omi day
Omi Day, coste por lead dividido entre 3.2 gracias a creative ads
El reto: qué buscaba conseguir Omiday
Omi Day es una solución SaaS diseñada específicamente para restauradores. La herramienta centraliza la gestión de las operaciones, simplifica el seguimiento del rendimiento y ayuda a los equipos de restauración a ahorrar tiempo en tareas administrativas, para centrarse en lo que de verdad importa: el servicio y los clientes.
El mercado de la restauración es amplio y fragmentado. Independientes, cadenas, bistrós, alta cocina: cada perfil tiene necesidades distintas. Lo que tienen en común: están sobresolicitados, desbordados de trabajo y son especialmente impermeables a los enfoques de marketing tradicionales.
Omi Day tenía un producto sólido. Un verdadero valor añadido para sus clientes. Y un reto de captación real: ¿cómo llegar a los restauradores donde están, con un mensaje que conecte, a un coste aceptable?
Por qué contactaron con Esekai
Una decisión evidente
Los fundadores de Omi Day ya conocían Esekai. Sabían lo que el estudio era capaz de producir para marcas de restauración, que es precisamente su público objetivo.
Su diagnóstico: los canales de captación clásicos (Google Ads, email, cold outreach) generaban leads a costes elevados y con tasas de conversión decepcionantes. Los restauradores no se dejan convencer fácilmente por un formulario o un email. Quieren ver, entender y sentir la utilidad de una herramienta antes de tomar una decisión.
El vídeo se imponía como el formato más adecuado para mostrar el producto en acción, humanizar la marca y llegar a los restauradores en las plataformas que realmente usan, en momentos en los que están disponibles y atentos.
Esekai recibió el encargo de diseñar y producir una estrategia completa de creative ads en TikTok Ads y Meta Ads.
Lo que pusimos en marcha
Vender un SaaS B2B a restauradores mediante creative ads es un ejercicio de equilibrio. Hay que ser lo bastante preciso para que el restaurador entienda de inmediato el valor del producto, y lo bastante humano para no parecer un anuncio tecnológico frío y genérico.
Identificamos 3 ángulos de entrada distintos. El primero: el problema. Vídeos que escenifican los problemas cotidianos que cualquier restaurador reconoce al instante. El segundo: la transformación. Vídeos que muestran de forma concreta lo que cambia Omi Day. El tercero: la prueba. Testimonios UGC de restauradores usuarios, grabados en su propio local.
Lo que produjimos
Esekai produjo 14 vídeos en 75 días: 6 creative ads sobre los ángulos de problema y transformación, 5 UGC con restauradores usuarios de Omi Day y 3 vídeos de demostración del producto, que muestran la interfaz y las funcionalidades clave en menos de 30 segundos.
Cada formato se declinó en varias duraciones y varias versiones de hook para permitir tests A/B rigurosos desde el lanzamiento de las campañas.
Los vídeos producidos
Haz clic para activar el sonidoLo que generó
Las campañas se difundieron durante 90 días en TikTok Ads y Meta Ads, segmentadas a gerentes y propietarios de establecimientos de restauración en Francia.
Lo que marcó la diferencia
La palanca decisiva para Omi Day no fue la calidad de producción en sí. Fue la precisión del ángulo creativo.
Los restauradores están acostumbrados a que los contacten. Filtran todo lo que se parezca a una venta. Lo que funcionó: los vídeos que empezaban mostrando su realidad diaria, sin artificios ni promesas vagas, antes de presentar la solución.
Cuando el espectador reconoce su problema en los 3 primeros segundos, se queda. Y cuando se queda, la plataforma lo recompensa. Es este mecanismo el que dividió el coste por lead por más de 3 en 90 días.
Servicios utilizados:
Creative Ads TikTok Ads y Meta Ads · Producción UGC con restauradores · Vídeos de demostración del producto · Tests A/B de hooks y formatos
Preguntas frecuentes sobre nuestro estudio de producción de vídeo
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