette, champán y comercios en forma de corcho
En el municipio, el Insee contaba 2091 establecimientos empleadores a finales de 2024, de los cuales el 68,7 % tienen de 1 a 9 empleados y el 72,7 % pertenecen al comercio, el transporte y los servicios. Es el universo de las tiendas independientes, los restaurantes y las vinotecas del centro histórico, cuyo plano dibuja la forma de un corcho de champán. Para un restaurante, una andouillette de Troyes servida humeante, filmada en primer plano con el ruido del cuchillo, da un Reel que no necesita comentario. Una vinoteca puede mostrar una copa de champán de la Côte des Bar o una sidra del pays d'Othe abierta ante la cámara, recordando que la Champaña empieza a las puertas de la ciudad. Para una tienda, un creador UGC que pasea por las callejuelas antes de empujar la puerta del local da un vídeo a la vez local y deseable.
Entramados de madera, ferias de Champaña y ruelle des Chats
El decorado principal son las casas de entramado de madera y los hôtels particuliers con damero champañés reconstruidos tras el gran incendio del 24 de mayo de 1524, que destruyó 1500 casas según el Ayuntamiento. La ruelle des Chats, estrecha y oscura, ofrece un plano de apertura inmediatamente reconocible; la catedral de Saint-Pierre-et-Saint-Paul y sus vidrieras sirven para los planos generales. El barrio de Saint-Jean recuerda las ferias de Champaña, cuya feria caliente comenzaba el 24 de junio y la feria fría el 1 de octubre. En cuanto a las estaciones, la primavera y el comienzo del otoño ofrecen una luz suave sobre las fachadas y calles sin multitudes; diciembre, con los escaparates y las iluminaciones, conviene a los contenidos de fiestas. Los fines de semana de rebajas, los centros de marcas están llenos: útiles para el ambiente, menos para un plano de producto en calma.
Desde París, una ida y vuelta bien aprovechada
Subimos hasta Troyes en tren desde la gare de l'Est o por carretera cuando el material es más voluminoso. La preparación se hace a distancia: guion, ganchos que probar, perfiles de creadores, plan de la jornada, solicitudes de autorización cuando se instala el material en el exterior o en un centro comercial. El día del rodaje empezamos por los exteriores del centro histórico a primera hora de la mañana, cuando las callejuelas están vacías. El final de la mañana sirve para las entrevistas en tus instalaciones o en la tienda, el comienzo de la tarde para las escenas de restaurante y el final del día para las intervenciones de un creador UGC encuadrado de busto, con varias aperturas para los anuncios. La selección del material en bruto y el montaje se hacen después en casa, con una versión por red, y los archivos te llegan listos para publicar.
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