根据Médiamétrie的《2025年互联网年度报告》（L'Année Internet 2025），手机占据了法国人上网时间的80%。因此，您的受众首先是在竖屏上、在两条通知之间发现您的。形式、使用习惯和规则都在快速变化：以下是如今值得关注、用以重新思考品牌传播的趋势。同一份Médiamétrie研究（由CB News转载）显示，76%的法国人每天上网，平均每天3小时01分钟，其中绝大部分时间用于手机。
真实感：建立信任的驱动力
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消费者对过度营销化的话术越来越持怀疑态度。他们现在想要的是什么？是有人情味、真诚且敢于展现脆弱的传播。那些敢于承认错误、展示幕后花絮或分享真实故事的品牌，能建立起强烈的情感连接。
创作者体现的正是这种亲近感。根据路透新闻研究所（Reuters Institute）的《2025年数字新闻报告》（Digital News Report 2025），在法国，年轻的资讯创作者Hugo Travers（HugoDécrypte）凭借主要在YouTube和TikTok上发布的内容，触达了22%的35岁以下人群。这一点对品牌同样适用：一个有人格、持续稳定且善于讲解的声音，能带来情感依恋。
例如：“某人的一天”之类的形式，或员工见证，在TikTok和LinkedIn上都非常有效。
短小而有吸引力的视频当道
在路透新闻研究所研究的所有市场中，通过社交媒体观看视频来获取资讯的人群占比，已从2020年的52%上升到2025年的65%。视频无处不在，但它的规则已经变了：
- 开门见山的短内容；
- 节奏明快的剪辑；
- 字幕，以及前几秒就抓人的开场；
- 轻松、直接或富有教育意味的语气。
TikTok、Reels（Instagram）和Shorts（YouTube）重新定义了人们的期待。从现在起，请把您的内容当作快餐式内容（snack content）来构思，同时保持自己的品牌特色。根据路透新闻研究所《2025年数字新闻报告》的法国国家页面，在法国，每周通过电视获取资讯的比例下降了4个百分点，降至59%，社交媒体则受益于年轻人的推动，Instagram（上升5个百分点）、TikTok（上升4个百分点）和YouTube（上升3个百分点）均有增长。
人工智能：新的创意杠杆
生成式AI正在颠覆创作流程。无论是生成视觉素材、优化文案，还是打造互动体验，人工智能都能带来节省时间、更精细的个性化和增强的创造力。根据Médiamétrie的《2025年互联网年度报告》（由Siècle Digital介绍），在法国，每天使用对话式AI的网民达710万人，一年内增长了3.5倍。
不过要注意：AI是工具，而不是目的。从中获益最多的品牌，是那些保持人性化声音和战略眼光的品牌。
它也伴随着法律框架。在您的广告活动中，要精确掌握哪些视觉素材、声音或视频是由AI制作的，并在有要求时清楚地标示出来。只要您与法国的创作者合作，还要核实规范商业影响力营销的相关规定。
对话式营销的兴起
根据Médiamétrie的《2025年互联网年度报告》，近十分之七的法国人每天都会查看社交网络和即时通讯应用。网民在那里期待快速、个性化且互动性强的回应。智能聊天机器人、语音消息和互动内容（测验、投票、多选故事）有助于实现实时沟通。
对话正在成为转化渠道，同时也是维系忠诚度的工具。您视频下方的评论也是其中一部分：回复这些评论，甚至从中提炼出新内容，都能延续这场交流。
负责任传播的兴起
如今，消费者期待品牌表明立场。企业越来越被要求：
- 投身社会或环境议题；
- 以包容的方式沟通；
- 做到言行一致。
透明度不再是可选项，而是选择与忠诚的标准。它也体现在形式上：清楚标明付费合作或AI生成的内容，是与受众之间信任约定的一部分。
增强现实与沉浸式内容
沉浸式技术（AR/VR）带来前所未有的传播体验：坐在沙发上试用产品，远程参观某个场所，或通过沉浸式的世界打造更强的情感纽带。
这些形式仍处于萌芽阶段，但正在不断扩展，尤其是在奢侈品、活动策划和培训领域。
结语
如今的传播处于持续变化之中，受到数字使用习惯、技术演进、社会期待以及更为严格的监管框架的影响。对品牌而言，挑战在于采用合适的形式、敢于尝试，但最重要的是始终与自己的价值观和受众保持一致。通过持续关注这些趋势并制定量身定制的策略，品牌不仅能吸引注意力，还能建立真正的关系。
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