Agencia de vídeo Épinal: creative ads, UGC y formatos TikTok
Mucho antes de las redes sociales, Épinal ya vendía historias en imágenes: la Imagerie del quai de Dogneville las imprime desde 1796.
Desliza para saber más ↓︎Rodaje, montaje y difusión para las marcas de Épinal
Mucho antes de las redes sociales, Épinal ya vendía historias en imágenes: la Imagerie del quai de Dogneville las imprime desde 1796. El Insee registra allí 32 251 habitantes en 2023; prefectura de los Vosgos, el municipio está en gran parte cubierto de bosque. Nuestro estudio parisino se desplaza para rodar aquí anuncios de Meta, testimonios UGC y formatos TikTok, al servicio de las tiendas, las empresas de la madera y los lugares culturales de Épinal, del centro de la ciudad al Campus Bois.
Ver nuestro trabajoDe la Imagerie de 1796 a los Reels
Según Explore France, el sitio de Atout France, la Maison Imagerie d'Épinal es la última imprenta de estampas aún en activo en el mundo. En 2014, dos emprendedores originarios de los Vosgos la relanzaron multiplicando las colaboraciones con ilustradores, autores de cómic y artistas callejeros. El paralelismo con el contenido corto es directo: una image d'Épinal contaba una historia en unas pocas viñetas, un Reel lo hace en unos pocos planos. Para un comercio de la zona, esta cultura visual es un recurso. A un taller que imprime a la antigua usanza le conviene que lo filmen de muy cerca, con la tinta y el papel incluidos, y retiene la atención mucho mejor que un plano general de un escaparate. Una tienda de souvenirs o una librería puede rodar un formato UGC en el que una clienta desenvuelve una lámina comprada esa misma mañana. Escribimos estos vídeos con un verdadero desarrollo, inicio, giro y final, como una lámina de viñetas.
Un área de influencia pensada para 100 000 habitantes
El censo del Insee da 32 251 habitantes de Épinal en 2023, algo más que los 31 740 de 2017. Pero la cifra que le interesa a un comerciante está en otro sitio. Según el Ayuntamiento, Épinal dispone de un área de influencia comparable a la de una ciudad de 100 000 habitantes y reúne la mayoría de las marcas presentes en las grandes ciudades francesas. La asociación de comerciantes Epicentre registra ella sola 240 comerciantes de Épinal. Una tienda independiente del centro se enfrenta, pues, a cadenas nacionales, con una clientela que viene en parte de los municipios vecinos. Un anuncio de Meta difundido por toda la cuenca, en el que un creador muestra el trayecto, el aparcamiento y la acogida en la tienda, responde directamente a esta situación. En cuanto al casting, a una agencia UGC en Épinal le interesa mezclar a vecinos de Épinal y de los alrededores, para que cada cliente potencial se reconozca en el vídeo.
Madera de los Vosgos, ENSTIB y Campus Bois
El Ayuntamiento de Épinal se presenta como capital de la madera, y las cifras que publica lo justifican: los Vosgos son el tercer departamento francés por número de empresas del sector, que allí representa 13 000 empleos, y el bosque vosgiense cubre 282 000 hectáreas, una tasa de arbolado del 48 %. Solo en el territorio municipal, la superficie arbolada alcanza las 3 550 hectáreas. En el Campus Bois, la ENSTIB, adscrita a la Université de Lorraine, es la única escuela pública de ingeniería de Francia especializada en tecnologías de la madera. Para un aserradero, un fabricante de paneles o un constructor de madera, el vídeo sirve sobre todo para captar técnicos e ingenieros: retrato de un operario en su línea, obra de una casa de entramado de madera filmada en timelapse, explicación de un proceso para LinkedIn. Los Défis du Bois, organizados desde 2005 con la escuela de arquitectura de Nancy, también aportan imágenes potentes: estructuras de madera diseñadas y construidas por jóvenes ingenieros y arquitectos.
Château, parc du Cours y place des Vosges
El relieve da a Épinal puntos de vista poco habituales. El castillo, levantado en el siglo XIII por los obispos de Metz sobre un espolón rocoso a 387 metros, domina el valle del Mosela. Más abajo, el parc du Château, jardín a la inglesa de 26 hectáreas abierto gratuitamente todo el año, ofrece sus paseos y su Torre china, construida entre 1805 y 1808. La place des Vosges conserva sus soportales comerciales, y la basílica de Saint-Maurice sigue siendo el edificio más antiguo conservado de la ciudad. El calendario marca el ritmo de los rodajes: a finales de mayo, las Imaginales instalan durante cuatro días un festival de literaturas de lo imaginario en el parc du Cours, a orillas del Mosela, con más de 45 000 visitantes cada año según el Ayuntamiento. En junio, Rues et Cies llena las plazas de espectáculos de calle. En diciembre, las fiestas de Saint-Nicolas toman el relevo en el centro.
Un rodaje en Épinal preparado desde París
El viaje empieza en la gare de l'Est, donde el equipo coge el TGV con dos maletas de material. El guion, los lugares y el casting de creadores vosgienses o lorenos se cierran de antemano, en cuanto el briefing pide caras conocidas por el público local. Una jornada tipo empieza por la mañana en el mercado cubierto con planos de productos frescos, sigue en una tienda de la place des Vosges y después, por la tarde, en un taller o una empresa del sector de la madera. El final de la jornada se reserva para los muelles del Mosela o el parc du Château, cuando baja la luz. Para una marca que apunta a toda la aglomeración, también filmamos los accesos y el aparcamiento, cuestiones concretas que se plantean los clientes antes de venir. La selección de material y el montaje se hacen después en nuestras oficinas del distrito 8, con variantes de gancho para Meta y TikTok.
Por qué los Creative Ads consiguen más resultados
Un anuncio que parece un anuncio se salta en un segundo. Una creative ad trabaja el gancho, el mensaje y el formato para que se vea hasta el final, y después se prueba y se declina mientras convierta.
Conseguir resultadosContenidos pensados para captar, enganchar y convertir
Nuestro enfoque de los Creative Ads
Cada vídeo está pensado para probarse, medirse y mejorarse.
Estrategia y análisis de audiencias
Mercado, objetivos y audiencias: elegimos los ángulos que probar.
Creación visual y copywriting publicitario
Guiones, rodaje y montaje con los códigos de cada plataforma.
Tests, iteraciones y optimización continua
Comparamos las variantes y declinamos las que ganan.
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